辛选奥运好物直播季落下帷幕，总战绩超35亿解锁营销新玩法

　　 8 月 16 号，为期 31 天的辛选奥运好物直播季完美收官，总销售额超 35 亿。辛选携 1200 多家品牌方，与多位奥运冠军一起，为用户带来超多好物，将奥运季成功打造为直播电商的狂欢季。

　　辛选开展奥运好物直播季，是源于对奥运营销的精准洞察。

　　为防范疫情， 2020 年东京奥运会，东京都内场馆比赛均以无观众的形式举办，视频平台迎来机遇。作为全球首家参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台，快手以短、平、快的特点传播奥运赛事精彩片段，带动用户对观看奥运、制作和传播赛事相关内容的热情。

　　辛选主播均在快手平台上直播。因此，自 7 月 17 日起，辛选推出奥运好物直播季，辛选主播×奥运冠军×品牌成为直播IP，成功解锁直播电商营销新玩法。

　　 7 月 23 日， 2020 年东京奥运会开幕，全球关注。当天，辛选推出为奥运直播活动和品牌预热的短片，挖掘产品独特卖点和运动场景的关联，传递“无畏上场，全辛投入”的主题，加深了品牌与奥运之间的互动，引发辛选用户对奥运直播季的期待。

　　直播季期间，基于强大的供应链体系，辛选从招商、选品、核价、运营等方面对旗下主播全面赋能，邀请奥运冠军刘璇、何姿、秦凯、张继科、杨威、陈一冰、惠若琪、李晓霞，以及明星孟美崎、辣目洋子做客直播间，分享“敢想敢拼，无畏上场”的精神，带给用户更多奥运期间直播购物的新体验。

　　在辛选直播间，奥运冠军们回顾奥运参赛经历，与主播共同为中国奥运健儿加油，直播带货观看和下单数据激增。信息显示，辛选奥运直播季总计 78 场，销售额破亿的有 5 场，破 5000 万的有 16 场，破 3000 万有 22 场。

　　据报道，辛选主播蛋蛋联手奥冠夫妇何姿、秦凯直播，猫妹妹邀请李晓霞做客直播间，时大漂亮同框刘璇直播，仅这三场直播的销售额就分别超 4600 万、 3700 万、 6500 万。

　　不仅如此，辛选垂类主播的培养成果已显现。陈一冰空降辛选头部健身教练主播小可新直播间，携手分享健康生活新理念，其中一款时尚动感的佑美呼啦圈，一经上架便售出 3300 多件。

　　在奥运直播季，共有 1200 多个品牌进入辛选直播间。其中有不少国货之光，特步上架 18 个链接，成交超 15 万单，总销售额超 900 万;深度贴近奥运主题，辛选直播间运动品类销量激增，运动鞋销售超 39 万单，销售额超 8000 万;运动服销售超 45 万单，销售额超 8400 万;辛选自有品牌的销量成果也很显著，棉密码销售额超 5800 万，EXR55 机甲运动鞋销售额超 6900 万。

　　据悉，辛选集团是一家以供应链为核心的数字新零售企业，更是直播电商头部企业。此次奥运直播季，辛选结合赛事特点，给消费者提供了极致性价比的产品，为品牌方提升了销量和形象，传递了健康运动的理念。可以说，辛选打通了直播电商与世界体育赛事的营销链路，为行业树立了样本，构建了新零售产业的新格局。