网站建设之使用互动内容吸引用户的好方法

您使用哪些内容来提高观众的参与度？这是一个吸引您的读者的话题博客文章吗？还是在视觉上吸引人的Instagram帖子？或者，您想观看视频吗？

毫无疑问，所有这些内容类型仍然可以正常工作，但是几乎没有任何新内容。如今，普通消费者已经看到了一切，有时品牌必须付出更多努力才能吸引消费者的注意力。

但是，如果您的营销工具库中有交互式内容，则不必费力就可以解决问题。

事实证明，这种类型的内容在潜在客户产生和参与方面非常有效。根据HubSpot的统计数据：

• 45％的B2B买家表示互动内容是他们首选的三大内容类型
• 51％的人还说交互式内容可以帮助他们应对业务挑战
• 互动内容的互动度是静态内容的两倍
• 62％的营销人员已经在使用交互式内容

您会看到为什么品牌和消费者如此喜欢这种内容类型。消费者喜欢与品牌互动，但是静态内容通常无法提供消费者期望从这些互动中获得的参与度。另一方面，它为客户与品牌之间的关系带来了更多动态，从而提高了参与度和转化率。

因此，今天，我们将探讨如何利用交互式内容来谋取利益，不仅可以使内容营销策略多样化，还可以吸引必要的受众。我们将使用来自知名品牌的示例，这些示例已在交互式内容的帮助下成功地锁定了受众。

1.德勤与互动招聘策略

任何人事经理都会告诉您，招聘过程的成本很高。这就是为什么品牌会投资于不同的策略以立即聘请顶尖人才，而内容营销就是其中之一。

专为招聘活动开发内容可帮助公司确定最佳的高层候选人。此外，内容还可以帮助公司与其他公司区分开来。

在这方面，交互式内容已被证明是有效的，它可以帮助著名的公司和公司多样化其招聘策略并吸引必要的受众。德勤就是其中之一。

该公司开发了一个互动视频，名为“您是否适合德勤？” 潜在的求职者必须完成一组任务，并确定他们是否具有德勤在理想的求职者中所寻找的价值观：

如果所有任务均成功完成，则候选人将与他们要工作的德勤部门代表进行虚拟面试。

在这次采访中，他们还了解了有关该公司的更多信息，并了解了该公司的工作程序及其企业文化。所有这些信息都可以帮助潜在的候选人了解德勤是否是他们的理想工作场所。

通过这部视频，德勤设法吸引了感兴趣的观众-应聘者，这些应聘者具有公司在招聘新员工时所寻找的某些素质。此外，该视频还很好地代表了公司的价值，使潜在的候选人在被雇用之前就了解了企业文化。

2. Banqer通过互动推动教育发展

吸引许多品牌的交互式内容的优势之一是其带来价值的能力。并且由于此功能，交互式内容通常用于教育目的。

例如，您可以看一下金融教育平台Banqer如何使用交互式视频帮助学习者消除债务。与德勤的视频类似，观众必须完成一系列任务，但是这次他们正在练习自己的财务管理技能：

Banquer的主要目标是使用此视频来吸引和吸引目标受众，即那些想学习预算计划并通常在财务上变得更聪明的人。此外，通过交互式视频，学习者可以将其应用到现实生活中，从而可以更快地提高他们的技能。

如果您的目标是教育观众，则也可以使用交互式视频。例如，如果您是西班牙语老师，则可以制作一个交互式视频，介绍学生必须使用基本的西班牙语单词和短语的情况，例如去邮局，购买食品杂货或付款。互动性将使他们能够更好地记住所学内容，并更加独立地运用自己的知识。

3.UI美化功能通过测验提供个性化

消费者一直希望品牌带来更多个性化。据统计，有91％的消费者很可能会选择提供相关建议的品牌购物。

交互式内容可以使您的品牌与消费者直接互动，因此可以帮助您提供更加个性化的体验。

此外，您甚至可以将交互式内容作为销售渠道的一部分，以使其更具个性化并培养潜在客户。Beauty的功能正在成功完成，要求客户在下订单之前完成一次互动测验：

这样，公司会尝试优化最终产品，使其适合客户的个人喜好和目标。即使访客没有立即订购产品，这也是他们收集电子邮件地址的一种好方法。

测验非常普遍，您可以应用测验来满足您的需求，但是它们最能改善个性化。您可以使用测验的结果来选择满足消费者需求的产品，这也极大地提高了客户的忠诚度和忠诚度。

4.你好新鲜，为家庭烹饪带来多样性

当在线餐饮和外卖服务开始流行时，餐包公司Hello Fresh开始面临激烈的竞争。他们需要的东西既要与众不同，又要给客户带来独特的价值。这就是他们提出Flavor Generator的方式。

