9月书单：我们如何更好地工作与生活

农业社会，9月是收获的季节，秋收之后，农民们可以有一个闲暇的冬天。

工业社会，9月距离闲暇还很远。除非成为资本家，否则一生都会被锁定在流水线上，还被营销大师泰勒这样的人，拿着秒表统计工作的熟练程度。

信息社会，白领们的境况也好不到哪里去。办公条件是比上一代好多了，但工作时间并没有缩短，甚至更长了。真是应了启蒙思想家卢梭的那句话：“人生而自由，却无往不在枷锁之中”。

为什么每次产业升级之后，打工人的工作时间不但没有缩短，反而变得更长了呢？对于这个问题，我这里没有现成的答案，但是，书中有。今天，我们就推荐最近出版的几本好书。

1.《文明、资本与投资》

这是本投资书，但格局挺大。仅就干货程度而言，并不逊色于李录的《文明、现代化、价值投资与中国》。作者丁昶，是国内第一批CFA（特许金融分析师）执照获得者，先后在海通证券、兴业全球基金、韩国未来资产基金公司任职。在书中，作者从文明、资本与投资三个不同的维度去展开叙事，用全新的视角，解析了一些知名的投资人物、历史和事件。对于投资者以及大众读者而言，这都是一本很好的开拓视野的书。

2.《人口大逆转》

我们都知道，今天的中国，为生娃问题操碎了心。但《人口大逆转》作者古德哈特却告诉了我们另一个扎心的真相：在实行计划生育前，我国的人口出生率就已经开始下降了。也就是说，即便不实行计划生育，今天的中国，也有很大概率会面临老龄化和少子的问题。

那是不是这个问题就无解了呢？其实也不是。至少在理论上，人口是可以大逆转的。至于如何实现人口大逆转，那就来看看这本书吧。

3.《微妙的创新》

马特·里德利，罗胖比较推崇他，实际上，这个人也确实有两把刷子。作为一名科学家、科普作家以及拥有子爵头衔的英国上议院议员，马特·里德利这些年写了不少畅销书，比方《理性乐观派》《基因组》等。

这本《微妙的创新》，是一本关于创新的小册子，讲了许多基础但很重要的常识，这些常识，对于不知道这块知识的人来说，实际上有点反常识。适合企业家和政策制定者、以及从事创新工作的人阅读。

4.《经典优势》

创业者们总是说，一代人有一代人的品牌。这句话也对，也不对。实际上，总有一些品牌，能够穿越周期，成为一代又一代消费者的选择，比方可口可乐、迪士尼等，原因是它们成为了经典。

如何成为这样的经典品牌呢？说实话，没有可复制的方法论，如果真有，为啥多数品牌穿越不了周期？但是，从这些穿越周期的品牌中，提炼一些方法论出来，还是对我们有益处的，《经典优势》就是这样的一本书。

5.《摸着日本过河》

在消费品领域，“摸着日本过河”是个经常使用的套路，比方元气森林，妥妥地就是日本同行的成功可以复制。

在特定的历史阶段，拿来主义并不是缺点，而是创业成功的捷径。正如早期中国的互联网创业者们喜欢以美国为参照系，现在新消费领域的创业者则喜欢学习日本。

这本《摸着日本过河》的作者，是中日消费零售专家房家毅。在书中，他分别从人、货、场重构的角度，拆解了Lucido、Pocari Sweat、三得利Hop’s等多个日本品牌，讲述他们是如何抓住每波每个环节的重构机会崛起的。对于消费升级和消费降级共存的当下中国零售市场，具有很好的启发意义。