品牌如何借势大热IP「哥哥」实现营销效果最大化

近日，哥哥们走入观众视野，大湾区五人组、哈人克星赵文卓等相关话题持续引爆各大平台社交热度。对于品牌而言，在短视频、直播时代，除了传统广告模式外，如何借势综艺IP以及高人气哥哥们高效实现品销合一？快手磁力聚星为品牌提供了最佳解决方案。

解锁“泛娱乐”营销密码，助力品牌披荆斩棘

在信息碎片化、可消费内容供过于求的背景下，明星娱乐营销已成为当下品牌保持年轻化、持续吸引用户注意力的不二选择，近期人气爆棚的哥哥们更是成为品牌营销绝佳助力。

在明星资源方面，除敖犬、陈小春、GAI周延、胡海泉、刘端端、梁汉文、谢天华、赵文卓、张云龙等已入驻快手的哥哥外，快手也会跟更多节目中的顶流哥哥进行合作。

在营销玩法方面，磁力聚星更是打造了立体化的多元玩法营销矩阵，充分满足快消、3C、汽车、网服、游戏等各个领域的品牌主，在节目热映的3- 5 个月期间，深度捆绑节目热度，通过明星创作者实现“全网大曝光、爆款产品热推、节点促销带货、营销大事件打造”四大场景的营销诉求，助力品牌玩转新消费场下“泛娱乐”营销。

打造综艺营销新阵地，放大品牌影响力

对于广大品牌而言，快手除了在明星资源、玩法等方面的优势外，更是与节目组官方深度合作，作为综艺宣发的重要平台，为品牌营销带来更多合作资源，放大品牌影响力。

目前，快手联合《披荆斩棘的哥哥》共同发起的#披荆斩棘的名场面#模仿大赛正在火热进行中，排名前 20 名的用户更可平分 10 万元现金大奖。众多用户已积极参与活动，再现哥哥们的高燃时刻，由此也为品牌搭建了“综艺IP+明星+用户”的营销新场景。

事实上，快手凭借在娱乐内容传播领域的天然优势和十足潜力，已成为综艺营销的新阵地，此前就已助力《向往的生活5》《做家务的男人2》《奔跑吧》等多档节目延长宣发产业链，覆盖更广泛的用户市场，最大化释放综艺IP的深层价值，引领综艺营销进阶。

综合来看，在撬动大热IP以及大咖明星的商业价值过程中，磁力聚星作为快手官方创作者生态营销平台，凭借在明星资源、创意玩法、营销场景等方面的独特优势，打破品牌代言等传统合作模式局限性，基于品牌个性化营销诉求，从内容、玩法、传播节奏、覆盖人群等全链路，打造更加契合品牌内核的热点营销、明星营销策略，赋能新消费时代品牌营销及生意增值。