“鬼灭”“咒术”助力日本书店业求生

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：トトロ，头图来自：视觉中国

（2020年日本书店倒闭12家，刷新了过去最少的记录）

根据帝国数据银行发布的调查结果显示，2020年日本书店倒闭12家，比2019年的倒闭24家大幅下降，时隔3年再次出现下降趋势，创下了倒闭店铺数最少历史纪录。（调查对象为负债额1000万日元以上的）

书店业界因以“远离铅字”为中心的纸质书籍需求减少而陷入苦战，由于网络书店兴起和电子书籍等数字化发展，纸质书籍市场规模进一步缩小，中小型书店破产有增加的倾向。

另一方面，由于居家办公及学校停课，商务书籍和学习教材等需求凸显。在家的业余时间增加，再加上现象级热门动画《鬼灭之刃》的助力，纸质漫画和附带附录的杂志销售情况良好。

去年10月上映的剧场版《鬼灭之刃》获得了爆炸性的成功，再加上《咒术回战》等大热作品助力，“受人气漫画的吸引，客人数量增加了”“指名购买”“一次性购买”等，到店购买人数增加，对书店经营起到积极作用。

根据书店的不同，漫画的销售额也有比去年增加1成以上的情况，经营也有好转的趋势。

 （书店漫画销量连续13个月超过前年同期）

据大型出版社日本出版销售的数据，2020年10月书店店头销售额同比增长114.3%。除连续6个月超过前年之外，增长率也达到该公司有纪录以来最高值。畅销书籍以漫画为首，10月同比大幅增长146.8%，连续13个月超过去年。

出版科学研究所的调查也显示，纸质与电子的漫画市场预测销售额达6126亿日元，时隔25年刷新了历史最高纪录。

随着年轻人阅读习惯的改变以及网络购物的便利性，书籍数字化急速发展，这也是实体书店经营的杂志、漫画等销售额减少的主要原因。

据日本总务省数据，到2021年1月为止，电子书籍消费金额月均（12个月移动平均值）150日元，过去5年间急剧增长4倍；在网上购买书籍月均金额超过400日元，过去5年间增长了2倍。

另一方面，根据网络媒体HoNote2018年的调查，选择在实体书店购买书籍的决定性因素是“作品自身的魅力”。

特别是像《鬼灭之刃》这样在广泛世代、阶层中拥有超高人气的作品，有不少顾客选择到书店集中购买限定特装品和系列全册。因此，对于书店经营来说，畅销作品和话题作品非常重要。

然而，“鬼灭”级的大热门作品今后是否会出现未可知，另一方面，除网购外，二手书店、跳蚤app的兴起也使得书籍的二次流通得到普及。同时，受消费税改革影响，2021年将会以包含消费税在内的含税价格来标识书籍总额。

书店方面担忧消费者因“忽然涨价”而影响购买欲望。书店业界所处的经营环境依然严峻。如果没有畅销作品，书店市场恐怕在2030年之前会跌破1兆日元大关。

因此，经营书店的当务之急是摆脱依赖人气作品，许多大型书店开始进行收益结构改革。如书店巨头丸善CHI控股公司有意扩大开展综合保育事业、电脑维修事业等非书籍业公司业务。茑屋书店则是着力拉动杂货、文具事业销售额，使之占整体销售额比例扩大一成多。

预计书籍市场今后还会继续缩减，如何培育“与纸质书籍共生”的非书籍事业，将左右今后书店的命运。

除三洋堂实现全面增收增益外，各大书店基本处于同比下降趋势。

丸善、纪伊国屋书店等，除了店铺销售外，还开设了网络销售、电子书、咖啡书店等业务。而文教堂虽然文具销售情况较好，但主营的书店业务持续低迷。下面具体来看几家大型书店去年的经营成绩。

丸善CHI：书店销售额下降 出版事业增收增益

2021年1月期（2020.2.1~2021.1.31）丸善CHI财报显示，销售额1716亿2100万日元，同比下降2.6%；营业利润38亿8200万日元，同比增长12.4%；经常利润37亿1000万日元，同比增长12.5%；归属股东当期纯利润20亿9100万日元，同比增长0.7%。

文教市场方面，由于4~5月几乎所有大学都停课，大学内小卖部停业及营业时间缩短等影响，面向大学的书籍销售和小卖部销售额减少了。

另一方面，电子图书馆利用人数增加，大学在线授课范围扩大，电子书籍和电子图书馆销售额有所增长。销售额为564亿8700万日元，同比增长0.3%，营业利润29亿9800万日元，同比增加4.2%。

