苹果也开始打价格战了

本文来自微信公众号：市界（ID：ishijie2018），作者：林夏淅、董温淑，编辑：李曙光，题图来自：视觉中国

iPhone 13终于来了。

但别高兴太早，王守义的十三香原则不一定兑现了。蹲点看完1小时18分钟的发布会，有网友在微博调侃：iPhone 13与iPhone 12最大的不同，就是名字不同。

库克开心地说，这是我们为大家带来的新一代iPhone13，然后就有了下面的对比图：

确实是新一代，毕竟后置摄像头挪了挪位置。这和小米花200万请日本大师把自己的logo从直角标改成圆角标有异曲同工之妙——都更活泼了。

“13”本是西方人忌讳的“凶数”，大家一度猜测苹果会绕过这个数字，将新款产品折中命名为iPhone（2021）、iPhone 12s之类。结果，苹果比大家预期的“头铁”。

iPhone 13系列的四款机型最大的亮点就是价格。手机本身除了应用最新的A15芯片、一系列新摄像功能升级，以及Pro和Pro Max版本支持1TB的超大存储选项，提供120Hz高屏幕刷新率外都算是对于iPhone12的修修补补。

而从2017年iPhone X开始，被吐槽多年的刘海依旧坚挺，只是面积减少了20%；而同样被吐槽多年的充电功率方面，iPhone 13系列别说支持50W以上快充了，连网传的25W充电功率都没看到。

iPhone 13机型砍掉了64GB版本，改由128GB起跳，该机型售价比iPhone 12 64GB发售价还低了300元，这让部分iPhone 12 用户大呼后悔。

摄像成为最大卖点

本次新品发布之前，iPhone 13系列又双叒叕被泄露得渣都不剩。

先看价格，iPhone 13系列中，iPhone 13机型售价为5999元起，相比iPhone 12发售价还低了300元，iPhone 13 256GB直接与iPhone 12 128GB的发售价持平。

同样是128GB起步的mini机型，售价5199元，相比上一代同等存储容量的机型降价800元。

iPhone 13 Pro和Pro Max机型售价更是不增反降，128GB机型分别同比减少了500元和300元，成为今年最“香”的机型。

不仅如此，苹果这次贴心推出了包括华为、小米、OPPO部分机型在内的“旧机换购”计划。华为P40、Mate 30系列、OPPO Reno 5系列、小米10系列赫然在换购列表中。华为P40 Pro+ 512GB最高可折抵2800元，这样算下来，最低花费3199元就可把iPhone 13带回家。

贴心之余，对友商来说也有点扎心。

（图源：苹果官网）

iPhone 13系列的刘海缩小了20%左右，主要得益于全新的微缝听筒和更紧密的传感器，重新进行了内部设计以留出空间，以及将听筒上移到了顶部。

在各大手机厂商都朝着“全面屏”方向努力的今天，iPhone 13这小小的一个进步，显得有点可爱又坚持。“腾出”更大的内部空间，也意味着iPhone 13系列能安置更大的电池。

此外，苹果并未给出最新款A15仿生芯片相比A14芯片的提升幅度。但疯狂嘲讽了一下高通，说相对于隔壁安卓阵营最快的芯片，A15的6核心CPU性能提升了50%，4核心GPU提升了30%，A15的16核的神经引擎也获得了34%的升级，每秒浮点运算次数达到了15.8万亿次。

苹果骄傲地评价道，A15是迄今为止最好的处理器。苹果在处理器的实力上确实毋庸置疑，而A系列处理器，也是苹果生态赖以形成的基础。

从苹果给出的性能表现来看，iPhone 13和iPhone 13 mini机型在电池续航上的提升较为有限。根据苹果官方数据，iPhone 13和iPhone 13 mini能够连续播放视频的时间，均比iPhone 12系列的对应机型提升了2小时。

而iPhone 13 Pro及Pro Max屏幕终于搭上了120Hz刷新率的“末班车”，采用自适应刷新率技术，Pro系列的机型视频播放时间相比iPhone 12 Pro系列，分别提升了5小时和8小时。

配色方面，iPhone 13新增了红色和粉色，都属于在过往系列中出现过的配色，Pro机型最惹眼的，要属新增的“远峰蓝”。

整体来看，iPhone 13系列四款手机，最大的亮点在于影像方面，主打提供“小白也能拍大片”的功能体验，转换焦点的新功能宣传片在发布会上占据了不少时长。

具体来说，拍摄视频时，iPhone 13将开启“电影效果模式”，用于拍摄浅景深视频，并且可以预判到一个主体即将进入画面，并在主体进入画面后智能地转换焦点。“电影效果模式”在前置摄像头上也能实现。

（转换焦点效果演示，图源：Apple特别活动）

iPhone 13无疑是本次发布会的重中之重，但却排在iPad 9、iPad mini 6和Apple Watch Series7后面才现身。

与iPhone 13异曲同工的是，iPad 9同样“舍弃”了32GB的最低配置存储容量，而是从64GB起跳，分为64GB、256GB两档，售价2499元起。

今年轮到清A13的芯片库存，iPad 9搭载的是此前首发于iPhone 11系列的A13仿生芯片，仍保留熟悉的Home键设计。

iPad 9亮点不大，iPad mini 6却带来了意料之外的惊喜。iPad mini 6采用了全面屏设计，以及电源键指纹识别二合一方案，提供64GB、256GB两种存储容量选择，售价3799元起。性能方面，iPad mini 6与iPhone 13一样，搭载的是苹果最新的A15芯片。

Apple Watch Series7的核心变化在于屏幕更“大”，除了单纯地把屏幕面积增大，还将边框较Series 6收窄了40%，并增加了全键盘输入的功能。Series7在充电方面可比iPhone 13强多了，根据官方数据45分钟可充到80%，iPhone 13充电半小时仅能充至50%。

