苹果中国区营收961亿、增长58%，库克：这是我们的最强市场

文/吕栋

编辑/周远方

苹果发布财报后，路透社、日经亚洲、华尔街知名财经媒体“The Street”等外媒在报道时，特别指出了“苹果最强劲的销售增长来自中国”，甚至还把“中国”放在标题中。

过去的二季度，苹果iPhone、iPad、Mac、可穿戴设备等所有产品类别的收入，均实现两位数的同比增幅。库克表示，中国用户对iPhone 12机型的反响非常强烈，有很多新用户开始购买苹果产品。

事实上，华为在美国打压下逐步退出高端手机市场，也给了苹果可乘之机。

资深市场分析师告诉观察者网，在消费者端，市场有未被满足的原华为高端手机用户的换机需求；在竞争端，华为的退出和P系列的推迟发布也减轻了4000元以上价格段的竞争压力。这帮助iPhone在市场整体下滑的背景下，在中国实现同比两位数的正增长。

虽然销售增长亮眼，但苹果也提示了将要遇到的难题——缺芯。该公司高管透露，缺芯在本季度将会变得更糟，并影响iPhone的生产，“很难在我们努力争取的交货期内得到整套零件”。

在连续第六个季度没有发布业绩指引后，苹果周二盘后跌逾2%，市值2.43万亿美元。

The Street报道截图

《日经亚洲评论》报道截图

“这是我们最强的市场”

中国作为全球最大的消费电子市场，又最快从疫情中复苏，过去几个季度连续成为苹果财报中的亮点。

财报显示，2021财年第三财季（4-6月），苹果在大中华区的营收达到147.6亿美元（约合961亿元人民币），同比增长58%。这一增幅虽然较上一财季的87%明显收窄，但仍帮助该公司创下第三财季在中国市场的营收新高。

苹果财报截图

“对此我们充满自豪”，苹果CEOTim Cook（Tim Cook）在财报电话会议上表示，中国用户对iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反响非常强烈，所以销售非常不错。产品组合方面，可穿戴设备，家庭设备和服务业务的销售额也创下第三财季增长的新纪录，总体都有非常不错的增长。

“这是我们最强的市场（It was our strongest geography），”库克补充表示，有很多中国的新用户开始购买苹果产品。比如过去一个季度中，三分之二的Mac和iPad中国用户都是新用户，Apple Watch中国用户中85%都是新购买用户。

市场调研机构StrategyAnalytics分析师吴怡雯向观察者网表示，iPhone二季度在中国区表现亮眼。在大盘下降的背景下，iPhone在国内实现同比双位数的正增长。在消费者端，市场有未被满足的原华为高端手机用户的换机需求。在竞争端，华为的退出和P系列的推迟发布也减少4000元以上价格段的竞争局势。同时，iPhone也借618等活动给出比较少见的促销。这些因素结合在一起促进了iPhone在中国区的表现。

在此基础上，苹果大中华区的营收增幅也是所有市场中最快的。财报显示，期内苹果美洲市场收入同比增长32.8%至358.7亿美元，是该公司第一大市场；欧洲市场收入189.4亿美元，同比增33.7%；日本市场收入64.6亿美元，同比增30%；在中日以外的亚太市场收入近54亿美元，同比增28%。

得益于中国市场的强劲表现，苹果第三财季总营收也创下历史同期新高。财报显示，期内该公司营收同比增长36%至814.34亿美元（约合人民币5302亿元），市场预期732亿美元；净利润同比增长93%至217.44亿美元（约合人民币1416亿元），市场预期166.16亿美元。

苹果财报截图

路透社指出，苹果财报公布之际，曾经担心该公司业绩对iPhone销售过于依赖的投资者，已将该公司市值推高至近2.5万亿美元（约合人民币16.3万亿元）。

国外财经媒体Investing.com 高级分析师杰西·科恩 (Jesse Cohen) 认为：“苹果现在的主要挑战是保持成功，以证明其2万亿美元的估值是合理的。”

