反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。 它们可以帮助用户通过单击鼠标按钮浏览 Internet 并访问其他网站。在构建反向链接时，满足最终用户不再是主要目标。 相反，重点已经转移到他们对搜索引擎的影响上。
从谷歌的角度来看，链接网站与推荐相当，因此表明网站与用户相关。 因此，反向链接的数量越多，搜索结果中的排名就越高。 谷歌继续改进其算法并惩罚滥用行为。 除了数量之外，反向链接的质量现在对排名起决定性作用。 本文揭示了如何建立强大的反向链接以及需要注意的事项。
存在哪些类型的反向链接？
反向链接由链接目标和链接到它的媒体组成。 通过文本链接，一段文本，即所谓的锚文本，会添加一个指向链接网站的超链接。 或者，也可以链接照片或图形。 这两种类型的反向链接都与搜索引擎优化相关，并对排名产生积极影响。
dofollow 和 nofollow 反向链接之间的区别对排名的影响要大得多。 如果反向链接的 HMTL 源代码不包含附加属性，则自动将其视为 dofollow 反向链接。 一些网站运营商链接到您网站上您不信任或他们不想为其建立有价值的反向链接的资源。 在这种情况下，站长可以在源代码中插入 nofollow 属性，如下所示：
直到 2019 年，具有此属性的反向链接未包含在 Google 的评级中。 这在算法更新后发生了变化。 社交信号是一种特殊类型的 nofollow 反向链接。 该术语描述源自社交媒体渠道并将用户引导至您网站的反向链接。 但是，它们对搜索引擎优化的重要性相对较小。 因此，在构建反向链接时，社交信号不应该是您的首选。
作为其指导方针的一部分，谷歌禁止建立支付反向链接。 但是，使用属性 rel=”sponsored”，站点运营商可以指明链接是否是为了换取金钱或免费产品而创建的。 这可以防止此类反向链接对您的网站排名产生负面影响。 在论坛和博客中，rel=”ugc” 属性标识并非源自站点运营商的用户生成内容。
哪些因素会影响反向链接的质量？
Google 使用 PageRank 算法对网站的链接流行度进行评级。 在搜索引擎优化的早期阶段，指向网站的链接越多，相关性就越高。 因此，网站运营商开始关注数量，并在所谓的链接农场的帮助下产生了许多反向链接。 为此，谷歌多次更新算法。 对反向链接的评估现在要复杂得多，并且要考虑链接的质量。
谷歌通过多样化排名因素改进了对反向链接的评估。 搜索引擎没有透露单个因素的权重有多强。 在构建反向链接时，建议考虑所有排名因素并注意有机链接构建。
链接结构和锚文本
在大多数情况下，反向链接由链接的 URL 和可点击的锚文本组成。选择有意义的单词或短语，以反映链接站点与锚文本的相关性。像“这篇文章”这样的一般短语作为锚文本，很难按主题对链接进行分类。最好避免为每个反向链接使用相同的文本。 （您可以在“链接构建中最常见的错误”部分中了解为什么这会对排名产生负面影响。）
链接网站的权限
链接网站的权威性越高，谷歌对反向链接质量的评价就越积极。但是，如果搜索引擎将该网站归类为链接农场或链接卖家，则通过该网站建立反向链接可能会导致处罚。这可能会导致 PageRank 下降，实现与您的目标完全相反的结果。因此，请注意链接站点的严重性。
主题相关性
Google 对网站进行评级，以在搜索结果中向用户展示与其搜索意图相关的内容。因此，反向链接的主题相关性也会影响排名。如果您想建立强大的反向链接，请选择具有类似主题重点的网站，这些网站链接到您网站的相关子页面。
反向链接的位置
为更高存在而放置的链接被 Google 评为更有价值。在页面的开头或书面内容的核心放置一个链接是特别相关的。 Google 为页脚、导航栏或侧边栏中的反向链接分配了较低的相关性。
内容的时事性
当较长时间没有新的反向链接时，Google 会进行注册。该算法将此评估为网站不提供当前或新内容的标志，因此失去了与用户的相关性。因此，建议长期稳定地建立反向链接。
链接建设中最常见的错误
建立反向链接是公司在线营销和页外搜索引擎优化不可或缺的一部分。 为了获得长期成功，必须避免以下错误，因为这些错误会受到谷歌的惩罚，从而导致您网站的排名下降。
网站的选择
网站管理员常犯的一个错误是选择生成反向链接的网站。 建议避免以下类型的网站：
与您的内容没有主题相关性的网站。
