七夕活动运营,社交游戏类应用如何做好商品管理

是的没错!周六就是一年一度的七夕了。

相信大部分人,都想在这个中国传统爱情节日里做点浪漫事,而对于勤劳的运营人士,尤其是社交及游戏类应用的运营者来说,七夕是暑期档乃至下半年不容错过的重要节点,时机难得,做好节日活动运营,可以带来拉新、促活、留存、营收,全方位的效果增益。

不可低估的节日活动运营效果

  • 借势设计拉新促活:拉新的本质是找到精准流量,热门节日具有强大的用户关注吸附力和高热话题度,聚焦节日而设计的活动宣推,往往是拉新促活的突破口。

  • 提升留存用户粘性:巧妙的七夕节日设定,是用户与应用建立粘性关系的好时机,弱关系向强关系进化,抗击用户流失,用户价值大大提升。

  • 沉默用户节日召回:对于注册了你的应用却长时间不再访问的用户,通过节日活动运营的方式,去有效触达从而激活他们。当然这需要运营人员通过对沉默用户进行分析,结合节日场景针对性制定召回策略,借力节日,明确了场景,召回效果往往更佳。

商品卖点节日化,引流盈利双收

拿游戏类应用的七夕活动运营举例,不少热门竞技联机游戏,七夕推出“定制皮肤”“限定CP角色”等,精准定位虚拟商品与节日的契合点,将传统节日的关键印记,融入人人线上互联的游戏空间,节气特推的虚拟商品设定,无疑是倍速化、碎片化世界的一剂温柔妙方,让用户对游戏应用多一份有温度的记忆,节日化设定使得用户与应用的情感联结轻松造就。

七夕活动运营,社交游戏类应用如何做好商品管理

社交游戏类应用如何做好商品管理

创意清新、设计精巧的应用内容节日设定,需要应用内支付的相关功能做匹配支撑,华为应用内支付提供完备的商品管理服务,促销价格设定、虚拟商品设定等,帮助你更好地实现节日活动运营效果。

1、设置商品促销价格

节日里的虚拟商品营销,促销是最常见的基础操作。在华为应用内支付中,针对订阅类及非订阅类商品都提供了设定促销价的操作渠道。

1.1、登录 AppGallery Connect 网站,选择“我的应用”,在应用列表中点击需要修改商品的应用。

1.2、在“运营”页签下的左侧导航栏中,选择“产品运营 > 商品管理”。

1.3、在商品列表中,点击待编辑的商品对应“操作”列的“编辑”。

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1.4、点击商品编辑页面的“查看编辑”,进入价格修改页面。

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1.5、点击右上角“设置促销价”, 在弹出页面点击“添加促销价”。

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1.6、按照提示步骤设置促销活动语言、名称、开始/结束时间,以及促销活动适用的国家或地区。

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  • 非订阅商品设置价格:设置“汇率换算价格”,点击“刷新”同步更新不同促销国家/地区的促销价格,并点击“完成”。

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  • 订阅类商品设置促销价

(1) 设置活动类型。

免费试用:需设置试用的期限。通过免费试用的方式,吸引用户进一步使用,从而增加用户对商品及应用的理解,累计喜爱和认可。 七夕活动运营,社交游戏类应用如何做好商品管理

按周期扣费:需设置优惠续费周期以及促销优惠价,低于原价的续费周期价格,吸引用户持续应用内商品及服务。

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如选择“免费试用”,设置完成后点击“完成”即可。若选择“按周期扣费”,设置完成后点击“下一步”,可对所有区域的价格进行确认或修改,确认后点击“完成”。

2、高效引流的IAP拓展营销能力

2.1 营销包装打动用户

对于设定好的商品,开发者可进行营销包装,将商品宣传图、商品名称、商品描述展示在应用市场的应用详情页面,用户可以直接在应用市场的应用详情页面购买商品,再进入应用中使用,高亮突出营销商品,促进实现营销价值。

管理商品营销步骤

(1)登录AppGallery Connect 网站,选择“我的应用”。在应用列表中点击需要设置商品营销管理的应用链接。

(2)选择“运营”页签,在左侧导航栏选择“产品运营 > 商品管理”,选择“商品营销列表”页签,点击“选择营销商品”。

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(3)选择需要营销的商品,点击“确定”。

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(4)选择完成后在营销商品列表中,点击对应的“上传”。

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(5)填写相关的素材,完成后点击“提交”。

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2.2 配置虚拟商品兑换,扩增新用户

在应用中配置虚拟商品,并允许用户使用兑换码兑换对应的商品。当用户在华为应用市场/游戏中心点击购买商品后,由华为应用市场/游戏中心直接发起支付,完成支付后用户可以凭借在华为应用市场/游戏中心获取的商品兑换码,前往应用中兑换对应的虚拟商品。

七夕活动运营,社交游戏类应用如何做好商品管理

目前,非订阅类商品(消耗/非消耗商品)可配置虚拟商品,每个商品可对应多个虚拟兑换码。配置虚拟商品,需进入“配置虚拟商品库存”服务入口,设置“兑换码有效期”,上传兑换码。

具体操作如下:

(1) 在你的应用商品列表中,点击需配置虚拟商品的非订阅类商品对应“操作”列的“编辑”。

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(2)进入“编辑商品”页面,完善商品相关信息后,点击下方“配置虚拟商品库存”。

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(3) 进入“配置虚拟商品库存”页面,点击“添加”按钮。

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(4) 进入“添加商品库存”页面,设置“兑换码有效期”,并点击“请下载格式模板”,根据实际情况填写完成后点击“浏览”,上传已填写的兑换码文件,在提示窗口点击“确定”,完成兑换码上传,点击右上方“保存”,并在弹出的提示窗口点击“确定”,完成添加商品库存操作。

  • 有效期设置:默认上传成功当天00:00:00开始,第30天23:59:59结束。时间可修改,结束时间应至少大于开始时间48小时。
  • 模板格式与要求:

-文件格式必须是ANSI编码的txt格式;

-文件中每行排列1条数据,请勿添加其他注释;

-串码只能由英文大小写字母、数字和少量特殊符号(仅支持英文下划线和英文分隔符)组成;

-文件中不能存在重复码(重复码将被系统自动过滤掉);

-文件大小不能超过100M;

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(5)进入“配置虚拟商品库存”页面,填写“兑换码使用方法”,点击右上方“保存”。

七夕活动运营,社交游戏类应用如何做好商品管理

(6)查看总库存明细列表,状态列显示“待售”,点击操作列“上架”,选择上架的库存。

七夕活动运营,社交游戏类应用如何做好商品管理

(7)确认”兑换码数量”和“有效期”(可编辑),点击“确认上架”,并在弹出的提示窗口中点击“确定”,完成需上架库存的提交。

七夕活动运营,社交游戏类应用如何做好商品管理

(8)上架成功后,查看总库存明细列表,状态列显示“在售”,剩余库存数量自动刷新,配置虚拟商品完成。

七夕活动运营,社交游戏类应用如何做好商品管理

以上为应用内商品得促销价格以及拓展营销的详细操作方式,你也可以通过方位华为应用内支付官网了解更完备详细的介绍。在下个重要节点,活学活用吧~

更多详情>> 访问华为开发者联盟官网 获取开发指导文档 华为应用内支付服务开源仓库地址:GitHubGitee

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