苹果尝试转型手机可能不再是核心业务

上个月底，苹果发布了2019财年Q1季度的财报，据财报数据显示，苹果2019年Q1季度的总营收额为843亿美元，净利润约200亿美元，相比去年同期下降了4.5%。

iPhone是苹果目前的核心业务，财报显示iPhone手机的营收相比上季度同比下降15%，降至519.8亿美元。苹果的股价可见缺乏产品竞争力的iPhone一旦销量下滑，对苹果来说是非常不利的。

苹果的创新力匮乏，过高的定价策略以及诸多国产手机厂商的围剿让iPhone逐渐褪去了昔日的光环。如今随着消费者开始更加理性地看待智能手机产品，而且iPhone对苹果技术沉淀和品牌影响力的消耗日益加剧，导致它难以短时间内重新登上智能手机行业之巅。

苹果的盈利高度依赖于以iPhone为主的硬件产品业务，这显然于谷歌、微软、Facebook等巨头有很大不同，其用户绝大多数都由硬件业务带来，一旦硬件业务出现衰退，大量用户便会随之流失。

《华尔街日报》援引知情人士称，苹果公司正在重组领导层，调整其服务、人工智能、硬件和零售部门的优先级，来降低对iPhone业务的依赖。

上周有消息称，苹果在3月份的春季发布会上将要推出新闻订阅服务，据外媒报道这项服务以用户自主订阅为主，费用为每月9.99美元。还有报道称，苹果将在4月份推出流媒体视频服务，费用为每月15美元，知情人士表示该项服务已经进入最后准备阶段。

随着其他手机厂商纷纷发力在全球市场开疆拓土，智能手机行业由iPhone引领统治的时代已经来到了终章，如果苹果依然想保持自己在科技行业的地位，就必须转变以iPhone业务为核心的盈利模式。苹果已将其ApplePay，Apple Music和App Store确定为下一个增长动力。其目标是在2020年通过庞大的订阅用户取得500亿美元的服务利润。

但是船大难掉头，苹果的估计恐怕过于乐观，相较iPhone创造的6成以上营收，服务业务营收目前在苹果的总营收中仅占比14%，想靠服务业务的盈利来弥补体量庞大的硬件业务的萎靡，其难度可想而知。