网站建设之15条网页设计原则，将提高您的转化率

我们得到的第一印象是视觉和决定性的。因此，如果您想提高网站的转换率，则首先要进行网页设计。

在本文中，我们汇总了可以帮助您完成此任务的基本原理和技巧。

网站建设

确保您的Web设计响应灵敏且移动友好

移动流量的份额正在增长，并将在2020年增长。研究表明，如果不可能通过移动设备执行必要的操作，则大多数用户将拒绝与该品牌进行交互。因此，在更改网站设计以获得更多转化之前，请确保网站在移动设备上正确显示，并且用户在使用过程中不会遇到绊脚石。

怎么做？一切都取决于您创建网站的方式。例如，WordPress和其他流行CMS上的网站从创建之日起便会做出响应。但是，对可用性的额外测试不会过多。

根据希克定律给较少的选择

该法则表明，较少的选择可以提高决策的速度，反之亦然。例如，如果您在主页上一次使用三个号召性用语，例如，在网站上注册，获得折扣并下载一本电子书，那么用户将很难决定先采取哪个操作。按照逻辑顺序安排这些号召性用语会更加合理，因为它们已被列出并为用户提供了上一个操作之后的下一个操作。

您在页面上显示的产品数量也是如此。您不应向用户展示所有适合其搜索查询的产品-最好显示五个最合适的选项并允许使用过滤器继续搜索。

添加全屏网站大门

考虑在用户将主页滚动到特定点时显示全屏销售线索表单的可能性。首先，全屏表单将吸引所有用户的注意，并且不会让他被站点的其他元素所干扰，其次，这只是我们之前讨论的选择可能性。因此，用户仅收到两个选项。首先是关闭销售线索表格并继续与站点进行交互。第二个是给您他的电子邮件地址，以换取您的报价。

将最重要的点放在交叉路口

您可能知道摄影的主要规则之一-三分法则。根据此规则，两条线在视觉上将屏幕水平和垂直划分，从而形成九个正方形。因此，屏幕中心的线的四个交点是用户的关注中心，这就是为什么应将基本信息（如号召性用语）放置在此处的原因。

优化您的网站加载速度

此项与设计直接相关，因为您的页面可能会因为过多的图片而超载，从而减慢了网站的加载速度。删除所有不必要的内容并优化关键图像。据统计，最佳站点加载速度为2到5秒。在这种情况下，您需要争取一个更低的指标，因为40％的用户表示他们将关闭一个加载时间超过三秒钟的网站，这意味着您每次网站速度下降时都将失去潜在的潜在客户。

使用负空间获得积极结果

Jan Tschichold说，负空间应该被视为一个主动元素，而不是一个被动背景。距离和注意力之间存在联系。更大的距离吸引了人们的注意，而其他元素的缺失则更能区分现有元素。设计人员可以使用此space属性突出显示重要元素。在内容的特定片段上添加空格会使用户关注此区域，这仅仅是因为屏幕上没有其他东西可以吸引注意力。在下面的示例中可以看到，Google在其项目中大力支持空白。它有助于立即了解该项目的目的：重点在于页面的主要目标。

选择正确的颜色以建立适当的关联

不幸的是，关于哪种颜色转换效果更好，没有统一的建议。一切都取决于您的业务细节。例如，白色和蓝色会带来稳定性和可靠性。因此，贝宝使用此组合来形成正确的关联。

如果您不确定您的色彩是否正常工作，请回到色彩心理学的起源，然后重新检查您公司的价值观并找到最合适的搭配。

此外，对于按钮的颜色，它们的转换效果差强人意也有不同的看法。按钮的正确颜色是一个古老的哲学问题。有人声称，通过红色按钮可以实现最高的转化率。其他人则说绿色或蓝色。正确的答案听起来像这样（与市场营销和设计中的许多其他答案一样）：“它需要进行测试。” 因此，选择一种与设计的原色形成对比的按钮颜色，并进行一些测试以了解哪种颜色可以更好地转换。

使用一张大图片而不是几张小图片

正确的图像可以说出多个文本段落。因此，请在网站设计中使用视觉感知和情感的力量。例如，您可以将图像设置为网站的背景，然后将所有元素放置为遵循网页设计的基本规则。顺便说一下，它也有助于提高转换率。

