当我们浏览一个网页时,浏览器顶端的选项卡所展现的信息就是“网页标题”。在网页 HTML 代码中,网页标题位于 <head> </head> 标签之间(如图1所示)。
图1:网页源代码中的 title
从上图我们可以看出网页标题的形式为<title>网络营销论坛_网络营销技巧_网络营销策划_网络推广交流</title>
,其中“网络营销论坛_网络营销技巧_网络营销策划_网络推广交流”就是这一网站首页的标题。
一般情况下,网页标题中写进了什么词,就代表是在优化什么词。
表1给出了一个优秀的标题写作范例。
页面位置 | 首选标题写作 | 次选标题写作 |
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网页标题书写要点:
1) 简洁醒目且能概括页面主要信息,能够体现网页的核心内容。
2) 站在搜索用户的角度考虑他们如何搜索内容,尽量将用户可能搜索的关键信息包含在网页标题中。
3) 网页标题与网页正文内容必须具有高度相关性。
4) 网页标题不宜过短或者多长,一般来说 6~10 个汉字比较理想,最好不要超过 30 个汉字(标题过长会被搜索引擎以...
形式隐藏,如图2所示)。
若网页标题字数过少,则不能有效地包含关键词,若字数过多,则搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词,而且难以让用户对网页标题(尤其是首页标题,代表网站名称)形成深刻印象。
图2:标题超出部分内容被搜索引擎省略
5) 网页标题中应含有丰富的关键词。
考虑到搜索引擎营销的特点,搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重,尽量让网页标题中包含用户检索所使用的关键词。毕竟当用户搜索相关关键词时,搜索引擎首先匹配的是标题,如图3所示。
图3:标题关键字优先匹配
主关键字的词频应保持在 3 次以内,每个辅关键字只出现 1 次是比较合理的。在标题中,即使主、辅关键字及词频都相同,表达方式也各有不同。
以下是两种常见的标题表达方式:
- 方式1:<title>LED显示屏|室内全彩LED显示屏</title>;
- 方式2:<title>LED显示屏-专注大型LED全彩显示屏,LED大屏幕生产</title>。
这两种表达方式除了能有效提高主关键字“LED显示屏”的词频外,还增加了意义相近的辅关键字“全彩LED显示屏”。其中,方法1所采取的是多个关键字简单排列的形式;而方法2则采取的是对主关键字进行描述的形式,这样不但更能得到搜索引擎的青睐,同时更能吸引用户的点击。
6) 每一个网页都应该有一个能正确描述该网页内容的独立标题,正如每个网页都应该有一个唯一的 URL 一样,这是一个网页区别于其他网页的基本属性之一。
标题书写注意事项:
- 标题长度不要超过 30 个汉字、60 个英文字母,至少将重要内容放在前面。
- 关键词词频:主关键字出现 3~4 次,次关键字出现 2~3 次。
- 标题关键词分隔符:“|”“、”“,”“-”“_”。
- 切勿使用空格进行标题关键词分隔。
- 网页标题标签不可频繁改动。
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