东京奥运会燃情闭幕,盘点这场全球狂欢的精彩瞬间

就在昨天,迟到一年、为期17天的2020东京奥运会终于落下大幕。虽然防疫政策的限制使得赛事现场稍显冷清,然而,那些充满热爱与坚持的奥林匹克故事,依然牵动着全世界人们的思绪,大众的蓬勃热情持续被点燃——2020东京奥运会期间(7月23日至8月7日),Twitter平台上与“奥运”相关的讨论热度不断攀升,共产生超过1.5亿条相关推文,总计浏览量达约917亿,其中,两大话题#tokyo2020与#olympics获得了最高讨论量。

东京奥运会燃情闭幕,盘点这场全球狂欢的精彩瞬间

奥组委官方Twitter账号(@Olympics)发推祝贺2020东京奥运会圆满落幕

出于对不同体育项目的追崇和热爱,各国用户纷纷加入到各类赛事的讨论阵列中来:排球、足球、滑板三项运动赢得了Twitter用户的最多讨论量。其中,滑板运动作为首次入选奥运会的正式比赛项目,初次亮相就受到了用户的广泛热议,位列榜单第三,收获了超1,400万的推文量。

东京奥运会燃情闭幕,盘点这场全球狂欢的精彩瞬间

不仅如此,这一新增的滑板项目更是成为了各国青少年选手们崭露头角的舞台。蕾·丽尔(Rayssa Leal)以14.64秒的成绩摘得女子滑板街式银牌,年仅13岁的她成为巴西史上最年轻的奥运奖牌得主,并因此登顶Twitter用户最多讨论的运动选手榜单。此外,印尼女双羽毛球冠军组合格蕾西亚•波莉(Greysia Polii)与阿皮里安尼•拉哈尤(Apriyani Rahayu), 终为印尼夺得了奥运会羽毛球女双的历史首金。作为印尼近20年来首次在世界大赛中夺金,两位选手也因此在Twitter平台上得到了高度赞许,分别位列榜单第三、第五。

东京奥运会燃情闭幕,盘点这场全球狂欢的精彩瞬间

奥组委 (@Olympics)发推祝贺蕾·丽尔

除了舆论焦点之外,全球用户的观赛情绪也随赛事进程时刻转变,Twitter平台上,各种表达当下心情的表情符号(Emoji)在“奥运时间”内成为主导:斩获奖牌的喜讯无疑最能够俘获大众的关注,而面对赛场上一个个奋力拼搏的身影,不论成败,不少网友都纷纷为其感动,向他们的勇气与信念致敬。在使用平台原有表情符号的基础上,用户们也纷纷尝试起了Twitter推出的东京奥运会独家表情符号——Twitter根据各地文化特色,为不同参赛国家和地区的用户定制表情包,为各国队伍线上助威。

东京奥运会燃情闭幕,盘点这场全球狂欢的精彩瞬间

值得一提的是,本届奥运会期间,在Twitter为更好助力用户互动的一系列举措中,“定制化”功能不仅被应用在表情符号上,也延伸到了检索功能和活动页面的推广上。基于平台算法,Twitter会为每一位用户匹配了侧重不同内容的浏览选项卡(Explore Tab)以及聚焦不同地区的活动页面(Event Pages),以帮助当地用户更好地追踪热点,获得关联度最高的赛事资讯。

此外,Twitter还为体育爱好者们推出了“科普式”的互动体验:当用户发布推文时,内容中带话题#ExpertEngine @Olympics 并提及某项运动,就能够自动收到一条与该运动相关的教学视频,从而有机会更深入、全面地了解这项运动,和全球范围内志同道合的伙伴们分享兴趣,谈论赛事。

东京奥运会燃情闭幕,盘点这场全球狂欢的精彩瞬间

奥组委 (@Olympics) 发推鼓励用户带话题参与互动

当疫情令大量体育活动陷入拘束甚至静默期,并被迫以不同寻常的形式回归,作为全球最大的体育社群聚集的平台之一,Twitter正以即时、多元的方式助力体育迷们参与到赛事当中来。Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶Alan表示:“我们欣喜地看到,从实时资讯分享到定制化、科普式互动,用户们借以丰富的方式在Twitter上齐聚,为赛事战况摇旗呐喊,围绕运动话题激情讨论。用户围绕体育话题的热烈讨论,也为品牌带来嫁接品牌信息,深入用户的绝佳契机。中国企业不妨‘借势’世界级体育盛事的热度,触达广泛受众,扩展其全球影响力。同时,我们也非常期待在即将到来的2022北京冬奥会,能够充分发挥Twitter平台的强实时性与互动性,助力更多中国品牌的声音被世界知晓。”

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