店铺、网络销售方面，主要在以全国各都市为中心的店铺网中销售日文书、进口书为主，兼售文具、杂货、洋货等多种商品。

从店铺的状况来看，新增8家店铺，关闭3家店铺，到2021年1月末为止拥有店铺数101家。受疫情影响，4~5月几乎所有店铺停业或缩短营业时交，销售额减少到670亿400万日元，同比下降9.2%。

利润方面，除努力削减经费外，还将临时休业店铺的固定费用转为特别损失，减少了销售管理费的计入额，但营业利润减少了1亿2100万日元，同比减少了48.9%。

出版事业方面，除了以《理科年表》为首的理工科领域为中心的专业书籍、百科、大学教材之外，还发行图画书、童话等儿童书籍和面向图书馆的书籍。另外，还发售了医疗、护理、艺术、经营等多方面的DVD。全财年共计新刊246（去年285）。

销售额42亿6500万日元，同比增长10.4%，营业利润达2亿8500万日元（去年同期1800万日元），实现增收增益。

此外，丸善集团也在积极拓展非书籍业务，包括以书店和其他零售店为中心的企划、设计、建设工程、内部装修、店铺家具、招牌设计等店铺内装相关事业，以及图书馆用图书的进出口业务，苹果产品、电脑的修理、升级设定等事业，综合保育服务等事业。但受疫情影响，大型的新店、更新店项目延期或中止，订单大幅减少。

销售额134亿8700万日元（比去年同期减少6.3%），营业利润6亿100万日元（比去年同期减少34.2%），减收减益。

三洋堂：大幅增收增益 书店多元化发展

2021年3月期（2020.4.1~2021.3.31）三洋堂销售额208亿8500万日元，同比增长4.6%；营业利润6亿3600万日元，同比增长319.2%；经常利润6亿6900万日元，同比增长222.9%；归属股东当期纯利润1亿8700万日元。实现大幅增收增益。

在书店业界萎靡的大环境下，三洋堂以同时销售新书和旧书的混合型书店为核心，并根据顾客需求变化出售文具、杂货等，同时开设书籍综合商店，在店内配置健身、教室等多元化区域。

该财年内共关闭店铺3家，维持74家店铺。6月在高浜Ｔぽーと店开设了“体育俱乐部アクトスWill_G”，目前共有10家引入体育健身区域的店铺。9月开设销售二手车店铺。

12月更新了三洋堂书店网站，增加了许多促销功能，如强化EC、会员卡数字化、发放会员限定优惠券等。为应对数字化发展趋势，三洋堂今后将以网络和店铺联合的商品政策为支柱。

具体来看主要部门的销售额，书店部门138亿5000万日元，文具、杂货、食品部门20亿6300万日元，电视游戏部门8亿3200万日元，旧书部门7亿2700万日元，租借部门17亿9600万日元，新事业部门2亿6100万日元，服务销售部门达到了2亿8600万日元。

在增收方面，书店增加了10.2%，文具、杂货、食品增加了4.1%，电视游戏增加了10.9%，旧书增加了10.2%。受宅家需求和热门漫画的带动，增收部门变多了。

Bookoff：新开设3家店铺 推进全渠道零售

2021年5月期（2020.4.1~2021.5.31）Bookoff财报显示，销售额935亿9700万日元，营业利润19亿3600万日元，经常利润25亿900万日元，当期归属股东纯利润1亿5700万日元。

该财年内共新开设3家店铺，国内2家，马来西亚1家。此外，为了实现“一个BOOKOFF”的构想，努力丰富面向会员的服务，推进电子交易系统的特许经营权加盟店业务，此外，继续投资，推进利用EC网站“BOOKOFF Online”的全渠道零售，以及O2O战略。

受紧急事态宣言影响，过半的集团直营店停业或缩短营业时间，销售额大幅低于同期。

虽然日本国内集团直营现有店的月别销售额在2020年4月、5月大幅低于去年同期，但是2020年6~8月、10月、2021年2月~5月的销售额却超过了去年同期。另外，由于停业和缩短营业时间的影响和成本控制，销售管理费比去年下降了。

