百度想成为伟大的金融科技公司？太迟了

前不久刚从光大银行离职、入职百度的百度公司副总裁张旭阳在一次演讲中表示，伟大的金融科技公司应该是一个有温度的公司。百度愿意，也在为成为一个伟大的金融科技公司而努力。他在演讲中提到的百度应用的金融科技主要是人工智能等各项技术。不过，《福布斯》报道称，虽然百度想要追求核心业务互联网搜索以外的业务增长，但如果下一个目标是金融科技，以其最近的交易来看，这恐怕是百度一厢情愿了。

日前，百度宣布将向美国金融科技公司ZestFinance进行数额未明的投资，后者将机器学习与大数据分析融合起来提供更加精准的信用评分。在声明中，两家公司表示，Zestfinance会利用它的人工智能技术，将百度的搜索、定位和支付数据转化成消费者信用评分。在中国，目前还没有类似美国FICO评分等一类全国性的信用评级机制。

这是百度布局人工智能+金融的又一步棋。百度的核心业务为互联网搜索，但该业务目前也面临较大的压力。魏则西事件后，该公司于6月份对第二季度营收的预期下调了10%。此外，前几天百度也被曝出其在夜间进行博彩广告推广，如今官方调查结果尚未公布。

在冒险进入信用评估这个新兴业务之前，百度在6月份参与了美国区块链支付创业公司Circle中国区的6000万美金融资。去年末，百度联合安联保险、高瓴资本设立了百安保险，以在互联网保险领域发力。为了监管这些业务运营，百度内部还成立了一个金融服务组织。

大幅布局了一个鲜为人知的百度金融

八六证券研究公司上海分析师Wang xiaoyan表示：“百度一直寻求搜索以外的增长，它在对O2O进行了大量投资后，就开始关注金融科技。”

百度也试图通过视频业务来赚钱，但2016年2月，百度发布公告表示，李彦宏和爱奇艺CEO龚宇联手向百度董事会发起私有化收购要约，计划收购百度持有的爱奇艺80.5%的全部估值28亿美元的股份。而就在前天，作为百度公司大股东之一的美国对冲基金Acacia Partners公司表示，爱奇艺28亿美元的估值过低，侵害了百度公司及其股东的利益，要求取消正在进行中的爱奇艺私有化。

尽管做出了这么多努力，百度在金融科技上并没有取得多大的进展。如上图所示，百度布局金融的版图一直在扩张，并大手笔挖来资产管理牛人张旭阳。但百度动作不断的背后，仍然缺乏爆款产品，与阿里巴巴、腾讯等金融业务发展差距较远。对百度来说，金融科技已经是后发市场，面临着阿里巴巴和腾讯两家巨头的双头垄断。分析师表示，百度想要从这两家长期的竞争对手中赢得一定份额的机会非常渺茫。

香港研究公司Arete Research分析师Muzhi Li表示，百度最早在2013年开始投资互联网金融，这个时间已经晚于同行很久了。再者，尽管百度的金融牌照早已覆盖众多领域，甚至超过了腾讯。从支付、消费信贷、征信到基金、证券、保险、银行，再到众筹，百度金融几乎覆盖了互联网金融的大部分业务范围。但是要让消费者说出，百度金融究竟有哪一款产品出名，这又很难。

瑞士信贷2月份估计，截至去年，阿里巴巴金融分支机构蚂蚁金服运营的支付宝，占据中国在线支付58%的市场份额，腾讯的微信支付则为20%。而且两家巨头还将进一步巩固其市场份额，期望在2018年分别达到59%和25%。而与此同时，百度的支付应用百度钱包甚至没有排上前五。

截至去年末，百度钱包活跃账户数确实获得了空前增长，但截至今年第一季度，总用户数一共也只有6500万。和早早就开始布局科技金融的同行相比，百度钱包的用户群体未免太袖珍。据统计，截至2016年2月底，支付宝实名用户数已经超过4.5亿。此外，微信支付在今年一季度用户数也达到4亿。这样，百度如何与其他先发者抗衡呢？

百度的大数据筹码

李彦宏曾表示，大数据之后，人工智能将成为新的风口。他认为，人工智能与金融可以真正地让征信升级，摆脱传统的方式。百度金融如果与人工智能相结合，首先一个可能是像国外人工智能金融服务——基于百度人工智能技术开发智能投顾，为用户提供自动化资产管理服务。其次是保险业务领域，进行智能风控运营。

百度金融负责人表示，海量数据是百度发展金融科技的发力点和筹码。作为搜索引擎公司，百度当前拥有超过6亿移动用户和14款用户过亿的移动应用，每天搜索请求达到60亿次，业务遍布海外200多个国家，而中国互联网用户平均每人每天进行10次百度搜索。

然而，分析师Wang xiaoyan表示，缺乏一个受欢迎的支付应用对百度的在线银行和保险业务来说并不是个好兆头。相比较之下，阿里巴巴和腾讯都开始在支付应用中嵌入信用贷款和理财产品，所以他们才能为其他服务引导流量。他们各自的应用同样收集了大量的金融行为数据，以支持公司的信贷和贷款业务。

相反，Wang xiaoyan表示，专注于发展人工智能、自动驾驶等技术对百度来说也许更好。过去不久，百度已经在北京展开了无人驾驶测试。今年5月，该公司它与芜湖市政府签署了一项协议，计划在未来五年逐步引入百度的无人驾驶汽车。“百度有顶尖的科学家，与互联网金融相比，发展前沿技术对百度来说机遇更大。”

虽然说，人工智能与金融的结合也是前沿技术，但面对逐渐被阿里、腾讯、京东抢占的金融科技市场，百度还有多少空间与优势，李彦宏追赶成功的胜算几何？且静观之。

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