苹果App Store在韩面临重要抉择：花钱摆平，还是一走了之？

虽然韩国决定禁止苹果和Google继续对其应用商店的支付渠道施加控制，但依然存在一些回旋余地。该国政府表示，将在具体执行期间制定细节和实际措施。

但这并不意味着雷声大雨点小。苹果和Google已经因为这项立法在韩国失去了独占性，而且，此事一旦在韩国取得突破，便有可能蔓延到全球各地——除非这两家巨头采取某些措施。

拆分App Store的障碍始终存在，牵扯到商业、政治和技术等多方面的原因。然而，一旦韩国正式颁布这一法令，由此展现出来的政治意愿极有可能被其他国家跟进效仿。

这项法律实施之后，就将迫使苹果和Google证明，同时支持多个支付系统在技术上是完全可行的。目前，开发者虽然可以在App Store之外提供订阅服务，但不能在应用内将其他支付渠道告知用户。

韩国的决定是否违反国际贸易协议，目前仍然存在争议。如果真的违反，那么白宫对韩国此举作何反应，就显得尤为重要。

有一个问题可能会在国际上引发紧张局势：有人认为，这项新法律实际上是为了保护三星而采取的政治举措。如果你对韩国的情况不太了解，这里简单介绍一下：三星是韩国的骄傲，虽然它也与这个应用市场息息相关，但其主要身份是一家硬件供应商，因此不受这项法律的影响。

然而，不管美国的政治压力如何，苹果和Google肯定都在谋划应对措施。

接受未来

尽管App Store规模日渐壮大，但苹果的主要收入来源依然是硬件。虽然该公司正在加大服务业务比重，但无论如何，App Store的收入损失都不会对其造成毁灭性打击。

所以苹果只能接受韩国的决定。它可以引入其他支付方式，承受在某些情况下失去15%或30%佣金的情况发生，因为至少有一些开发商会在所有地区都切换到自己的支付系统

有的开发商依然会继续苹果的系统。还有的会选择切换，然后发现运行这样一个支付系统的成本太高，最终重新回到苹果的怀抱。

但是像Epic Games这样的大型企业，应该会运行自己的支付系统。他们还希望获得与以前相同的促销支持。而现在，App Store就会变成了苹果的成本，而非收入来源。

新法律并不意味着必须出现替代性的应用商店，但确实意味着苹果不能自动从应用销售中抽取分成。因此，无论苹果如何看待潜在的收入损失，它都不会愿意承担更多的App Store运营成本。

苹果CEOTim Cook（Tim Cook）在与Epic Games对簿公堂时表示，拆分App Store，会导致用户因为要使用多个支付渠道而遭遇困难。“这对便利性影响很大，”他说，“欺诈问题也会随之增多。”

无论这种情况是否会发生，库克此番言论都表明，苹果不会轻易放弃这笔收入。“我们不得不另想办法来收取佣金。”他说。

苹果应该不会因为应用不付费就对其进行下架处理。韩国已经考虑到这种情况，所以专门制定了一些条款来防止苹果或Google通过下架应用或无端拖延审批进度来实施报复。

如果苹果确实采取这样的报复措施，那就等于无视韩国法律。届时，苹果最多将面临其韩国收入3%的罚款。

商业成本

目前还不清楚苹果在韩国的收入是多少，也不清楚政府会在什么情况下处以最高罚款，或者会因为什么而降低罚款比例。

此外，具体的罚款时机也尚未可知。宽限期的问题也不明确，例如，现在还无法判断韩国是否会在确定对苹果罚款时，以之前12个月在该国取得的收入为计算基数。

假如苹果或Google一再违反法律，会发生什么情况？目前还不清楚韩国政府是否会采取组合罚款的方式。

即使韩国确实决定以苹果在该国赚取收入的3%作为基数，现在也无法判断具体金额是多少。韩国政府大概可以根据苹果的税务报告进行计算，但实际上，只有苹果自己才知道具体的收入来自哪里。

如果你知道自己在某地的收入，那就显然知道其中的3%究竟是多少，这样就能判断是否值得支付这笔罚款。

因此，苹果和Google有可能无视韩国的法律，无非就是每年按照规定的金额缴纳罚款而已。

即便是单纯从财务角度来看，如果仅仅按照在韩国的经营数据计算，这么或许都是值得的。如果再考虑到由此向美国等其他国家/地区传递出来的信号，这种做法或许就更加物超所值。

企业凌驾于法律之上绝不是好事，但这两家公司确实可以做到。

这将向其他国家/地区传递出一个重要信号：他们充其量只能提高罚款金额。

撤出韩国？

苹果和Google其实还有另外一个武器。他们可以直接停止在韩国或其他任何执行此类法律的地方开展业务。

苹果之所以在全球销售，不过是为了赚钱而已。如果在韩国赚不到钱，那就没有理由留在那里。

它并非没有动用过这个武器。2021年7月，苹果的律师就曾经威胁称，如果英国法院下令收取“不可接受的”专利费用，该公司就会撤出英国市场。

英国的情况有些不太一样，因为英国脱欧使得在那里经营任何国际业务都变得更加困难和昂贵。韩国之前没有这种政治问题，但现在却出现了。

许多国家/地区都在进行反垄断调查或诉讼，这同样可能最终迫使苹果重新思考运营方式。例如，法国将于2021年9月17日审理一起关于App Store中滥用合同条款的案件。

在美国，拜登总统也签署了一项行政命令，专门鼓励小企业进入由大型科技公司主导的市场，从而加强市场竞争。

此外，美国众议院司法委员会还公布了全面的反垄断立法，此举同样是针对苹果和Google等大型科技公司。

全球影响

我们认为，苹果之所以会与韩国努力抗争，除了是为了加强隐私保护外，还是为了通过这种姿态在其他地方保护自身利益。

苹果不可能退出美国，但如果其他国家/地区的政府认为他们会因此失去这家科技巨头，就有可能三思而行。如果他们认为会失去Google，同样也会有所顾忌，因为Google的服务对许多企业都非常重要。

毫无疑问，苹果退出某个市场肯定不是好事。但Facebook最近确实通过威胁在澳大利亚撤销某些服务而得偿所愿。

世界各地针对大型科技公司陆续出台的立法，实际上都是为了确保它们不会凌驾于法律之上。苹果无视政府请求的做法并不值得鼓励，但如果他们认为支付罚款或撤销业务在财务上更加可行，那理论上也是他们可能会作出的选择。