这个想法很简单–您可以选择自己喜欢的民族食品类型和口味。结果，您对晚餐有了一个创意：

这是一个很好的例子，说明品牌如何利用交互式内容来推广其产品而又不会太用力。如果某人对这些菜式之一感兴趣，他们将通过链接阅读食谱，Hello Fresh免费提供该食谱。而且，为了避免去购物，他们宁愿立即从Hello Fresh订购产品。

借助此交互式生成器，Hello Fresh还可以针对特定的受众群体-那些不想浪费时间购买杂货，但仍然想在家中做饭的人。此外，公司为客户提供的各种食谱还为家庭烹饪带来了多样性，并帮助他们的客户在不花太多钱的情况下食用健康的营养食品。

5. NHS通过交互式计算器促进健康体重

针对特定受众需求的交互式内容的另一个示例是NHS的身体质量指数计算器。

健康的体重问题一直引起医生和患者的关注，因为它可以导致许多慢性和致命的疾病，但他们缺乏测量体重指数的适当工具。这就是促使NHS提出其交互式BMI计算器的原因：

现在，为了计算体重，患者和医生都可以选择他们的年龄类别，身高，体重，年龄，性别，种族和活动水平。结果，他们将获得带有BMI的图表以及医生可用于进一步诊断的一些注释：

 

这是一个很好的示例，说明如何使用交互式内容来满足目标受众的确切需求。它使用起来很快，您的听众可以立即从中获得价值。但是，这种交互式内容并不像我们之前共享的那样具有通用性。因此，请确保它首先适合您的营销活动的目标。

6.简单的业务和交互式信息图表

信息图表是可以帮助您吸引必要受众的出色交互内容的另一个示例。这种内容类型通常会收集有关某个主题的数据，并对其进行可视化处理，以使其更易于理解和阅读。

在参与度方面，信息图表也显示出很好的效果。根据Venngage的统计：

• 包含信息图表的文章，其观看次数增加了72％
• 信息图表所获得的份额是社交媒体上其他类型内容的3倍以上
• 人们从顶部到底部阅读整个信息图的可能性是普通博客文章的30倍

确实，与长期阅读的文章相比，与以前的文章相比，必须仔细阅读信息图表，这将节省您很多时间，同时仍可为您提供所需的所有数据。一个很好的例子是Simply Business的信息图表，内容是饥饿的技术巨头以及这些年来他们收购了多少公司：

如果仅是一篇文章，那么肯定要花2,000多个字来讲述每家科技巨头公司，它收购了哪些企业以及从这些交易中赚了多少钱。相反，信息图以简洁的方式显示了所有这些信息。此外，浏览所有数据更容易，而不必滚动浏览整个文章。

最重要的是，这是如何使用信息图吸引必要受众的一个很好的例子。它的目的是吸引有兴趣收购其他业务但目前正在研究其他人如何成功完成业务的股票市场专家和B2B公司。

但是，这并不意味着此内容类型专门用于B2B。交互式信息图表可用于任何行业和主题，只要您使用它来可视化和组织数据即可。话虽如此，它将对您的内容营销活动大有帮助，可以帮助您吸引所需的受众，并增加社交份额。

创建引人入胜的内容可能比看起来困难。互联网受众对他们的内容偏好非常挑剔，并且公司经常发现很难创建真正吸引眼球的内容。

但是，如果您在营销策略中包括互动内容，则无需担心参与度。由于交互式内容非常稀有，因此很容易吸引消费者，并且由于其独特的价值，他们将更倾向于在您的品牌上停留更长时间。

我们今天在这里提到的公司的例子也显示了交互式内容的多样性。它可以满足几乎所有营销活动的需求，从而帮助您吸引和培养更多潜在客户。

但是，在开始制作交互式内容之前，请确保它满足目标受众的需求。毕竟，他们的意见很重要，因此，如果要创建真正引人入胜的交互式内容，请考虑到这一点。