电商巨头流量之战，双十一硝烟弥漫

电商巨头流量之战，双十一硝烟弥漫

1、双十一对消费者的吸引力越来越弱，因为拼多多的百亿补贴和抖音的直播间，每天的价格都低于双11。

2、今年以来，根据阿里巴巴前两个季度的财报，可以发现天猫和淘宝的活跃用户增速首次出现了萎缩。除了经济寒冬影响之外，拼多多和抖音的持续冲击是主因。

3、阿里财报显示，今年第一季度，中国商业分部的天猫+淘宝+淘特等平台单季度活跃用户增长2000万，其中，淘特较上季度增长3900万。明眼人可以算出来，淘特之外的天猫和淘宝的活跃用户增长应该是-1900万！

4、相比之下，拼多多今年第一季度的数据：平均月活跃用户数达到7.51亿，环比上个季度，增长了2.5%，即1800万。

5、阿里今年第二季度数据显示，阿里中国商业分部“年活跃消费者”增长了2100万，其中，淘特季度内增长用户高达2000万。可以计算出来，淘宝和天猫季内只增长了100万！

6、同时，从流量来源上看，阿里购买流量的渠道和成本正在变得不利。比如抖音、快手等流量平台逐步收紧电商流量的出口，自建电商体系，流量内部消化。