尽管iPhone 13系列在电池、续航上难逃挤牙膏嫌疑，但考虑到iPhone 13加量还减价、iPad mini 6成为小黑马的事实，不得不说这届“科技春晚”，基本让人满意。

友好的价格，不友好的充电

刘海缩小、高配上高刷新、电池容量提高，这些网友们都猜到了。唯有价格没猜到。

发布会前有涨价和降价两种传闻，但官网价格公布后，有网友调侃：“这个价格，国产手机怎么活？”

iPhone 13 起售价5999元，比华为去年发布的Mate 40的256GB版本贵了500元，比今年发布的小米11Pro的256GB版本贵了300元，和今年发布的OPPO Find X3 Pro的256GB版本同等价位 。

历时多年，国产手机在不知不觉中和苹果站在了相近的价格区间。

整理数据发现，2014年国内华为、小米、OPPO的高端系列机型，起售价在1999至2999元，高配置版本也不过3699元，都不超过苹果的6成。

再看2021年的价位，华为、小米和OPPO的高端系列，起售价已经来到了3999元至4999元的位置，距离苹果今年新机的起售价5999元接近了许多，最高价方面已经有两家跑到了12999元的位置，和苹果齐头并进。

虽然高配销量大概率还是苹果领先，但这么多年过去，国产手机厂商们涨价的“姿态”已经明明白白。

相比国产手机动辄50%-100%的起售价涨幅，苹果的起售价从2014年5299元涨至2021年5999元，只小幅提高了13.45%。

相比国产手机180%-333%的最高价涨幅，苹果的最高价也只提高了88%。

从这个角度看，如果拉长时间线，苹果的价格走势还是比较温和的，也成为了国产手机涨价“天花板”的存在。

当然，虽然这次iPhone 13有种“降价”的感觉，但果粉们也不要被这种幸福感冲昏了头脑。在此之前，苹果已经通过各种方式进行了变相涨价。

2020年发布的iPhone 12，虽然保持着5499元的起售价，但这可是多方面减配的mini机型价格，iPhone 12 的64GB机型相比上一代从5499元涨至6299元，而且还取消了充电头和耳机，属于间接涨价。

除此之外，过了一年，库克的刀法练得更精准了。早期iPhone 4，只有16GB和32GB两个版本，4999元和5999元两款机型只是存储容量不同，其他功能并无差别。

但经过一代又一代机型的演化，iPhone 13系列不同价位的机型除了存储容量不同，在摄像头配置、拍摄功能、屏幕刷新率、电池容量等方面均有不同，这也是一种间接涨价。

更重要的是，鉴于当前苹果身处的复杂局势，此次的良心价，是否会成为“绝唱”还未可知。

2021年9月10日，美国加州地方法院就Epic Games起诉苹果垄断应用市场一案作出判决，禁止苹果公司限制应用开发商绕开苹果App Store，将用户引导至第三方支付系统。

苹果目前仍然处于上诉之中，但如果上诉失败，这项禁令将在今年12月9日生效，苹果将失去从应用开发商那里获得的30%抽成，也就是俗称的“苹果税”。

从财报数据来看，2012年以来，iTunes、软件及服务业务为苹果带来的业务收入从120亿美元增至2020年的538亿美元，占总收入比重从7.66%提高到19.59%。

与此同时，苹果的整体毛利率达到41.66%，是2013年以来的最高水平，大概率也是要归功于毛利率更高的iTunes，软件及服务业务，以及iPhone高端机型的业绩贡献。

一旦失去毛利率更高的“苹果税”，苹果要想保持盈利能力不发生较大变动，iPhone势必会迎来一轮涨价，如此喜人的价格和“可爱”的库克，恐怕也将一去不复返。

降价虽然让果粉们蠢蠢欲动，但iPhone 13依然有短板，最明显的就是充电。

从电池容量来看，华为Mate 40、小米11和OPPO Find X3，分别达到4200毫安、4500毫安和4500毫安。

但iPhone 12倒好，电池容量从iPhone 11的3110毫安倒退回2815毫安，此次发布的iPhone 13也只是回到了3095毫安而已，其实还不足两年前的容量。

再说充电功率。华为Mate40支持66W有线和50W无线充电，小米11支持55W有线和50W无线充电，OPPO Find X3则支持65W有线和30W无线充电。

在这些充电功率相当能打的友商面前，iPhone 13却不为所动，依然只支持最高20W的有线充电和15W的无线充电。

结果就是，华为Mate 40和小米11充电30分钟可以分别达到76%和87%的电量，50分钟左右充满，OPPO Find X3更是可以在30分钟左右充满。

iPhon 13则在官网上宣布：充电30分钟最多可充至50%电量，还美其名曰“快速充电”。

有测评数据显示，iPhone 12 充满电需要1小时40分钟，电池容量更大的iPhone 13，估计要两个小时才能充满。

值得吐槽的还有屏幕刷新率。iPhone 13系列只在Pro和Pro Max两款机型上配置了120Hz的高刷新率，普通版本还是60Hz。

而国产手机厂商中，一加、华为、小米、OPPO近两年的不少基础机型都已经升到90Hz-120Hz，iPhone 此次主打的一项“自适应刷新率技术（最高可达120Hz）”，也早已经不是什么新鲜事。

总体来说，苹果依然以“综合实力”闻名，并不追求在某个配置上的突出。如果能够接受充电慢等问题，那么今年的iPhone 13，会是一个不错的选择。如果不差钱，13 Pro将会是综合推荐度更高的机型。

本文来自微信公众号：市界（ID：ishijie2018），作者：林夏淅、董温淑，编辑：李曙光