本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：藻起藻睡，头图来自：视觉中国
网红小城故事多。8月16日，新闻报道了一则盗贼团伙不远300公里来到山东曹县，洗劫了当地3家手机店的新闻。当被问到为什么选择来曹县作案时，犯罪嫌疑人回答说因为看到“北上广曹”很火，想来曹县看一看，顺便偷点东西回去。
曹县这座原本默默无名的小城，几个月前仿佛一夜之间就成了网红城市，作为新的“宇宙中心”，连隔壁省的贼都惦记上了。
不靠制作精美的城市广告，没有细致入微的景点介绍，曹县的成名来得毫无征兆。仅靠着一句话、一个梗，就让曹县成为了万千网友心中的热门城市。
曹县666
“山东菏泽曹县，牛皮，666，我的宝贝！”这是曹县小伙大硕每次直播时，都会说的一句口头禅。这名快手上的喊麦主播，每次直播结束前都会高喊这样一句带有浓烈曹县口音的话。听起来就像“闪董褐啧鄵县，拗笔，666，握泪包倍”，余音绕梁十分魔性。
大硕直播时的打扮十分接地气，喊麦时的嗓音也非常粗犷，加上他日复一日的对这句话洗脑般的重复，让越来越多人逐渐开始模仿他，“曹县牛皮666”逐渐开始小范围地流行起来。
他的ID“大硕的”是一个菏泽标志性的称呼，名字后面加一个“的”以表示熟络
在此后的很长一段时间里，这段“曹县牛皮”的口头禅都只能算小火。直到有较真的人突然问起，曹县到底牛在什么地方，一系列对曹县的花式吹捧才彻底让曹县火出圈。
询问曹县是什么梗的话题，在多个平台上都获得了上亿次的搜索阅读量
一开始，网友们只是在渲染曹县的“富”：宁要曹县一棵树，不要上海大别墅。宁要曹县一张床，不要北京一套房。宁在曹县来养猪，不在广东收房租。有幸能在曹县住，平步青云成功路；我是一个曹漂，在曹县五年生活压力太大，打算过两年回乡下老家纽约养老；我一个朋友说曹县人均收入3000，我觉得也不多嘛，结果他告诉我是比特币。
后来大家又开始吹捧曹县的文化底蕴和“政治影响力”：很多人可能依稀记得，当年的曹美之间的冷战；自从冷战结束后，世界格局就变成了一曹多强；四大古代文明其实有五个，分别是古罗马、古巴比伦、古印度、古中国和古曹县。
之后在地理位置上，网友了也找到了能用来吹捧曹县的清奇角度：太阳系现在实际上仍有九大行星，水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星和曹星，只是因为曹星太小才寄生在了地球上。
事情的发展逐渐科幻了起来
终于，似乎有人开始厌烦这个梗了，但仔细一看评论却是这样的：开玩笑也要适度，城市之间的真实差距一定要看清，客观评价的话，纽约想在近几年赶超曹县也是不现实的。
在网友们层出不穷的花式尬吹中，曹县这个名不见经传的小城，快速跻身“北上广曹”的行列，也成为了连小偷团伙都慕名而来的一座城市。
而只靠一个梗就成功被全国网友所熟知的城市，不只曹县一个。
芜湖，起飞
安徽芜湖，就是靠着一句“芜湖，起飞”在网上变得家喻户晓的。在一局游戏或一段剧情中，突然取得巨大优势或出现精彩表现时，就是使用“芜湖起飞”的最好时机。通常还会在“芜湖”和“起飞”后面加上感叹号，以模拟口语中上扬和拖长的语调。
这句话最早起源了《英雄联盟》的两位主播，芜湖大司马和炫神。
芜湖大司马在游戏中拿到优势时，常常会说一句“起飞”；炫神则是喜欢在打出精彩操作时高喊一声“呜呼”。后来炫神学会了“起飞”的口癖，连在一起变成了“呜呼！起飞！”再换成与呜呼同音的芜湖，就变成了“芜湖！起飞！”的最终版本。
《英雄联盟》比赛中常见的“飞飞飞”——这种字数不等的“飞”字，也是变种用法之一
如今靠着这句游戏主播的口头禅，在互联网的各个角落都能看到芜湖这个名字。也顺带着让网友们知道了芜湖这座小城，就连现在芜湖官方的宣传片中，也能见到这个热词的身影。
同样因为四个字被网友熟知的城市，在安徽除了芜湖还有蚌埠——这个全国“最宜居的城市”。“蚌埠住了”是现在弹幕或评论中常见的一句话。它谐音自“绷不住了”，用来表达突然想哭或者想笑的强烈情感。
这个词最早来自贴吧，它的出现可能并不是有意造梗，而是一次偶然的拼写错误。之后因为有人觉得好笑便顺手拿来使用，才慢慢成为了一个大家喜闻乐见的谐音梗。
或许老一届网友因为国足运动员李毅的“蚌埠回旋”还记得蚌埠，但可能更多人在这个梗出现之前，还是拿不准“蚌埠”这两个字的正确读音。可以说正是“蚌埠住了”的出现，才教会了许多人这两个汉字的读法。对此，蚌埠本地人都是很乐意见到的。
