一个小小的盲盒，为何会山寨泛滥

本文来自微信公众号：IT时报（ID：vittimes），作者：范昕茹 、李明颖，原文标题：《一个小小盲盒，也会山寨泛滥？》，头图来自：视觉中国

对Z世代的年轻人来说，盲盒已经成为他们生活、社交中司空见惯的IP产品。去年双11，泡泡玛特天猫旗舰店交易额为8212万元，以295%的增速成为天猫双11整个玩具类目中增长最快的品牌。

泡泡玛特最新财报显示，泡泡玛特2020年共销售超过5000万只潮流玩具。泡泡玛特2020年毛利为15.94亿元，较上年同期的10.9亿元增长46.2%。2020年，泡泡玛特在中国大陆新开业76家线下门店，从2019年末的114家增至2020年末的187家。

随着盲盒市场的日渐繁荣，在电商平台，山寨和盗版盲盒也乘着盲盒潮流泥沙俱下，企图分一杯羹。

一、一个山寨盲盒最低1.44元

山寨盲盒离你有多远？在电商平台上，山寨盲盒比比皆是。在各个大型电商平台，几乎都能找到山寨盲盒的身影。和正版盲盒39～69元的价格区间相比，山寨盲盒的价格普遍在20元左右。

在阿里1688供应商平台一些店铺中，最低只需要1.44元就能买到一个热门IP厂商的山寨盲盒。不仅如此，平台上还有不少厂家提供定制服务。只需提供要定制的玩偶图案，商家就会根据玩偶形象的复杂程度、大小和数量进行价格估算。通常商家单款盲盒的起订量都在500个以上。

图源：某电商平台

《IT时报》记者随机找到一家店铺咨询，提出想要定制现下两款当红的盲盒。客服表示，只要提供图片，甚至盲盒厂商官方的图片都可以。该店铺客服告诉记者，如果按照常规品质来算，在对部分设计进行简化的基础上，单款定制500个，每款玩偶需要打样费2500元，不含税运，仅单纯出厂价计算，单个盲盒的价格为25元。但如果订量大，单价还可以更低。

二、山寨版“肉眼可见”的劣质

同样的盲盒，山寨版和正版的区别究竟明不明显？

为了对比山寨盲盒和正版盲盒，《IT时报》记者从网上购买了一款山寨盲盒。记者发现，同样是若来Nancy十二生肖系列，山寨和正版盲盒在外包装设计上十分相似，但在颜色和印刷等方面也有着明显的差别。正版盲盒颜色以紫色为主，山寨盲盒则整体以红色为基调，而且在山寨盲盒的外包装上，没有显示任何品牌商标相关信息，所有与品牌相关的信息都被去除了。

与正品盲盒（右）相比，山寨盲盒（左）的做工十分粗糙，图源：IT时报

从质量上来说，正版玩偶做工更加细腻，色泽柔和鲜明。山寨玩偶则相对粗糙，有明显的劣质感和塑料感。在细节处，山寨边缘不够光滑，有好几处毛刺和缺口，填色也相对随意，不够精致，虽然两种玩偶的材料都标注为PVC，但山寨玩偶与正版产品仍有十分明显的差距。

即便如此，在一些店铺，热门系列山寨盲盒的单个链接月销量达到了4000单以上。虽然还赶不上正版旗舰店热门款的销量，但已经远超一般款式的销量。

三、买与不买的“罗生门”

“知道，但不会买”。作为“盲盒圈”的一员，小茜是正版盲盒的拥趸。虽然一早就知道有山寨盲盒的存在，但她拒绝购买。“在我潜意识里，山寨就是‘劣质’的代名词”。而且，作为一个盲盒玩家，她更看重盲盒的“收藏”属性。她告诉记者，正版盲盒本身不贵，重复了能出手，抽到热款还能升值。

记者在调查过程中发现，盲盒玩偶实际分为“热门款”和“雷款”，在二手盲盒市场，两种玩偶的价格相差十分之大。一个稀有的热门款，单个价格可以接近千元，而一个雷款的价格可能只需要20块钱。