而且，这种方法促进了简约和极简主义，这是近年来的趋势，正确选择的图像会唤起必要的情感和联想。反之亦然，正如我们所说，太多的图像会使选择变得更加复杂，并分散了用户的注意力。

摆脱与设计无关的所有事物

换句话说，力求最大程度的简化。在现代的信息噪声中，简单性和清晰度已成为真正的不足。研究表明，有76％的用户认为简单性是网站设计的主要决定因素。在这里，您需要在简单性，简约性和功能性之间保持平衡，因为简单性还提供了几次单击即可找到用户需求的机会。

使用面孔和其他社会证明

不幸的是，Internet上充斥着虚假评论，并且毫无疑问您的用户也对此有所了解。因此，您需要立即为他们提供这个机会，而不是强迫他们搜索有关您的产品或服务的反馈（竞争对手可能会写这些反馈来破坏您的业务）。

因此，请考虑网站设计的方式，使您可以在页面末尾添加一些真实的评论（甚至更好的轮播）。并且一定要使用在世人员（最好是您的真实客户）的照片来营造有力的社会证据的印象。

简化导航

您可能已经看到了包含一百万个类别的网站，并且根本不可能在第一次尝试中选择正确的部分。而且如果以前，用户仍然花时间进行这种搜索，那么今天他们希望无需其他操作即可查看所需信息。

因此，请重新考虑您浏览网站的方法，减少类别的数量，删除所有不必要的内容并仅保留最重要的部分。正如我们已经说过的那样，所有选择范围都会使决策复杂化，或者通常会迫使用户离开页面并将任务推迟到以后。

集成成就计数器

这是一种引发下意识反应的心理技巧-人们倾向于相信统计数据。这是另一个通过建立信任和创造可靠性印象来提高转化率的机会。但是有一个关键点。还记得我们谈论过三分法则和战略交叉点的规则吗？这些正是您需要进行统计的位置，以便它们成为关注和感知的中心。

给人为的缺陷留下印象

营销人员不同意这种销售策略，但对于快速和季节性销售，此方法仍然适用。因此，如果您有季节性或促销性报价，或者您正在测试对新产品的兴趣，则可以创造出一种稀缺的错觉，并在设计的帮助下反映这种情况。例如，您可以设置一个倒数计时器，然后再次将数字放在访问者注意的焦点上。

但是，您仍然需要在此处正确放置号召性用语按钮。在这种情况下，最好遵循Z方案。

用户的注意力沿上水平线向斜下方滑动，并转到底部的信息。将徽标水平放置在标题的左上角。右下角是号召性用语的理想之地。

减少必要步骤

您可以正确地注意到，这是UX设计人员的责任，但是实际上，只有Web和UX设计人员必须共同努力才能获得单一结果时，情况才是如此。用户体验设计是另一个直接影响转换的因素，用户与目标操作之间的分离步骤越少，完成目标操作的可能性就越大。

因此，您需要再次确保他需要的信息或产品距离单击不超过三次。

确保正确的行动呼吁

要提高网站的转化率，请在提出号召性用语时使用三分法则和Z方案。如果您要复制号召性用语，则可以增强对号召性用语的认识–在线条的交点和页面右上角，字母Z的顶行结束。因此，用户的注意力将首先停在右上角，然后沿对角线向下滑动并直接停留在左侧线的交点的战略点。

最小化用户输入

现代用户非常不耐烦，我们已经在段落中讨论了加载页面的速度。而且没有人愿意浪费时间，尤其是在移动设备上，因此大量的填写表格可能会扼杀您的转化。因此，请查看您的注册表格，仅保留三行-输入名称，电子邮件地址和密码，并添加通过Google和Facebook注册的功能。

结论

如您所见，许多技巧都会影响转化。但是，要记住的最重要的一点是，任何新方法都应该在用户身上进行测试。每个业务和每个目标受众都是特定的；因此，没有关于在设计中使用哪些模板来增加转化的模板说明。此外，设计是转换（或不转换）的第一个但不是最后一个因素，这也需要记住。