有没有想过Surface只是伪刚需？

据市场研究机构IDC年中的预测，全球的平板出货量将减缓增速，但类似微软Surface Pro3的大屏幕平板设备会在平板市场中占据重要位置。这让很多对此类设备抱有期待的人喜出望外，因为平板市场已经一成不变太久，新产品的崛起总能刺激一下消费者麻木的神经，哪怕这个崛起可能是象征多于实际。

亮眼的数据

在讨论一款产品的未来时，人们习惯于观察这款产品当下的市场表现。就混合式设备而言，从产品试水到成熟，出货量的确维持在一定的增长。根据Gartner咨询公司的统计可以看出，混合式设备在2014年增长了2.38倍，出货量达到了646万台，并且将在2015年增长到861万台左右。如果单从出货量评估，混合式设备是有理由对市场持乐观态度的。

2013年至2015年全球成熟市场终端设备操作系统出货量（单位：千台/支）

在混合式设备中，微软的Surface系列一直是行业标杆，所以用Surface来考量产品形态是比较靠谱的。自从Pro3推出以来，舆论可以说是一扫前两代的阴霾，人们也终于看到了混合式设备应该有的样子：大尺寸，高配置，完成度高的操作系统。毫不夸张地说，Surface Pro3已然达到了消费类电子产品的高度，所以亲民的价格貌似就成了Surface普及的唯一桎梏，而坐等那一天的到来，平板市场的改朝换代就指日可待了。

需求的硬度

但数据有时候是会骗人的，我们需要透过表象去思考原始的产品逻辑。混合式设备的卖点就是它的名字，兼顾娱乐的同时可以应对更多的商务场景。但卖点不可能完全解释出货的提升，固执地坚守无非是倒果为因。所以当我们还原产品本质时会发现，Surface等产品差异性远不是二合一可以概括。

对前两代Surface最多的诟病之一是尺寸，当Pro3将做到12英寸时，微软终于尝了一口热卖的鲜。无论是手机还是平板，就这几年的发展规律可以看出，逼格永远没有Bigger来得实际。试想即使是纯粹地打造一款平板电脑，高端的配置加精良的做工，凭借微软的品牌溢价，如此丧心病狂的尺寸也绝对能带来可观的大屏拥趸，只是如此便谈不上产品创新。我们有理由相信微软是不屑这么做的，那么问题就变得非常明朗，二合一的需求到底够不够刚？

多金从者众

有悲观者尝试用苹果来论证，在Mac OS和iOS趋向融合的今天，苹果丝毫没有做混合式设备的迹象。其实这样的思维太过局限，且不说苹果不会在如日中天的时候干掉自己的产品线，即使是真要动手，苹果的作风更习惯后发制人。当然对于微软如此大的动作，苹果连只言片语都没有的话，多少还是能说明一些问题。

虽然混合式设备销量的增长比例要远高于平板和PC，但尴尬的是前者和后两者在量级上实在差得太远。即使是surface Pro3的热卖也难掩surface系列的负利润，而OEM厂商不作为的姿态也算回应了微软恨铁不成钢的指责，因为不够真实的蛋糕很难勾起跟随者的野心。

改变世界可以是翻天覆地，当然也可以是潜移默化，混合型设备能否让消费者欲罢不能已经不需要用时间去证明，但这也并不意味着思路错了，因为当消费者对一款产品抱有期待但不掏腰包的时候，还不够好就是唯一的理由。在刚需不成立的前提下，要明白人们对混合式设备的认可肯定不是平板里最好的笔记本，或笔记本里最好的平板，而是无论在哪个维度，它都应该属于第一梯队。

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