SEO + UX =成功

目前，SEO最佳实践包括对用户体验（UX）的考虑。专栏作家Sherry Bonelli解释了SEO和UX如何协同工作来帮助搜索引擎和用户。

在过去的好日子里，SEO很简单。你填满了关键字的页面，你排名第一。哦，如果今天真的那么简单！现在，Google（和其他搜索引擎）在确定搜索引擎结果页面（SERP）中的哪些页面排名较高时，从字面上考虑了数百个因素。

这个新的现实意味着用户体验元素（UX）已经被纳入SEO最佳实践。您的网站有多容易导航？你有质量的内容，使游客想留下来，并参与？您的网站安全，快速和移动友好？

以这种方式来考虑搜索引擎优化和用户体验的合作关系：搜索引擎优化的目标是搜索引擎，用户体验瞄准你的网站的访客 两者共同为用户提供最佳体验的共同目标。

以下是影响SEO和用户体验的一些常见网站元素。

标题

就像打印作品的标题可以更容易地查找信息一样，网页标题可以使访问者和搜索引擎抓取工具更容易理解和解析您的内容。

标题（<h1>，<h2>，<h3>，<h4>，<h5>和<h6>）应该告诉读者和搜索引擎段落/部分是什么，并显示内容的逻辑层次结构。标题还可以帮助用户迷失在网页上。

只在页面上使用一个h1标签 – 这可以让搜索引擎和用户知道页面的主要焦点。H1通常是页面上的第一个内容，位于顶部附近。（把h1s当成书的章节标题。）在标题的前面添加关键字也可以帮助排名。

其他标题（h2到h6）应该遵循h1s来适当地构造和组织页面的其余部分。其他标题可以在页面上多次使用，只要有意义。你不需要全部使用它们，有时你的内容可能只需要一个h1和一些h2s。

轻松的导航和网站结构

看起来很疯狂，我们仍然在谈论简单的网站导航…但我们是。有太多的网站，只是没有得到它。您的网站结构不仅对您的用户很重要，而且也是您的网站搜索引擎的路线图。

请记住，许多访问者不会通过您的主页进入您的网站。这意味着您的网站需要易于浏览 – 无论搜索者（或搜索引擎爬虫）登陆哪个网页。

您的网站的导航不是花式弹出窗口，一长串选项，捉迷藏游戏或死胡同的地方，用户不知道如何返回到您的网站的另一部分或返回你的主页。

看看医疗巨人Anthem的菜单如何在桌面和手机上超越屏幕 – 点击菜单时：

使用字面上填充整个屏幕的菜单，用户不能读取导航下的内容。这会造成非常差的用户体验。当人们使用移动设备时，他们很可能没有耐心来处理这样的菜单。

此外，干净的网站导航和结构也可能导致附加链接出现在Google搜索结果中。附加链接可以帮助您在搜索引擎结果页面上占用更多的房地产 – 这意味着您的竞争对手的空间更小（希望能获得更多的点击）。

谷歌的算法决定哪些网站得到附加链接（哪些不是）。他们主要根据网站的结构做出这个决定：

当我们认为他们对用户有用时，我们只会显示附加链接。如果您网站的结构不允许我们的算法找到合适的附加链接，或者我们认为您网站的附加链接与用户的查询不相关，那么我们不会显示它们。

用户信号

我相信用户信号将越来越成为搜索引擎排名中更为突出的因素。访问者点击的“Google我的商家”上是否有帖子？移动设备上的访问者是否使用点击通话功能拨打您的公司？快乐的客户是否会为您留下五星级的评价 – 您是否回应这些评论？

虽然谷歌否认用户信号如时间或跳出率是直接的排名因素，但研究表明，这些信号与最高排名之间有很强的相关性。让我们这样说吧：Google看到并且知道一切。访问者与您（以及您与他们之间）的每个接触点和互动都会向Google展示，用户对您的内容感兴趣并参与其中。

网站速度

网站速度一直是谷歌搜索的排名因素，该公司甚至宣布移动网页速度（而不是桌面）将很快被用来确定这个排名因素。所以，不仅网站加载速度很快，而且移动体验也需要很快。

通过Google的PageSpeed Insights工具，您可以输入您的网址，查看您的网站在移动响应方面可能遇到的问题。PageSpeed Insights的措施的页面如何改善它的两个表现  时间以上的倍负荷  和到充满的时间页面加载，并为减少网页加载时间的具体建议。

令人惊讶的是，即使是那些大型的开发和IT预算的大型网站也有速度问题。查看“哈佛商业评论”网站的糟糕结果：

内容繁多和新闻网站应特别关注网站速度问题，因为这些网站为了方便起见经常在移动设备上查看。

移动体验

当您想到“移动体验”时，速度无疑是一个考虑因素，但您的手机网站也是一个整体 – 外观，感觉，导航，文本，图像等等。

自2015年Google发布适用于移动设备的更新以来，网站管理员和SEO不得不考虑“移动友好性”作为排名因素。而现在，随着2018年移动优先索引即将到来，当Google的算法计算排名时，您的移动网站将被视为您的“主要”网站 – 从而使得更好的移动体验变得更为重要。

导航是移动体验中最重要的组成部分之一 – 用户和 Google需要能够快速找到他们正在寻找的内容。即使按钮尺寸和设计也会影响用户在您的移动网站上的互动。移动网站上的每个元素都会影响用户的体验，并直接（或间接）影响SEO。

在寻找本地企业移动网站的例子时，我发现了一个如下所示的例子。对于这家公司的移动网站，超过一半的以上的房地产被巨大的标志和社交媒体按钮等无意义的信息所占用。此外，他们的菜单很小，甚至没有说“菜单” – 它说“转到…”，并有实际的菜单链接到最右边。这不是一个非常人性化的体验。

这家公司最好把杂乱的东西从屏幕上移开，让他们的菜单，产品和服务更加突出。

像这样简单而明智的设计决定将会使您的访问者不仅快乐，而且Google也会很快！

SEO和UX：一个成功的组合

希望您能看到SEO和UX如何为您的访客和搜索引擎创建成功的网站体验。

但你觉得呢？当您创建内容时，您是否想到您网站的用户？您如何与您的设计团队合作，确保您的网站为您的用户提供卓越的移动体验？SEO因素和UX因素之间的平衡是什么？我们很想知道！