蹭河南灾情热度违规营销！抖音出手处罚151名商家

近日，河南多地遭遇极端特大暴雨，郑州、新乡、开封、新密、巩义等地，内涝严重。

连日的暴雨袭击河南，牵动了无数人的心，各大企业纷纷捐钱捐物，驰援河南。

同时，不少商家也在抖音等平台开启直播，为河南灾情出一份力，但其中有不法商家，借机进行炒作，谋取不当利益。

今日，抖音电商发布数据，截至7月25日19时，抖音电商已处罚违规创作者151人次，并将部分结果予以公示。

日前，抖音电商发布《关于借河南灾情违规营销的治理公告》（以下简称“公告”）。

公告称，平台将开展专项治理行动，严厉打击借河南灾情炒作、冒充灾区商家及知名企业等违规行为。

公告显示，经用户举报和平台巡查发现，一小部分创作者和商家，冒充灾区商家、利用灾情进行商业炒作，牟取不当利益。

对此，抖音电商成立专项治理小组，重点筛查处理，将基于平台规则对违规创作者、商家采取警告、扣除信用分等管理措施；违规情节恶劣者，将封禁电商功能、开播权限、账号登录权限。

同时，官方也给出了两则比较明确的借河南灾情违规营销行为的界定，

一是借灾情进行商业炒作，例如，假借灾情宣称商品受损进行促销推广，恶意炒作灾情捐款并引导舆论。

二是未经有效授权，以头像、昵称、盗用直播内容等不同形式冒充知名企业或知名人士进行商品推广。

平台表示，严禁以任何理由、任何形式，利用灾情、良心企业和大众朴素情感，进行商业营销炒作的违法违规行为。

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责任编辑：拾柒