“蚌埠住了”火爆之前，对两个字读音的搜索不算少
以往蚌埠人写家乡的时候，口头说怕对方不知道在哪，书面写又怕对方不知道怎么读。现在只要一说蚌埠，对方往往能立马开口回一句“蚌埠住了”，省去了他们不少介绍的麻烦和尴尬。
与突然成为“宜居城市”的蚌埠类似，芜湖人也对“芜湖起飞”的流行并不排斥。它不仅让大家都知道了芜湖这座城市，而且“起飞”本身积极的含义也非常具有宣传价值。
但对于曹县人来说，面对自己家乡的走红网络，他们的态度就要复杂得多。
城红是非多
“曹县牛皮666”始于大胖的喊麦直播，在它一开始小范围火爆时，就有曹县人不太能接受曹县借着这样的表演形式走红。他们觉得这句话本身虽然是夸赞，但因为方式太土，会让人留下对曹县的坏印象。
之后曹县的出圈，则让更多曹县本地人感到了冒犯。
他们觉得“北上广曹”这种对曹县的无脑吹捧，将并不发达的曹县放到北上广这些大城市的对立面。就像一个身高150的人，每天被人拿来和中国三大中锋进行比较，即使段子本身是在反讽北上广这些大城市，但形式依然让他们觉得不舒服。
这种稍有冒犯的喜剧形式其实很常见，偶尔一用也并不会让当事人觉得难受。1999年春晚小品《昨天今天明天》中，那句“大城市铁岭”，就和现在流行的曹县梗几乎如出一辙。在当时这句话并没有让人觉得唐突，反而让全国观众就此知道了这个东北小城。
唯一不同的是，当时的互联网还不像今天这么发达，否则按如今梗的传播力度和进化速度，有这个祖师爷级别的网红小城铁岭在，也就没曹县什么事了。
大部分网友们在创造和传播曹县梗时本身没有恶意，单纯因为有趣，只是稍微缺少了一点对曹县人的感同身受。但千百次这样轻微的冒犯堆叠起来，加上大家对热梗本身的厌倦，才让这部分曹县人喜欢不起来。
好在另一方面，能理解网友找乐子心理并积极看待曹县走红的当地人也不少。有曹县人在接受采访时，表示自己也玩梗玩得很开心，觉得在这个流量至上的时代，能让全国人民都认识曹县并不是坏事，利用得当反而是一个难得的宣传契机。
同样这么想的，还有这些小城的当地政府。
曹县县长在曹县彻底爆火出圈后，就曾亲自接受采访回应了这个梗。她表示不管网友们对曹县的关注是正面的还是调侃的，都欢迎大家去曹县走一走，看一看真实的曹县。
芜湖市领导人也同样没放过这条让城市获得关注的高速路。前不久他们刚刚接见了主播芜湖大司马，共同商讨“打造有芜湖特色的网络宣传品牌”。视频在多个平台都收获了百万播放量，弹幕自然也清一色都是“起飞”和“芜湖起飞”。
如何处理城市网红化的热潮，是这些城市的甜蜜烦恼。现如今互联网上还有更多原本不起眼的城市，正靠着网红化开始走进大众的视野，即将驶入“起飞”的跑道。
小城故事在继续
内蒙古的通辽市，就是最近正在兴起的一座小城。它的走红来自于B站的一位UP主“小约翰可汗”。在这位UP主的视频中，他常把他的家乡通辽作为计量单位，来直观地对比出其他国家的大小，“1通（1T）”马上成了他口中全球通用的国土面积计量单位。
因为这位UP主名字中的“可汗”，通辽还新晋为“通辽汗国”，慢慢又走上了几个月前吹曹县的那条老路。在网上新涌现的段子中，“曹县自诞生以来只畏惧过通辽”、“曹县和通辽就是人类现代文明的双子星”等说法层不不穷，这两个网红化的小城看上去大有进行名号传承的意味。
还有通辽市容易让人想歪的形状，也是它能火起来的原因之一
像这样的故事，正在网上不断上演中。四川理塘靠着丁真这一个人的走红，成为了四川旅游的新热门；因为谐音“你的同龄人”和“眼睛瞪得像铜铃”，关于安徽铜陵的梗也越来越多。
两个铜陵梗的融合版：“你的铜陵人，正在眼睛瞪得像铜陵”
或许在我们尚未察觉的地方，还有更多小城市的名字，靠着与它们本无关系的内容，正在走上网红之路。如何抓住机遇，将随时可能降温的名气转化成看得见的实惠，同样是它们需要考虑的问题。不管是吸引游客的光临还是吸引投资者的关注，目前这些小城仍在探索中。
如今中国的大部分小城都有底气，站上互联网的舞台接受审视——曹县占据了国内新兴的汉服市场半壁江山，每年还包办了日本棺材市场90%的份额；芜湖则在今年建成了自己的机场，真正实现了起飞的口号。不管最终他们能否将流量变现，起码在这一代人心中，已经记住了它们的名字。
而互联网的浪潮还在继续，模因的传播依然难以捉摸，每一座小城都可能靠着一句话一个人突然“起飞”。只要互联网上找乐子的人还在，那么充满喜和乐的互联网版小城故事，也将继续下去。
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