具有大量反向链接的网站； Google 可能会将它们评为链接农场。
出售反向链接或纯粹为了反向链接而存在的网站。
没有附加值、主题相关性明确或内容少于 400 字的网站。
链接交换
公司通常通过网络、合作或某种其他类型的合作相互支持。在建立反向链接时，可以联合起来并相互链接到您自己的网站。然而，谷歌在其网站管理员指南中将互惠链接列为禁止行为并惩罚此类行为——即使这两个链接的站点具有高级别的权限并处理类似的主题。
这是可以规避的。与至少两个其他网站运营商达成一致，即您各自链接到不同的网站。这意味着没有互惠链接：网站 A 链接到网站 B，网站 B 链接到 C，C 链接到 A。因此，每个网站都有一个新的反向链接，没有任何互惠链接发生。
锚文本优化不佳
理想情况下，锚文本就内容而言是有意义的，并且包括链接页面的关键字或其他相关关键字。但是，如果您每次链接网站时都使用相同的锚文本，Google 可能会对其进行处罚。最好尽可能频繁地更改锚文本，并且除了关键字之外，还使用自然和适当的词，例如品牌名称或 URL。
提示
自然，您对他人设计反向链接的影响有限。 但是，值得写信给其他网站管理员并要求他们提供更好的锚文本。
从未编入索引的网站建立反向链接
来自未编入索引站点的反向链接对搜索引擎结果中的排名没有影响。但是，由于违反了网站管理员指南，网站可能不再被编入索引。在这种情况下，应避免建立指向该站点的反向链接。
无机反向链接
Google 的算法不仅会单独评估每个反向链接，还会评估链接到网站的所有反向链接的整体。这种整体视图可以评估链接配置文件是否是有机创建的，或者是否表明许多反向链接是手动创建的并代表网站运营商创建的。
自然链接配置文件包括一定比例的 nofollow 反向链接。如果（几乎）完全通过 dofollow 反向链接指向某个网站，Google 可能会对此进行处罚。出于同样的原因，建议无限期地建立反向链接。还要确保链接的站点是多样的，并且不仅仅对应于一种类型的站点，例如论坛或 Web 目录。
建立反向链接：三种最佳方法
有很多方法可以建立反向链接。基本上，由您决定使用哪些选项以及哪些最适合您的网站。始终牢记质量先于数量，避免 Google 惩罚的错误。在以下部分中，我们将向您介绍构建反向链接的最常见方法。
生成您自己的反向链接
网站目录允许网站管理员建立反向链接并链接到他们自己的网站。尽管 Google 对这些反向链接的评级相对较低，但它是自己创建数量有限的反向链接的最简单选择之一。在这里，相关性原则也适用。如果可能，请选择特定于行业的目录。本地目录对于特定于位置的搜索结果具有更高的权重。仅建议使用域评级为 50 或更高的一般 Web 目录。
带有评论部分的博客允许您建立自己的反向链接。许多网站所有者已经以这种方式链接他们的网站。因此，现在会自动插入带有 nofollow 属性的评论。这些类型的反向链接可能被认为是排名因素（尽管相当不重要）。最重要的是，它们有助于呈现自然的链接配置文件。在我们的专用指南中了解有关通过 pingbacks 和引用链接连接到博客文章的更多信息。
论坛中的帖子评分高于博客评论。在此处放置链接的挑战在于绕过识别并阻止此类反向链接的训练有素的版主。为了能够以这种方式成功建立反向链接，有必要成为此类论坛的活跃成员并定期做出贡献。
建立具有良好内容的反向链接
要生成有机反向链接，通常需要创建专用内容。此内容称为可链接资产。创新实用的内容、列表、竞赛、娱乐性文章尤其适合。信息图表需要付出更多努力，因此它们更有可能从其他网站运营商处获得链接。免费提供给他人使用，并要求他们链接到您的网站作为回报。
理想情况下，其他网站运营商无需主动请求即可共享您的内容。但是，提及后没有活动链接的情况并不少见。建议定期在互联网上搜索您的内容或网站的文本引用，并要求相应的网站运营商反向链接。在这项研究中，您有机会检查现有反向链接的正确性和锚文本的质量。如果您需要请求更改，请与网站管理员联系。
使用访客帖子建立反向链接
访客帖子是建立反向链接并同时提高品牌知名度的特别好方法。 使用反向链接的决定性质量标准为访客帖子选择合适的网站。 提前检查网站是否与主题相关并与您的主题相关 – 即使是高质量的博客。 还要对网站的传出链接进行评分。 质疑反向链接是否提供附加值并导致信誉良好的网站。
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