图源：某电商平台

“盲盒只是一种售卖形式，本质依然是潮玩IP对用户的吸引力。”在泡泡玛特品牌负责人看来，潮玩其实具有很强的社交属性，买山寨不会被圈层接受，这也是许多圈内人不选择买山寨版的原因。现在不少新消费领域比如球鞋、三坑（Lolita、汉服和JK三种女生着装）等，也都有这样的现象。

资深手办玩家途乐（化名）透露，圈内也有玩家会购买山寨版的产品，在他们看来，“质量为上，不管是正版还是山寨，谁好买谁吃香”，这样的心态也滋生了山寨市场的发展。途乐告诉记者，在手办圈，从模仿开始，越做越好，甚至创立自主品牌的例子不在少数。

“盲盒价格看似亲民，但你要组成一套，其花费（由于有部分数量稀少）不会比手办便宜。”在产业时评人张书乐看来，山寨盲盒虽然有蹭热度之嫌，但也满足了需要更低价格盲盒（其实也是手办）二次元粉丝的需要。

“真正的二次元粉丝往往并不会太在乎是否正版，更在乎能否成套以及工艺质量是否达标。”张书乐认为，如果山寨盲盒为了销量取消“抽奖”属性，就能快速让二次元粉丝达成成套拥有的目标。

张书乐坦言，一些第三方手办厂商随着资本和经验的累积，也在不断进步，有了一定意义上的创意和创新，甚至和IP建立了授权，也是一种逐步迭代的过程。

“如果作为收藏者和爱好者之间的非经济利益独立创作，并无不可。” 张书乐说，“但作为山寨产品、盗用IP，并投放市场牟利，则不合规”。

四、正版与山寨的“猫鼠游戏”

“对于潮玩产品来说，原创设计是最宝贵的部分，每个产品背后都饱含设计师的心血。”泡泡玛特相关负责人说，“山寨盲盒在市场上销售，必然严重损害了原创设计师的利益，打击他们的创作热情。”

近年来，作为国内头部盲盒厂商，泡泡玛特一直在努力尝试通过各种方式维权。上述负责人告诉《IT时报》记者，泡泡玛特会定期对各大网络平台进行检索，品牌合作方也在全国各地的商场街道巡查。一旦发现侵权行为，他们会根据多种因素决定维权的方式，如在销售平台或商场进行投诉或行政举报，甚至提起民事诉讼甚至进行刑事追责。

虽然正版盲盒厂商不断加码对自身IP的保护，但实际上，正版盲盒品牌方的维权之路依旧艰难。上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭告诉《IT时报》记者，山寨盲盒如果在基础形象上和正版形象一致，只是相对做得比较粗糙的话，的确是侵犯了正版产品的著作权，但如果山寨盲盒包装上并未标明商标，商家就能规避商标侵权风险。

“品牌方的权益如果被侵害，当然是有权去维权。”游云庭说：“但这不是一种义务，只是一种权利。”这意味着商家侵权行为需要被侵权方主动去追责，否则侵权问题得不到解决，但要实现这一点，其实很难。

以线上为例，一般而言，电商销售平台并不会主动推荐山寨产品。但由于审核成本等方面的原因，线上销售平台也很难完全杜绝山寨店铺的存在。在这种情况下，想要从平台的角度对线上问题商家进行维权，就只能通过给平台发送侵权通知的方式。“销售平台的义务是收到侵权通知，经过确认后，把侵权的产品下架。”游云庭说：“如果收到侵权通知后，平台没有在合理时间内把盗版产品下架的话，可能需要就侵权行为承担连带责任。”

“盗版产生的原因其实就是一些商家原创能力差。”在游云庭看来，盗版侵权难以追责的原因在于，国内企业保护知识产权的观念还不够，知识产权文化还相对薄弱，另外，法律规定的对故意侵权行为可以主张的惩罚性赔偿仅为正常获利的5到10倍，如果法律责任够重，商家就不敢去盗版。

本文来自微信公众号：IT时报（ID：vittimes），作者：范昕茹、李明颖