小米何以力压三星、苹果，斩获欧洲第一？

作者 | 张乐宁

题图 | 视觉中国

两天前，一条消息在朋友圈不胫而走。

8月3日，国际调研公司Strategy Analytics在《欧洲2021Q2智能手机出货量研究报告》指出，2021Q2小米出货量1270万台，同比增长 67.1%，市场份额 25.3%，排名第一——这是小米首次在欧洲市场份额超越三星、苹果，也是国产智能手机品牌首次在欧洲登顶。

对此，昨天（8月3日）上午，雷军激动地表示：“这个好消息来得太突然！”旋即宣布将于8月10日举行“2021雷军年度演讲”。

踩着三星、苹果，登顶欧洲市场

Strategy Analytics最新报告发布后，Strategy Analytics副总监Boris Metodiev表示：

“在经历了2020年的消沉后，欧洲智能手机市场在2021年Q2表现强劲。该季度的亮点是小米首次成为欧洲出货量最大的智能手机厂商。小米智能手机在欧洲的出货量接近1300万台，取代了长期领导者三星。

比如，小米已经在俄罗斯、乌克兰、西班牙和意大利等地取得了巨大成功，消费者被小米和红米系列丰富的功能和高性价比所折服。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston还补充称：“2021年Q2，三星在欧洲的出货量同比下降7%，为1200万台。三星在Galaxy A系列的新5G机型上表现良好，但在高端市场上，它面临着来自苹果日益激烈的竞争，在低端市场上，它也未能利用华为在欧洲的撤退。”

时间线往回拉，小米在欧洲的胜利其实有迹可循。

相比于2011年就开始布局欧洲市场的华为、中兴，小米进入欧洲市场的时间并不算早——2017年11月，小米才在西班牙推出第一台手机MIX2；2018年，小米才宣布正式进入英国等西欧智能手机市场。

2018年，小米为深入欧洲市场（欧洲线下手机销售占总量的90%），线下与李嘉诚旗下的香港长江和记集团进行了合作，在17700家门店销售小米设备；线上除了自己开官网，还与Ingram Micro 和阿里巴巴全球速卖通合作，借助它们的平台卖手机。加之小米质优价廉的传统优势，欧洲消费者很难不心动。

根据Canalys统计的2018Q1欧洲智能手机品牌出货量排名显示，仅一个季度小米的市场份额就从实现了从0%到5.3%的突破，在欧洲手机品牌出货量排名中位居第四，因为涨幅无法计算，调研机构直接用“>999%”表示，

2020年华为受制裁，给小米送来绝佳的发展机遇。2019年Q2，小米出货量还只有430万台，市占率9.6%，排名第四，2020年Q2，小米出货量已经超过华为，达到710万台，市占率17%，排名第三。

2020年，小米在欧洲共卖出4040万部手机，同期增长90%，成功超越华为跻身欧洲市场前三。2020年10月17日，雷军在接受采访时称：小米要做到欧洲市场第一。

对此，雷军解释称，“小米营收构成中，目前中国占50%，海外占50%，这和国家‘双循环’新发展格局相符。面对复杂的国际形势和地缘政治问题，小米会继续‘死磕’中国区，把中国业务做好，同时坚定不移地全球化。”

2021年，随着疫情形势有所缓和及5G技术的成熟，智能手机市场又重新焕发生机。

小米手机在全欧洲实现爆发式增长。根据小米2021Q1财报显示，2021Q1智能手机出货量欧洲市场同比增长85.1%，欧洲智能手机市场份额首次达到第二——其中，西欧智能手机市占率稳居第三，出货量同比增长86.1%；东欧智能手机市占率连续两个季度第一，出货量同比增长81.1%；西班牙智能手机市场占有率连续五个季度稳居第一。

除了势头极猛的销量，小米手机的质量也得到了欧洲市场的认可。2021年5月，Computer Bild（德国三大评测机构之一）在报告中称，小米11 Ultra不仅是最好的小米智能手机，也是目前最好的安卓手机，在智能手机对比测试中已经把三星、华为、一加等公司甩在了后面。

 "Computer Bild在专业报告中指出，从设计上来说，小米11Ultra具备卓越的速度和强大的显示效果。它有一个凸起的相机，除了长焦镜头和其他镜头外，还装有很酷的辅助显示屏，可以显示信息、图像或文字，或者在用主摄像头自拍时，充当取景器。”

雷军的“嘚瑟”，必须要一场演讲承载

其实，雷军做年度演讲也不是一时兴起。

8月2日，在小米社区新推的视频栏目《小米直面会》上，雷军就提到将会举办2021年度演讲，欢迎各位米粉观看——这是继2020年11月8日小米十周年演讲后，雷军的第二次公开演讲。

回看去年的“小米十周年”演讲表现，雷军不仅回顾了小米的发展历程、展望了小米的未来，还为米粉讲述了许多不为人知的小故事。

比如，针对各大社交平台热度最高的“Are you ok?”梗，雷军还原其由来称，“在印度开发布会，我们同事临时安排我，出场打个招呼，一激动，脱口而出说了一句，‘R U OK？’没想到现场一下就炸了。更没想到，这个视频传回国内，立马上了热搜。之后，B站UP主做了个鬼畜视频，让我一下子成了B站的‘知名歌手’。”

雷军坦诚，当时小米市场部的同事一开始还有点紧张，但自己觉得没有什么，大家开心就好。但这件事情还是给他带来了烦恼，“作为武大杰出校友，从此以后，我要到处解释’武汉大学是正规大学，是我自己英语没学好，不是武大没教好’。”

根据雷军微博预告，这场“2021年度演讲”将持续1小时左右，演讲主题为“我的梦想 我的选择”，主要给米粉做一次集中“汇报”，跟大家聊聊雷军创业最艰难的10个选择，而且只讲“过去没讲过的事”。

除此之外，雷总还打算把演讲“进行到底”，做成“系列”，他在微博写到：“如果这场不错，大家喜欢，我就坚持干下去。”

老板在台前不遗余力的“嘚瑟”，小米团队自然也没闲着——蹭老板的热度，推新产品。

小米官方透漏，新一代旗舰产品MIX4将在2021雷军年度演讲上正式发布。根据此前消息，小米MIX4有望成为小米首款屏下前摄的量产机型，并搭载骁龙888Plus处理器，1.5亿像素摄像头、5000mAh电池等。

雷军还透露，会在“2021年度演讲”上向大家汇报小米平板的最新进展。此前就有消息称，小米平板5将推出高配、中配、低配三款机型，其中高配搭载骁龙870处理器，中配版本则搭载骁龙860处理器，而低配版本将搭载骁龙7系或者天玑1200处理器。不过，大家期待值最高的的MIUI 13已确定不会在“2021年度演讲”上出现，并明确将于年底才会发布。

至于现在市场上话题度最高的汽车相关信息，并不会在“2021年度演讲”上宣布。对此，雷军表示，“汽车项目正在紧锣密鼓地推进，目前还在非常早期的阶段，等有了重大进展，再向大家汇报。”