中公股价暴跌，粉笔被传裁员，职业教育也走入泥潭？

文/李程程

然而，随着教育培训行业整顿大潮的兴起，钛媒体App观察到，职业教育培训公司似乎也受到了影响。

近期，中公教育股价遭遇腰斩，粉笔教育被传大面积裁员。或许，在火热和繁荣之下，处在职业教育培训赛道的公司，同样拥有教培同行们正面临的棘手的问题。

中公股价暴跌，粉笔被传裁员

很长一段时间，职业教育培训被看作是一个弱需求的市场，尤其是与“刚需”的K12教育相比较起来。但随着教育培训产业持续被看好之后，尤其是资本在K12教育领域竞争白热化的情况下，职业教育培训领域成为资本们追逐的风口。

2019年2月，中公教育在深交所敲钟上市，其股价一路上涨，不久就冲上了千亿市值，其创始人李永新身家也水涨船高。去年，胡润研究院发布的一份关于全球教育企业家榜线上，鲁忠芳、李永新母子，以910亿元人民币的身价，位居全球教育企业财富排行榜首位。

今年，一则关于李永新和中公教育的消息还被疯狂刷屏。3月，北京大学披露，来自1995级校友李永新和他创建的公益基金会，为北大捐资10亿元设立教育发展基金，这是北京大学收到建校以来，收到的最大一笔个人捐赠。

中公教育的业绩也表现优异。根据中公教育2020年年报，公司实现营业总收入112.02亿元，比上年同期增长22.08%；实现归属于上市公司股东的净利润23.04亿元，比上年同期增长27.70%。

可以说，在行业竞争日趋白热化的情况下，中公教育成为了为数不多实现净利润为正的教育公司。

然而，自今年6月以来，随着国家对于教育培训行业的新政逐一披露，不仅K12领域的高途、新东方、好未来等公司股价应声下跌，主营公务员考试辅导的中公教育，股价不断下滑，自今年2月的每股43.58元高点，腰斩至到截至钛媒体App发稿的时的每股20.62元。

无独有偶，6月以来，关于粉笔教育裁员的消息，也一直在网上流传，甚至还传言称裁员规模达到了7000人。

尽管官方一直对钛媒体App回应称，这只是个别分校最了人员调整的优化，但也未能消除外界对于其发展的疑虑，关于其裁员的话题，也不断冲上各大社交平台的热搜榜单。而一直在微博上颇为活跃的粉笔教育CEO张小龙，也选择了沉默，目前微博已经搜索不到其本人账号。

而这一切，距离粉笔教育2月对外宣布A轮拿下了3.9亿美元融资，才不到半年的时间。这是粉笔教育自成立以来宣布的第一笔融资，不仅资金规模打破了职业教育培训领域的最大单笔融资纪录，而且，投资方也来自IDG资本和挚信资本等知名投资机构。

粉笔教育成立于2015年，是一家“互联网+教育”职业培训平台，主营业务包括公务员考试、事业单位招聘考试、教师资格证及招聘考试、考研等知识类培训项目。目前已经拥有了4800万用户，以及703万付费用户。

据其2月披露的数据，粉笔教育已在全国31个省（自治区、直辖市）建立396个学习中心，拥有超过14000名员工，其中师资团队占比超75%。

在融资消息发布之时，张小龙称，融资的资金将继续用于打造业内顶级的师资团队，扩大师资的招聘和培训规模，为更多有职业发展计划的年轻人提供更好的学习资源，更便捷灵活的学习方式。

而这一次粉笔教育所谓的“人员优化”，引发了不小的舆论危机。一方面是因为被传的裁员人数规模较大，如果7000人传言属实的话，那近乎占了公司一半的规模；另一方面，则是传言被“优化”员工，多数是应届生以及试用期内的员工，他们很少可以拿到合理的赔偿。

职业教育培训会迎来强监管吗？

虽然今年以来，国家在政策和监管层面不断对教育培训行业加码，但总体来看，当前重点被提及的范围，是在学前教育和K12教育阶段。而被监管被处罚落地的公司，也主要集中在K12教育领域，鲜少看到有职业教育公司被提及。同时，今年5月14日颁布并将于9月1日起施行的《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》，也明确鼓励职业教育发展。

那么，为何职业教育培训龙头公司还接连受挫？是被“误伤”了吗？

首先，教育培训行业在发展的过程中，其他赛道中出现的问题，在职业教育培训领域同样存在。

这其中，退费难的问题，在职业教育培训领域尤其突出。在新浪旗下消费者投诉平台上，其红黑榜中，职业教育培训领域相关的公司最多，其中，被投诉较多的，是学费退款纠纷问题。

黑猫投诉榜单中，教育培训细分赛道内，职业教育培训相关公司居多

去年7月，在央视315晚会上，在线职业教育服务商嗨学网，因为“退费难”问题被重点名批评，在该平台上，销售为了签单成功率，给出了虚假的承诺，而学员发现受骗之后，要求退款却不了了之。

职业教育培训领域之所以退费纠纷多，且难以解决，很大一个原因在于，多数成年人对于自己的学习意愿和现实情况，有不恰当的认知和预期。这与少儿和K12等阶段不同，其付费者和消费者分割不同（一般付款的家长，学习的是孩子），而成年人多数付费者和消费者是统一的，因而对于学费和效果之间的匹配性尤其在意，一旦不符合预期，就容易放弃，进而要求退款。

其次，职业教育培训也是“培训贷”的重灾区。“培训贷”又称教育分期，因市面上多数职业教育培训机构学费客单价较高（多数课程学费需要万元以上），加之其面对的主流用户群体，多数为初入社会、且薪资较低的年轻人，因而以所谓分期付款的模式付学费较为普遍。

据主营IT培训业务的达内教育财报披露的数据，2018年、2019年、2020年，有45.6%、52.3%、15%的学生，使用贷款支付学费。2020年，达内教育有12510名学生选择了贷款。

培训贷看似缓解了年轻人的学费压力，实际上过于泛滥并不是好事。他们多数是在校大学生，初入社会和职场也工作尚不稳定，偿还能力值得考量，而一旦不小心遭遇培训机构暴雷、跑路，维权更是十分艰难，还会影响个人征信。

监管层面已经关注到了“培训贷”及其相关的问题，并且要求加强治理。今年2月，银保监会、央行、教育部、公安部等五部门联合印发《关于进一步规范大学生互联网消费贷款监督管理工作的通知》中要求，不得向大学生发放互联网消费贷款，放贷机构外包合作机构不得采用虚假、引人误解或者诱导性宣传等不正当方式，诱导大学生超前消费、过度借贷。

此外，虚假宣传是今年教育公司被罚款的重要原因之一，在职业教育培训领域中也存在。例如，“每天 30 分钟就能挑战 20 万年薪”等说辞，为了获客和转化，贩卖职场焦虑，不断诱使一些渴望在职场上提升的打工人心动，交了不少高昂的学费，花了不少时间学习和备考，但却忽视了证件等未必与薪酬直接挂钩的现实。

相较于K12教育等发展相对成熟的领域，职业教育培训当前尚处于在一个起步期。K12之所以容易扩张且标准化，一个原因在于“高考共识”，有体系化的授课内容，以及客观的评判标准。但职业教育培训，除了考取各种名目繁多，且不知道有何用处，还随时可能被取消的职业资格证件之外，似乎很难有可操作、可落地的行业标准。

由此可见，尽管外部环境一片向好，但是，职业教育培训公司本身还有很长的路要走。