[小白指南]什么是UTM参数以及如何使用它们

想知道哪个市场活动带来的流量最多？或者想知道你发出去的新闻信效果怎么样？

UTM参数可以帮你解决上面的问题，而且它们还可以做的更多。 它们可帮你跟踪多个广告系列，并提供优化所需的数据。

在这篇文章中，我们将介绍UTM的基础知识以及如何利用他们来改善营销活动。

什么是UTM参数？

UTM (Urchin Tracking Module)参数或者UTM标签是一小段代码，你可以将他们添加在URL链接的后面，用来追踪不同的广告系列。

通过使用UTM代码，你可以了解促销活动的效果以及网站访客与网站是如何互动的。

一个正常的URL链接是这样的：.

https://example.com/

但是如果你添加了UTM标签，你的URL链接看起来就是这样的：

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=onboarding

OK，现在你已经了解了什么是UTM追踪代码，我们一起来了解一下他们的工作原理。

UTM参数是如何工作的？

包含UTM代码的URL的工作方式与其他任何可点击的链接相同。 但是，当用户点击链接时，Google Analytics会使用UTM标签将每个URL与其他URL区分开。

它使用UTM参数来记录信息，例如访客数量，访问量来源，关键字，点击次数等。

UTM参数有5个tag标签：

• 来源（utm_source）：显示访客来自哪个网站，例如Google，Facebook，Twitter或新闻信名称。
• 媒介（utm_medium）：用于识别流量的媒介，例如电子邮件。
• 广告系列（utm_campaign）：可以添加广告系列名称、产品或关键字，以标识不同的促销活动并进行跟踪，例如summer sale。
• 关键字（utm_term）：如果你投放的是按点击付费（PPC）促销广告，则此标签可帮你确定广告系列的付费关键字。
• 内容（utm_content）：通过此标记，你可以查看用户点击了哪个元素（如CTA或banner），并有助于优化广告内容。

5种使用UTM参数的方法

了解了基础知识后，现在是时候展示一下使用UTM参数的各种方法了…

1. 衡量社交媒体的ROI

UTM标签可帮助你验证自己在社交媒体方面所做的工作。 通过在社交媒体链接中添加UTM参数，你可以了解哪些广告系列在产生流量和转化方面最有效。

根据数据，你可以优化其他广告系列，并有效地衡量社交媒体活动的投资回报率（ROI）。

例如，你正在举办一场Giveaway的活动，并想查看哪些社交平台效果最好。 你可以将UTM标签添加到要用于促销的每个社交渠道的URL中，然后查看哪个效果更好。

2. 跟踪电子邮件新闻信的效果

想知道哪封新闻信带到网站上的访客数最多吗？那就在链接里加上UTM参数。

你可以通过在新闻信中的链接后面添加UTM标签来获得关于新闻性效果的一些见解（Insights）。如果一封新闻信产生了大量的流量，这说明用户喜欢这封邮件的内容并且觉得是值得点击的。

另一方面，它也能帮你鉴别哪些邮件的效果不尽人意。那么你以后可以避免使用那些邮件的副本和模板。

3. 找到放置Banner广告的最佳位置

如果你在跑多个付费广告系列，那么非常重要的一点就是要知道在哪里放置你的广告。UTM参数可以帮你找到哪些网站在显示你的广告并为你提供广告展示位置的数据。

举个例子，假如你正在针对同一个产品跑两个不同的Banner广告。其中一个被放置在了侧边栏（sidebar），而另一个被放在了网站footer部分展示。

带着UTM标签的URL就会告诉你，相比于放在footer的广告，放在侧边栏的广告获得了最多的点击和转化率。这为你在将来应该使用哪种广告类型提供了见解（Insights）。

4. 跟踪CTA的效果

使用UTM参数还有一个非常有用的作用，它可以帮你找出哪种类型的Call To Action（CTA）能带来最多的流量。

通过给不同的CTA链接添加UTM参数，你可以了解不同的文字、颜色、设计、尺寸以及位置对点击率的影响。然后利用获取的数据进行优化并提升转化率。

5. 进行A/B测试

如果你正在网站上进行A/B测试，UTM参数有助于区分指向相同产品或网页的不同链接。

内容标签（utm_content）就是专门用于A/B测试的。你可以告诉分析工具链接的位置，例如是在logo上还是在文字上。

了解了UTM参数的使用方法，现在准备好学习如何为你的URL链接创建UTM参数了吗？

如何在Google Analytics中创建UTM代码？

你可以通过两种方式为Google Analytics（分析）创建UTM代码，一是手动创建，二是使用工具来创建。

手动创建的方法有一个问题，就是UTM代码可能会很长，你在创建的过程中很有可能会出错。导致的结果就是追踪会出错，你无法获取准确的数据来优化你的广告。

创建UTM标签更简单的方法就是使用Google的Campaign URL Builder，你可以快速的创建带UTM标签的URL。你只需要将必填的输入框填好内容，然后拷贝生成的链接即可。

我们假设你正在跑一个Black Friday的广告系列。下面就是你可以在URL Builder里填的内容：

Campaign URL Builder会自动为你生成链接，只需要复制链接，然后应用到促销活动中即可。

然后，你就可以在Google Analytics中查看报告了。登录Google账号，前往Acquisition（流量获取） » Campaigns（广告系列） » All Campaigns（所有广告系列），在这里你可以看到所有广告系列的数据。

以上就是本文关于UTM参数要讲的全部内容。

在Google Analytics中通过UTM代码搜集的信息，你对你的流量来源、广告表现以及用户行为都有了一个清晰的图像。然后利用这些数据，你可以优化营销工作来获取最大的收益。

希望你能喜欢这篇关于UTM参数的小白指南。