云探CJ：游戏直播还是ASA？蝉大师带你探索游戏增量新玩法

ChinaJoy举办在即，在买量成本越来越高的当下，业内对于游戏增量的新途径也愈发关注。7月29日，以“蝉大师带你解锁Apple Ads、游戏直播新玩法”为主题的行业增长大会在上海举行，大会由蝉大师&蝉妈妈联合举办，邀请了诸多行业内的大咖，围绕苹果广告（Apple Ads）市场中的“新赛道”，以及游戏市场破圈的“新机会”等主题分享他们的真知灼见，收到与会观众的重视。

本次大会同时邀请到了40+行业媒体、头部应用操盘手等重量级嘉宾，现场面对面交流切磋探索增长，打开全新的思路与视野，以期共同迈向“增量之路”。

“移动应用市场已经进入存量阶段，增量在于哪里?从目前的数据来看，我们认为ASA和游戏直播的机会比较大。”蝉大师副总裁Janet在分享中说道。根据AppsFlyer发布的报告，ASA在游戏出海买量渠道上表现优异，考虑到ASA中国刚刚落地，有心的厂家可以提早布局。此外，不少游戏大厂在抖音直播也取得了良好的收效，特别是角色扮演类游戏，有望迎来爆发性的增长。“游戏直播对市场来说仍然存在一些障碍，比如对于直播的理解，如何挑选主播，如何用数据辅助决策，这方面蝉大师和蝉妈妈的数据平台可以给用户提供较为精准的参考”。Janet最后介绍说。

ASA中国作为刚刚落地新投放方式，近期受到了业内的极大关注，蝉大师高级运营专家池万荣对此进行了分享。“2020年ASA在游戏类目中的表现很不错，按游戏品类查看，ASA 在全球 iOS 端在重度游戏实力榜单中仍保持第二，在整体游戏实力榜单中排名第六。”池万荣介绍说，“这证实了 ASA 带来高比例、高质量付费用户的能力。”接下来，他分享了若干蝉大师关于ASA游戏推广投放的案例，“蝉大师ASA团队是2016年国内最早一批研究ASA算法&ASA海外代投团队，目前获得ASA营销知识证书人数达到40+，有兴趣的观众可以联系我。”

为什么“游戏直播”会是游戏营销的下一个“主战场”?蝉大师游戏事业部负责人李朝颖进行了解答。“从4月到6月，抖音直播达人数增长了22%，观看人次增长了55%”，李朝颖介绍说，“而且从圈层影响力的角度看，中腰部的达人影响力不可小觑。” 游戏直播的转化效果取决于场观人数、主播引导能力、主播试玩游戏与投放游戏相似度等要素。如何利用数据平台引导投放，他推荐了巨量星图:“作为抖音官方星图代理，蝉大师可获取抖音提供投放案例及数据反馈支持，获取全案投放支持。”              

游戏推广如何利用新媒体内容营销实现增量，游戏日报的主编李胜楠从媒体的角度进行了分享。 “游戏产品自带内容属性，核心问题在于怎么做，” 李胜楠说，“一方面我们要做精准的产品画像，促进转化率的提升，另一方面要做好口碑、产品热度和收录效果的优化，提升拉新和回流的效果。”在如何避免一些新媒体内容营销的坑上面，李胜楠分享了他的心得，“不要照搬PC时代的做法，也不要押宝单一平台，最好根据想要达到的效果针对性的采用对应的传播策略。”

本次增量大会虽然已经结束，但关于游戏推广新风口的探索仍会持续。蝉大师会持续以丰富的大数据、深度的专业视角及敏锐的行业洞察，为移动互联网开发者解读市场变化趋势及潜在的商机，并提供专业的数据分析与应用全球推广服务，助力创新发展。