2021母婴消费洞察：线下母婴市场回暖，线上增速回归理智

投中新消费8月20日讯，为洞悉母婴家庭人群需求，推动母婴行业良性有序发展，宝宝树（1761.HK）委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ调研并发布《2021母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）。

报告显示：超过七成的一孩年轻家庭（含怀孕）有生育二孩/三孩意愿；超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿。2021年整体母婴市场持续稳定增长，母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化，线下市场逐渐回暖，其中线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。宝宝树等专业母婴垂直app平台仍为母婴群体消费决策参考及学习交流的首选平台。

国内母婴行业整体稳中有增，母婴快消全渠道销售额在今年2季度较1季度增长5.4%。线上渠道自2021年以来增速明显放缓，但截至2021年6月滚动一年销售额增长仍高达12.4%。线上渠道主要抢占线下现代渠道（商超、卖场）市场份额，而一站式便利购物及门店体验使得线下母婴实体店保持竞争力，连续两年占据55%市场份额。人口城镇化率提高、消费理念发生转变，使得拥有巨大人口规模的低线城市需求被撬开，成为线下母婴品类的主要流量入口，推动线下母婴市场增长，其中县级市及其以下乡镇母婴销售额占比已达60%。 

其中，以婴儿奶粉、尿裤、洗护为代表的母婴重点消费品类市场，呈现以下5大趋势：母婴快销线上化趋势强劲，纸制品和洗护用品线上销售占比过半；标品市场品牌集中化，需求细分品类市场品牌集中度下降；母婴重点品类本土化趋势显著，市场份额持续扩大；母婴消费渐趋理性 中端价格产品份额扩大；婴儿品类关键词突出产品成分、功能及使用感

政策与市场的双重驱动下，母婴行业的发展挑战与机遇并存，唯有建立行业高质量标准，才能推动产业升级。宝宝树面对人口发展形势和新生代母婴人群日益增长的多元化服务需求，积极推动母婴行业可持续发展，帮助母婴家庭人群实现对幸福家庭生活的向往。