Topculture：全面减收减益 茑屋书店减收

2021年10月期二季度（2020.11.1~2021.4.30）Topculture财务数据显示，销售额145亿9300万日元，同比减少8.6%；营业利润2亿400万日元，同比减少40.6%；经常利润2亿300万日元，同比减少45.9%；归属股东当期纯利润1亿5700万日元，同比减少51.6%。全面减收减益。

Topculture一边采取措施应对疫情，一边迅速在各店铺销售为卫生防疫用品，同时以精选杂货、文具为中心开发新商品，与大型厂商合作，推出地区地区特产原创商品。同时进一步压缩市场逐渐缩小的租赁事业，并利用现有场地导入日用品、家庭用品销售，将其发展为举办活动、兴趣、学习的场地。

茑屋书店丰荣店于2021年1月、茑屋书店绿丘店于2021年4月闭店。由此，集团店铺数为73家。

在销售方面，受大雪及紧急事态宣言影响，宅家需求增加拉动销售，强化了漫画、儿童书籍以及玩具、视频等精选杂货、文具还有口罩、除菌等卫生用品的销售。主力军书籍、精选杂货、文具的销售成绩突出。

另一方面，由于店铺停业、闭店等，营业店铺数量同比减少， Topculture集团的主力军茑屋书店业务整体销售额同比下降。

茑屋书店事业方面，二季度合并累计销售额142亿3500万日元，同比减少8.8%，部门利润1亿6500万日元，同比下降46.6%。

主力商品的销售额与去年同期相比，书籍97.8%（现有店100.5%），特撰杂货·文具80.4%（现有店82.0%），租借67.0%（现有店69.3%），游戏·再利用90.7%（现有店94.5%），销售用CD 94.7%（现有店96.1%），销售用DVD65.1%（现有店铺66.5%），租赁房地产收入99.4%（现有店铺99.8%）。

（三文娱在这里要说明的是，Topculture的茑屋书店非整个c.c.c集团的茑屋书店，属于加盟店。）

文教堂：销售额同比下降 文具业务看好

根据文教堂2021年8月期第三季度（2020.9.1~2021.5.31）财报数据显示，销售额146亿8600万日元，同比减少11.7%；营业利润3亿300万日元，同比减少11.4%；经常利润3亿1400万日元，同比增长4.8%；归属股东当期纯利润3亿1100万日元，同比减少5.9%。

在出版流通业界，市场依然持续缩小，以定期刊物为主的纸质期刊的销售低迷，难以看到改善的迹象。同时受疫情影响，店铺不得不停业或缩短营业时间。

为了提高店铺收益力，文教堂卖掉了亏本的动漫角色周边销售业务，积极将收益较好的文具、季节性商品导入店铺。为了应对整体市场萎靡，积极调整事业方向，进行事业结构改革。

village vanguard：减收减益 努力开拓新事业

2021年5月期（2020.6.1~2021.5.31）village vanguard财务数据如下，销售额282亿9300万日元，同比下降3.3%；营业利润2900万日元，经常利润4800万日元，当期归属股东纯利润亏损2300万日元。

village vanguard以经营更加独创的店铺为目标，积极宣传自身特色，继续致力于加强POPUP活动和网络销售企划商品。各店铺将书籍、SPICE（杂货类）以及新媒体（CD、DVD类）、服装等商品融合在一起，各店铺自行提案，努力打造“one and only”的书店空间。

该财年内，village vanguard共关闭店铺15家，新增直营店6家，共计有直营店329家，FC店5家，合计334家。

village vanguard将活动和线上事业作为今后发展的重点，积极推进新事业，旨在强化POPUP店铺等活动及在线业务，今后将通过这两个事业连动的协同效应扩大收益。

此外，根据去年11月发布的最新数据，纪伊国屋书店2020年8月期（2019.9.1-2020.8.31）销售额为1143亿5800万日元，同比减少5.7%。

店铺总本部销售额437亿3600万日元，同比减少12.4%；营业总本部488亿8500万日元，同比增长2.6%；海外销售额155亿8800万日元，同比减少15.9%。

营业利润为5亿日元，同比减少67.0%；经常利润7亿7900万日元，同比减少53.4%；当期纯利润7亿4700万日元，同比减少23.8%。从合并报表以来连续3年实现盈利。

子公司销售额为981亿4100万日元（同比减少4.0%），营业利润为7亿4400万日元（同比减少13.2%），经常利润为8亿1300万日元（同比减少39.6%），本期纯利润为8亿1800万日元（同比减少3.2%）。确保了13年连续盈利。

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：トトロ