截至7月27日，美股市值排名前20，苹果排名第一

缺芯将影响iPhone生产

但全球愈演愈烈的芯片短缺问题，或将成为苹果股价继续上涨的一个障碍。

在投资者电话会议上，苹果高管透露，尽管芯片短缺的影响在第三财季没有市场担心的那么严重，但在第四财季将会变得更糟，并影响到iPhone的生产。

库克表示，受短缺影响的芯片是用较老的成熟工艺制造的，但仍需要作为苹果iPhone旗舰机型的配套部件。

“我们确实存在一些短缺，”库克表示，“需求非常大，超出了我们的预期，很难在我们努力争取的交货期内得到整套零件。”

消息一出，苹果股价周二盘后下跌逾2%。

不过，库克拒绝预测这种短缺是否会持续到苹果下一财年的第一财季，这一季度通常是iPhone销量最高的时期。

研究公司CFRA的分析师安吉洛·齐诺（Angelo Zino）认为，苹果可能会囤积下一代手机所需的芯片，从而影响到现有型号的产品销售。“苹果想要尽可能多的芯片，但如果加上现有的供应限制，该公司今年可能很难满足需求。”

上个季度，苹果曾告诉投资者，芯片短缺可能导致销售额减少30亿至40亿美元。但库克在周二接受路透社采访时表示，第三财季整体营收受到的冲击“低于此前预期区间的最低值”。

苹果CEO库克

连续六个季度不发业绩指引

去年，苹果曾延后iPhone 12机型的推出时间。这一延迟将一些通常会在该公司第一财季发生的 iPhone出货推迟到第二财季，因此苹果高管们曾警告投资者，预计第三财季iPhone销量的下降幅度将比平时更大，因为消费者们开始等待今年秋天发布的新一代手机。

但购买5G手机的动力，似乎正在推动iPhone的销售情况比许多分析师预期的要好。财报显示，苹果第三财季iPhone销售额为395.7亿美元，较上年同期增长近50%，高于分析师预期的340亿美元。

库克在接受采访时指出，iPhone在刚过去的季度销售利好，不仅得益于人们将旧手机升级成带有5G功能的iPhone 12，还因为Android手机用户开始购买他们的第一部iPhone，“iPhone12 Pro 和12Pro Max的销量都非常强劲”。

根据Refinitiv数据，这帮助该公司将毛利率推高至43.3%，高于预期的41.9%。

苹果其他硬件方面：

iPad营收73.7亿美元，同比增12%，高于市场预期的71.3亿美元；

Mac营收82.4亿美元，同比增16%，高于市场预期的80亿美元，但逊于上季度91亿美元的历史最高；

可穿戴设备、居家用品及周边产品营收87.8亿美元，同比增36%，高于预期的76亿美元。

苹果财报截图

苹果业绩的另一个主要推动因素是其服务业务，包括电视和音乐的付费订阅以及App Store。

财报显示，期内苹果服务收入达到创纪录的174.9亿美元，较上年同期增长三分之一，高于分析师预期的163.3亿美元。

库克透露，苹果各服务平台用户已从上一季度的6.6亿上升至7亿。

不过，虽然多项业务增长强劲，但苹果仍然没有在最新财报中提供下一财季的业绩指引，这也是该公司自疫情以来连续第六个季度没有发布指引，让市场继续担忧新冠疫情带来的不确定性。

苹果高管透露，第四财季的收入将实现两位数增长，但低于刚刚结束的第三季度36.4%的增长率。

他们还表示，苹果备受关注的服务业务的增长也将放缓。

摩根大通分析师萨米克·查特吉（Samik Chatterjee）上周在一份报告中写道，苹果的服务业务增长推动了该公司的结构性转变和更高的估值，市盈率接近30倍。就在最近的2019年，其市盈率一直在20倍以下，因为投资者对该公司严重依赖iPhone销售仍持谨慎态度。

但路透社指出，苹果的服务业务面临着诉讼、监管审查（包括来自美国司法部的审查），以及美国和欧洲的一系列待决法案，这些法案要求苹果降低其应用程序的15%至30%的佣金并做出其他改变。

“我们认为政府行动（通过反垄断、行政命令和立法）是苹果股票面临的最大单一风险，”D.A. Davidson&Co的分析师汤姆·福特（Tom Forte）在给客户的报告中写道。

美国著名投行CFRA Research的安杰洛·奇诺 （Angelo Zino）上周在一份研究报告中指出，苹果还面临着美国司法部可能禁止Alphabet旗下Google付费成为iPhone默认搜索引擎的风险。美国司法部官员曾提到，预估Google每年向苹果支付80亿至120亿美元。