蒂姆·库克在乔布斯与胰腺癌作斗争、公司的未来似乎不确定的动荡时期接管了苹果。接任这一重要职位后，许多问题普遍存在，包括库克是继续追随乔布斯的脚步还是为苹果的未来创造一个新的愿景。在他成为首席执行官的第二天，库克给苹果员工发了一封信，承诺尽管乔布斯不再掌舵，但苹果"不会改变"。
蒂姆·库克担任CEO后推出的第一款设备是2011年的iPhone 4S，这是在乔布斯去世前一天宣布的。乔布斯曾监督过该设备的开发，但这是蒂姆·库克领导下推出的第一款iPhone。
在蒂姆·库克领导下全面开发的第一款iPhone是2012年的iPhone 5。iPhone 5代表了iPhone历史上的一个重要转折点，因为这是自2010年的iPhone 4以来，该设备首次得到重大重新设计。iPhone 5采用了全新的薄型设计，也是第一款拥有较大显示屏的iPhone。
两年后，Apple Watch作为库克的第一个"One more thing"产品发布，这个短语是乔布斯开创的，只用于标志重大的革命性产品。Apple Watch不仅是苹果公司在后乔布斯时代的第一个全新产品；也是库克领导下的苹果公司的第一个新产品，随后苹果在健康领域一直持续投入到今天。
库克的第二个"One more thing"在2017年到来，这一年是第一部iPhone的十周年纪念。在这个特殊的时刻，苹果发布了iPhone X，这是其历史上对iPhone最大的重新设计。
在随后的几年里，库克领导下的苹果公司持续发布新的产品和服务，并将继续成为世界上第一个万亿美元的公司。展望未来，库克说他不期望在未来十年内继续担任苹果的首席执行官，但他对公司的影响肯定还没有结束。
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