探店北京R汽车体验中心：空间虽小，五脏俱全

雷锋网按：随着汽车行业的变革，传统的汽车销售方式也在发生改变。

今年5月份，上汽正式推出全新纯电高端R品牌，推出该品牌，主要是为了加强上汽乘用车在新能源领域的竞争力。

面对新能源汽车赛道日益激烈的竞争，R汽车除了规划全新系列的车型外，还采用了全新的新零售方式。

据悉，R汽车以用户需求为中心，构建主机厂服务商+用户的全新新零售服务模式，用一个端口和用户直连，形成闭环。也就是说，R汽车的由传统的4S店主导的销售模式转变为车企直接对接消费者的模式。

基于此，R汽车为了给用户带来更好的体验，R汽车除了打造统一高效的交车服务的交付中心外，还打造了开到用户身边的R STORE体验中心，并上线7✖️24实时专属顾问。

说到体验中心，往往很多4S店或者车企会将其开在比较远的郊区，方便用户试驾，但对于城市生活的年轻人来说，无疑是在浪费大把时间。

因此，R汽车的R STORE体验中心为了能够让用户更方便的看车、试车，其将体验中心覆盖了各大城市寸土寸金的商圈和居民生活圈，从而能够让消费者在商场吃饭逛街之余，就可以看车、试车，同时，用户在手机上就可以轻松下订，让购车服务也变得更高效省力。

那这样开在商圈中心的体验店体验究竟如何？日前，新智驾来到了位于北京朝阳区望京街10号望京soho的R汽车北京望京soho体验中心，为大家一探究竟。

优越地理位置，年轻人的中心

为了给用户带来更便捷的服务，R汽车在体验中心的选址上，可谓是不计“寸土寸金”的成本。就拿此次R汽车在北京望京的体验店来说，可以说是开在了年轻人的中心。

对于北京熟悉的人都知道，望京相较于其他地区，是互联网创业文化最深厚的地方，也聚集了大量的互联网公司，望京soho作为望京地区地标性的建筑，更是汇集了众多互联网企业。同时，阿里巴巴北京总部，也在周边。

因此，R汽车选择将体验中心开在望京soho，对于周边的消费者来说，可以在中午或者晚上逛街吃饭的时候，就能去体验中心看车，全方位的了解车型产品等信息，有意向的也可以直接申请试驾体验，几乎是省下了绝大多数的耗费在看车路上的时间。

当然，除了北京之外，R汽车在其他城市的体验中心的选址基本上都落地于周边遍布写字楼、大型购物中心、酒店和文化中心，或临近交通枢纽的商圈，以及用户聚集的生活圈，让看车买车能够完美的融入到日常生活中。

据悉，目前R STORE已经在上海、北京、广州、成都、重庆扎根，到今年年底，总共将有50家R STORE，遍布全国34个城市。

空间虽小，五脏俱全

走进这家位于望京soho的R汽车体验中心，入眼空间并不是很大，甚至略显的拥挤。但空间虽小，却五脏俱全。

首先，从整体上来说，体验中心内部设计风格以简洁科技、休闲舒适为主，营造出轻奢感。踏入店内，映入眼帘的是无处不在的R元素和统一规范的设计细节：地面统一使用精美质感地砖；墙面用木质材料和金属面板进行装饰；天花板特别选用了软膜材质，配合店内明亮的灯光，带来简洁的科技感；陈列墙也一改传统排列模式，采用了更接近于零售业态的形态。

从物品摆放上来说，室内正中心前后摆放着一辆白色的ECR和一辆深灰色的MARVEL R，两款车几乎将整个室内空间填满。据悉，MARVEL R已经在11月20日广州车展上开启了全球预售，而EC R也将于1月份上市。

在进门的右侧，是体验店的前台，招待入店门客的地方，背后则有一个大大的R汽车logo，简洁又大气。往里走，有接待消费者的休息区域，再往后，一面墙木质打造的开放式墙柜上，摆放着一些衍生的产品或车内的零部件等。

对应门口的那扇墙，则安装了一超大的电视墙，随机播放着R汽车的宣传视频。而在进门的左侧，则安放着一个充电桩，旁边则放着一个充电桩安装提示牌。

基于此，不难看出，虽然店面不大，但是其功能区域划分则非常明确，从展示互动体验区，到用户接洽与休息等区域，在体验顾问的引导下，用户不仅能够更舒适便捷的了解整车零售、试驾试乘等购车服务，对于新能源汽车带来的充电桩产品以及安装等问题，也能够很好的解决。

以用户为导向的全新品牌

上汽为什么会推出R品牌？上汽乘用车公司副总经理俞经民曾表示：当下及未来用户的需求，才是"R"品牌的催产婆。

当前，汽车行业正在经历着百年变革，原本的卖方市场，正逐渐转变为买方市场，未来真正能够定义汽车产品的，不是车企，而是用户，用户定义汽车逐渐成为发展趋势。

与之相对的，传统的销售模式已经不能够适应现在用户对于汽车产品的需求，而特斯拉以及造车新势力的成功，也说明无中间商的销售方式更能够顺应时代发展要求。

因此，对于全新成立的R品牌，俞经民表示：“R汽车走了一条独特的路，我们会有一个团队IP，用户也会成为我们的IP，而且用户是我们的合伙人，不仅驾驶我们的高品质汽车产品、享受我们提供的优质出行服务，还会参与R汽车的建设”。 

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