首场直播成交额破亿，第二天被锤上了热搜，阿怀到底是什么来头？

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一天内，直播电商圈子里讨论的话题从“阿怀是谁?”，变成“阿怀怎么了?”

很多人对“阿怀”这个名字还是有些陌生。她是这样介绍自己的:美妆行业从业20年，分享一些正确的护肤观念和好用的产品。懂点成分，懂点配方，皮毛而已，谈不上专业，主要还是用过的产品足够多。

虽然自称在美妆行业从业20年，但在短视频平台上，阿怀是个不折不扣的新人。今年4月初，她才正式发布了自己的第一条视频。随后，在4个月时间里，她共累计发布了70多条作品，大多为讲解护肤品的成分、配方。凭借内容的专业度，阿怀的粉丝数一度飙升至140万+。

8月12日，阿怀开启了直播首秀，一战成名。当天她共上架69款产品，大部分都是国货美妆。飞瓜数据显示，该场直播观看人次达407.8万，GMV突破1.1亿元。

当所有人都以为直播电商将冉冉升起一颗“新星”，事情发生了巨大反转。

8月13日，美妆博主”光光是颗小太阳”公开发声，表示阿怀涉嫌洗稿、抄袭、侵权、卖人设，并将她锤上了微博热搜。被爆抄袭后，阿怀连发了两条回应视频，但粉丝似乎并不买账。阿怀被行业人士戏称为“最短命一姐”。

眼见你起高楼，眼见你宴宾客，眼见你楼塌了。撇开浮沫，是什么造就了这场一炮而红、一蹴而就、一落千丈的闹剧?值得每一个人深思。

o1从77条短视频，到首场直播破亿

截止发稿前，阿怀的短视频账号共发布了77条作品。她是如何凭借这些为数不多的内容，快速爆火的?她的个人简介中，我们窥探到了部分答案。

“产品足够多”，是阿怀在短视频平台上快速立足的首个特质。她发布了第一条视频，就是展示自己用过的身体乳。从千元大牌，到几十块的平价品牌，化妆柜被摆放得满满当当。“我大概是全网最爱涂身体乳的”、“身体乳王者”，视频、文案、字幕，不断循环强调“多”这一特质。

半个月后，阿怀又发布了一条新视频，表示“没有想过有一天会公开测评”，做这件事情的原因是“现在好多人留言想看她用的产品”。她声称自己是跑供应链的，平日里对护肤品的成分、原料来源、配方体系有所研究。“我记笔记已经十几年了，不是一口气买一大堆东西，是一款一款真实用下来的。”

在众多视频中，这条视频的数据并不算优秀，且脚本痕迹明显。但正是这条视频，奠定了她“懂成分、懂配方”的人设基础，也明确了之后的内容方向。

“我大胆预测一下，蓝铜肽这个成分要火”、”这款面膜的核心就是两个成分:B5和积雪草苷”、“新款用的是烟酰胺加果酸的组合”…“成分党”是阿怀最显著的一个标签。

“听到这些名词，会让我觉得这个人很专业，很值得信赖”，萧筱是重度美妆产品消费者，也是阿怀的前粉丝。她告诉小榜君，自己平日里就会研究“早C晚A”、“刷酸”、“晒后修护”等皮肤管理方法。相较于大部分的美妆博主，在阿怀这里她能获取更深度的信息解读，视频中也时常出现不常见的专业文献。

除了“成分”，阿怀的另一个标签是“国货”。她所有视频中，点赞量最高的一则名为:扒一扒国货崛起的真正原因。视频下方，不少粉丝留言表示:听完热血沸腾。阿怀日常的成分解读，以及直播首秀上，国货产品占据了极高的比重。

专业化的人设，极具消费力的粉丝，带货属性明确的视频内容，这一切都为阿怀的爆火奠定了夯实的基础。

o2当上“一姐”的第二天，被锤上了热搜

直播带货首秀破亿的喜悦并没有持续多久，第二天，阿怀被锤上了微博热搜。8月13日，美妆博主“光光是颗小太阳”（以下简称光光）在多个平台发布公开视频，抨击阿怀洗稿、抄袭、侵权、卖人设。

