“清流”仅做半年就告失败，魅族：广告真香

魅族手机，”认怂“了。

据多家数码自媒体爆料，魅族科技今天在官微、官网的产品描述中，均已删除了关于”三零手机”的相关内容。

所谓”三零手机”，指的是魅族在年初发新品时喊出的口号：零广告，零推送，零预装！

其意义在于，剑指让用户抓狂的手机内置广告问题，要还魅族用户一片没有广告的清净之地。

虽说覆水难收，但口号才喊了半年，魅族就不惜”自打脸”，悄悄的把豪言咽回去了。

Why？

一块没有厂商愿意放弃的肥肉

对于魅族的出尔反尔，有用户笑称”挣钱嘛，不寒碜“。

但问题是，预装内置应用和推送广告这块业务对于厂商来说，究竟有多赚钱？

作为从业者，魅族自己对这个问题应该是最清楚的。

“泛手机行业互联网后向收入可达每年近千亿元，主要来自预装内置应用和推送广告所产生的暴利。“在今年年初的发布会上，魅族科技就对媒体透露了这一惊人的数据。

另有行业内人士此前曾对媒体透露，”一部中高端手机，每年由此产生收益达200元以上“。

这意味着，对于手机厂商来说，尽管手机硬件是一次性的交易，但从软件、广告等方面，依然可以源源不断的从用户身上获得回报。

注意到，目前虽然并无完整的数据可以直接证明以上的说法，但综合媒体报道和各种事件来看，的确鲜有厂商愿意甘心放弃这块市场。

以”为发烧而生”的小米举例：据2020年小米财报显示，小米”互联网业务收入”达到人民币238亿元，同比增长19.7%。而Wit Display首席分析师林芝曾对媒体《市界》表示：所谓的”互联网服务”，其实主要就是游戏收入和广告收入。

而和小米同样排在国产手机销量前几名的OV，也被曝出，在2020年，其仅凭借”效果类广告”这一项，就能拿到百亿级别的营收。

这也难怪，众多厂商宁可”挨骂”，也不愿意放弃这块市场。

不过对于魅族来说，为何之前要逆势而为？

清流难做，广告真香

实际上，在历经多年争斗后，国内手机江湖的势力划分几成定局。

虽然也曾风光一时，但对于魅族等一众”小品牌”的手机厂商来说，此时市场环境已经难言乐观，创新成为了突围的关键。

大概也是发觉在软硬件方面能做出的创新已经不多，魅族决定让一部分利润给用户，从而做出自己的差异化。

于是，在今年3月2日，魅族发布了Flyme 9系统，“三零手机”成为了魅族的一个新卖点。对于魅族来说，相当于舍弃了一部分收入，来换取更多的销量。

为了努力打造这个卖点，用力过猛的魅族还不慎在清明节”翻车“。

不过，对于这种”清流”举动，尽管颇受部分消费者的欢迎，但似乎“叫好不叫座“，仍然谈不上是大众的”刚需”。

注意到，目前在国产手机论坛、内容社区和微博等方面，关于吐槽手机自带广告和内置应用的声音，相对较少。似乎不少用户已经基本接受了这一”既成事实”。

这也让魅族进入到了一个较为尴尬的局面，有网友犀利指出：”本来想零广告增加卖点、走差异化获得溢价，结果发现卖不动，还是只能降价贴着成本卖才能有点销量，于是走回老路。“

坚冰或许有融化之时，但”春天”可能仍没有到来的迹象

注意到，今天上午，魅族以公开信的形式告知用户”Flyme 在坚持以用户体验优先的前提下，保持与行业一致的运营策略。“

虽然魅族强调18、18 Pro两款机型不受此次政策调整影响，但总体来看，这次”打破常规的改变”，魅族最终还是选择了认输。

对于大大小小的国产手机厂商来说，事实就是：在硬件利润不断被压缩的大环境下，广告收入是不可能放手的重要一块，即便因此会牺牲掉用户体验。

这也许就是为什么，即使被用户告上法庭，小米手机也没有做出更多的调整动作；魅族宁愿”自打脸”，也要”与同行一致”；而在三星也高高举起去除广告、打造纯净系统的大旗的时候，往常快速跟进的国产厂商们，这次却集体轻轻地喊了一声：过。