Facebook要来中国了？究竟是何企图？

7 月 24 日，Facebook 在杭州设立全资子公司一事在国内社交媒体上迅速传播，为 Facebook 入华一事再添波澜。

国内职场社交 App 脉脉的创始人兼 CEO 林凡在答复本刊时，对 Facebook 入华一事表示乐观，他认为，Facebook 进入中国还有很长的路要走，“但至少要迈出第一步吧”。

据天眼查，Facebook 在杭州设立一家全资子公司，名为脸书科技，由 Facebook Hong Kong Limited 100% 控股。脸书科技有 5 位管理者，董事长 Damian Yeo 的领英显示其为 Facebook 亚太区的法律顾问，据第一财经 App 报道，脸书科技法定代表人张京梅于 2017 年 2 月加入 Facebook，担任业务发展主管，加入 Facebook 前还曾任职于弘毅投资，该投资机构为联想控股成员企业。此外，有知情人士向本刊透露，脸书科技（杭州）的监事率鹏曾担任 LinkedIn 的政府公关。

目前 Facebook 在北美、拉丁美洲、欧洲及中东与非洲、亚洲皆部署了分支结构。针对脸书科技（杭州），截至发稿，Facebook 尚未置评。

入华是难题

放眼全球社交 App，Facebook 堪称腾讯劲敌。Facebook2017 年财报显示，截至 2017 年 12 月 31 日，Facebook 每日活跃用户人数平均值为 14 亿人，比上年同期增长 14%；月度活跃用户人数为 21.3 亿人，比上年同期增长 14%。而据《app annie 2017 回顾报告》，Facebook 旗下的四款 App 在美国、法国、德国等多个市场占据上风。

来源：appannie 2017 回顾报告

从全球社交领域进入中国社交领域，Facebook 早在 2007 年-2008 年就有打算，彼时 Facebook 注册了 Facebook.cn 域名，还起了中文名“飞书”。2010 年，扎克伯格赴华拜会了中国移动、阿里巴巴、百度和新浪等公司，探讨“进入中国”和在中国寻找合作伙伴的可能性。

2011 年，Facebook 与百度洽谈在中国创建社交网络服务的消息传出。这一消息直到 2018 年初被百度创始人兼 CEO 李彦宏证实：“6、7 年前 Facebook 想进中国，跟百度谈合资公司建立。当时扎克伯格就表示，信息流一定要进来。”

2015 年 9 月，在西雅图举行的第八届中美互联网论坛上，扎克伯格用中文与中国主席习近平交流，发 Facebook 称“这是我人生的里程碑”。2015 年 10 月 24 日，扎克伯格出席清华大学经管学院顾问委员会，走进清华大学经管学院的活动为学生授课，全程中文演讲。2016 年 3 月 18 日，扎克伯格在自己的 Facebook 上晒照片，在雾霾中跑步经过天安门广场，随后，中共中央政治局常委、书记处书记刘云山会见了这位彼时 31 岁的 CEO。

以上举动皆可被视为 Facebook 为入华释放的友好信号，以至于有中国网友在中国最大的问答社区知乎提问：为何扎克伯格每次访华动静都很大，但是 Facebook 入华始终没有突破性进展？

Facebook 入华可以参照的案例并不多，且缺乏有足够参照价值的成功案例。Linkedin 在其中国网站上屏蔽了特定内容；苹果 AppStore 根据中国法律相关规定重新进行审查、开展业务，自今年 2 月 28 日，中国内地的 iCloud 业务正式由云上贵州负责运营。此外，早在 2010 年宣布退出中国市场的 Google 直到去年 12 月才再度在中国设立分支机构，成立谷歌 AI 中国中心，几天前，它通过微信小程序发布了一款名为”猜画小歌”的游戏，受到欢迎。

反观 Facebook，在 2017 年，它曾低调在国内上线一款名为“彩色气球”的照片分享应用，但失去 Facebook 的社交网络，彩色气球始终不温不火。今年 1 月，致力于改善 Facebook 与中国关系的 Facebook 资深高管王黎被曝离职。

随风潜入夜

“人们认为 Facebook 完全没有进入中国，但实情并非如此。我们的消费者服务虽然在那里并不活跃，但那里其实已经是我们最大的广告市场之一。”扎克伯格曾说。

据 Facebook 财报，2017 财年营收为 406.53 亿美元，来自于广告业务的营收为 399.42 亿美元，比 2016 财年的 268.85 亿美元增长 49%。受益于中国移动 App 出海和中国品牌出海，Facebook 同 Google、Twitter 在华的广告业务目前仍处于增长态势。Pivotal 公司的研究分析师 BrianWieser 曾公布一个研究数据：Facebook 全球营收的 10%，或者说大约 50 亿美金都来自中国。

PandaMobo 品牌海外运营总监张健告诉本刊，Facebook 对华广告业务已有四五年时间，通过一家香港公司开展业务，目前增长非常迅速。Facebook 与广告代理商合作，基于竞价排名，提供信息流原生广告。目前其在国内有 6 家一级代理，分别是猎豹移动、飞书互动、蓝色光标移动广告集团、北京木瓜移动、英宝通和 PandaMobo。此外它还对接有数量更多的优质代理和二级代理。

Facebook 官方招聘主页显示，其香港分支正在招揽广告营销、销售等雇员，其上海分支则招聘硬件工程师从事 Oculus 的开发。后者或许与 Oculus 即将在中国推出 VR 产品一事有关。Oculus 是一家从事一体式 VR 设备开发的公司，Facebook 在 2014 年斥资 20 亿美元将其收购。今年 5 月，Facebook F8 开发者大会上，扎克伯格正式宣布了 Oculus Go 上市。为了在中国市场上市这款产品，Facebook 选择与小米联手，国内版 Oculus Go 命名为 Mi VR，由小米负责产品运营，二者的主要区别在于 Mi VR 的软件将由小米提供。

关于 Oculus 和 VR 技术，Facebook 一直受到非议，一些观点认为 VR 技术不够成熟，Facebook 在该项目的投资失算。但扎克伯格今年 7 月接受 Recode 采访时，再次表达自己对 VR 技术的看好，“这项技术目前确实还不够完善。但是初步的体验已经令人惊叹”，他认为，从历史上看，城市必须用过建设更好的物质基础设施才能发展壮大，“而我想说，像超级高铁（Hyperloop）这些东西确实可以发展郊区，也十分有趣，但是我更相信，我们已然身处 2018 年，行动变得越来越便宜也方便。我想，VR 或者 AR，或者哪怕是视频会议等，应该更多地成为解决方案的一部分，而不是光建设大量的实体基础设施。”

此次 Facebook 的中国新动作，外界好奇于 Facebook 是否能在华运营 Facebook 等社交产品。事实上，Facebook 旗下产品 Facebook、messenger，以及此前投资收购的 Instagram 和 whatsApp Messenger 依然能在大陆版 AppStore 上被搜索到，但下载后不能正常使用，显示网络中断。

这次受到关注的脸书科技，究竟是 Facebook 社交业务入华，还是折衷方案的又一次尝试，有待观望。