光光翻出他于2019年开始就发布于知乎的文章，与阿怀的视频脚本做一一对比。他表示阿怀视频里对知识的理解、框架的梳理、推荐的产品、切入的角度，甚至语气措辞都与文章一模一样。

光光指出更大的乌龙是，其文章中不少出错的部分，也被阿怀原封不动照搬走了。例如，他文章将两个实验搞混，真正的实验对象不是欧邦琪，而是修丽可。还有他在介绍仙丽施的一款VC精华时出现失误，把“硫辛酸”，写成了名字相似的“硫酸锌”。

“这位博主不具备鉴别对错的能力，直接把错的作业抄走。”文章BUG，恰恰成为了光光实锤阿怀抄袭的重要证据。”如果是她是研发岗或者原料端，那绝不可能犯刚才两个低级错误”，光光也直指阿怀卖假人设。

8月13日，部分行业人士也开始爆料称:护肤品上游原料圈子很小，打听了一圈，没有人认识这个做了20多年的阿怀。

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8月14日，阿怀连发了两条回应视频，否认抄袭。她表示，自己的内容来源渠道主要是国外文献，其次是国内互联网平台。“打工、菜鸡、上古天神、自成一派”等用词与光光的文章的确有重合，但自己早在5月份时就私信告知过。至于被群嘲的“抄错作业”，内容也不来自于光光，而是一位名为“叫我大杨”博主所画的循环图。

但粉丝们却并不买账，主动发起了集体退货，一周时间内，账号掉粉近15万。

o3成也人设，败也人设

“内容抄袭”是阿怀翻车的导火索。

但在短视频平台上，阿怀们比比皆是。今年年初，坐拥千万粉丝的旅游博主房琪曾连发了两条短视频，怒斥同行抄袭其视频创意和文案。质疑发出后，对方表示撞选题这件事无可厚非，并否认抄袭一说。两方多次拉锯，各执一词。

《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月累计监测到3009.52万条侵权短视频。其中，独家原创作者被侵权率高达92.9%，非独家作者被侵权率为65.7%。

短视频抄袭难以界定，侵权成本低，内容重合度强，的确引发了不少内容乱相。不少人甚至悲观表示:原创已死。

但这里并非法外之地。

2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，要求短视频平台履行著作权保护责任，加强内容管理。2020年4月，北京市高级人民法院发布《关于侵害知识产权及不正当竞争案件确定损害赔偿问题的指导意见及法定赔偿的裁判标准》。今年6月，新《著作权法》开始正式施行，原创短视频受到了更高的内容保护。

除了“抄袭”，阿怀的“假人设”也成为众矢之的。被爆抄袭前，她为自己塑造了一个混迹美妆供应链多年、深谙行业内幕、对成分如数家珍的形象，时不时还透露自己参观工厂、拜访行业大牛。她对一些品牌的抨击和吹捧，也被不少粉丝视若真理。

直播扯下了她的一部分滤镜。“混乱”、“词不达意”、“撑不起场子，还需要助理提醒”，消费者发现阿怀在直播时并不像短视频里显得那么专业。产品价格上，阿怀与品牌方的关系也显得没有这么“铁”。不少人表示，她所上架的产品价格优势并不明显。

随着直播带货越来越火，不少人都希望从中分到一杯羹。但行业不断发展，主播的货品力和专业度将越发关键。直播带货主播常常将“信任”挂在嘴边，这是他们的立身之本。对于阿怀来说，“被爆抄袭”是一记重击，“假人设”是慢性毒药。如今，风波还在发酵，这场闹剧依然没有盖棺定论。

“今天以后，我还是那个4月6日发视频的我”，最后一条回应视频的结尾，阿怀这样说道。但截止发稿前，她的视频账号再无更新。