网易所谓的进军智能硬件，其实就是要再造一个硬件版的“严选”

10月初，网易宣布进军智能硬件领域，旗下的“ai.163.net”一口气上线了五款产品，据称很快就售罄。

你可以翻到一些诸如“网易进军智能硬件市场”、“丁磊会成为这个领域的搅局者吗”、“网易设1000万创意基金为智能硬件征名”的新闻，但仔细看，网易的智能硬件并不是一个典型的互联网巨头做硬件的故事，和360做路由器、小米做电视完全是两回事。

据雷锋网所知，网易硬件隶属于网易邮件事业部旗下，除了新上线的“网易硬件”，这个事业部下面还有网易邮箱、一元夺宝和网易严选三个产品。这样的团队背景，显然不是为了研发硬件产品而生。

网易硬件首批上线的产品：数据线、充电宝、插座，以及日程之上的音响、净化器、VR相机、微型投影仪，和智能没有什么关系，反而是硬件方案成熟、量大、客单价低、产品标准化、对售前售后要求不高这些特点，十足是一个3C电商卖家的选品口味。

种种迹象显示，网易所谓的进军智能硬件，很可能是要再造一个硬件版的网易严选。

网易严选是一个ODM模式的电商品牌，其模式是这样的：网易找到一些国际大牌厂商的ODM厂家，购买他们的产品原型，找厂家代工，以品牌商品二分之一甚至三分之一的价格将放到严选上出售。一个懒人沙发，某品牌厂商卖1200，网易严选卖600，价格差了一半，但品质上的差别可能是肉眼难分的，凭着这样的性价比，网易严选收割了一堆忠实用户，“重复购买3次以上的用户比例超过50%”（来自网易官方于5月披露的数据）。

（按：这个模式目前存在一些争议，但按照法规，如果品牌商没有买断所有权，ODM厂商可以自行处理设计方案，卖给第三方或者组织再生产都是许可的。有法律界专业人士表示，严选主要的侵权风险在于宣传时强调了“选品来自XX品牌制造商”。）

有很多人可能没有意识到，2016年4月才正式上线的网易严选已经成为电商领域一支不容小觑的势力，是网易继游戏业务之后第二大营收增长点。雷锋网(公众号：雷锋网)翻出网易财报，2016年第三季度，网易的“邮箱、电商和其他业务”净收入20.8亿人民币，相比2015年同期的10亿整整翻了一倍，这个增长不太可能是邮箱业务带来的贡献，而应该是出自电商，尤其是严选业务的增长。

所有的商品类型里面，最适合电商销售的是3C产品，高度结构化标准化，免去了试来试去的麻烦，而这个市场有多大，参考两个事实：京东靠卖3C起家，现在成了中国互联网市值第四的公司；小米商城赶了个晚集，也成了继京东和天猫之后第三个电子产品的流量入口。按照丁磊老板的说法，只要战略方向正确，时间窗口是一个伪命题。略低于品牌商品的品质+远低于品牌商品的价格，“网易严选”已经被证明是一条行之可效的模式，为什么不可以在硬件领域复制一个呢？

目前，还没有看出网易硬件打出“XXX供应商作品”的口号，当然很可能是因为移动电源、插线板和数据线这个圈子里没有什么值得贴身对标的品牌。

网易在业界虽然有“猪厂”之称，但其实是业界最不喜欢做（风口上的）猪的一家巨头公司，这几年，其他公司都在忙着弄潮，只有网易，偏安杭州，闷声发大财是坠吼的——它的盈利能力可能仅次于阿里巴巴和腾讯。2016年10月，距离大家早已不提“智能硬件”过去了半年有余，网易这个时间宣布自己要凑“智能硬件”的热闹，搅局是假，闷声卖货赚钱是真。

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