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对iPhone 12和iPhone 12 Pro的强劲需求，以及与Android手机制造商相比苹果更好的库存状况，使iPhone销售保持强劲，即使该公司可能的9月主题演讲越来越近。
Chatterjee写道：“7月份iPhone的总体份额没有下降，因为该公司在9月份的iPhone发布会之前避开了典型的季节性因素，在iPhone 12销售的持续弹性和三星的库存问题的共同作用下，iPhone的份额没有下降。”
Wave7的报告指出，由于芯片和其他关键部件的短缺，三星等Android手机制造商目前出现了库存问题。虽然这些问题也影响到了苹果公司，但该公司的供应仍然是"充足的"。
7月份，iPhone 12成为最畅销的iPhone机型，紧随其后的是iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 Pro。iPhone 12 mini在市场上的份额仍然很小，但很稳定。与前几个月一样，运营商商店的代表说，iPhone 12 Pro Max表现良好，因为它的尺寸和长焦镜头，以及Zoom 通话的激增。
据Wave7称，苹果很可能在9月15日举行“iPhone 13”发布活动，并在9月17日开始接受预购。该研究公司认为，这些设备将于9月24日向公众推出。
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