今天Mr.QM带大家看看2017中国智能终端市场是如何杀红眼的：三星已经从舞台跌落，成了台下吃瓜群众了；苹果虽然疲态尽显，不过每次出击都能有所收获；华为双品牌、两线作战，上战苹果，下攻OPPO、VIVO，狼性尽显；小米狂攻低端。
一、行业发展概况
华为、OPPO、vivo强势追赶苹果，三星进一步萎缩
移动互联网全面爆发之后，华为、OPPO、vivo、小米四大品牌接替之前的“中华酷联”，成为中国终端市场的新领军。2017年12月对比去年同期，苹果终端占比有所下滑，华为、OPPO、vivo提升明显，逐步逼近苹果的霸主地位。三星自16年底Note7爆炸后，终端出货量大幅下滑，至今在中国智能终端占比已经不足5%。
苹果依旧霸占爆款前六，OPPO凭借R9系列也成为当红街机
Top10智能终端的用户占比约30%，与去年基本一致。TOP6机型均为苹果手机，苹果之前霸主地位的影响仍延续到现在。除了苹果之外，OPPO也占据了三席，OPPO R9系列铺天盖地的广告，让这系列手机在中国市场热卖，抢夺了中高端市场的份额。
2017年逐步向1000-2999元区间集中
由于苹果手机出厂价基本为3000元以上，所以终端价格仍较集中在这个区间，其他价格段分布较平均，1000-1999元占比稍多。对比2016年，2017年1000-1999元以及2000-2999元用户占比有所上升，其中2000-2999元占比提升较大，主要各大安卓品牌的主打机型系列均集中在这个价位端，这些机型的出货表现较好。
安卓手机屏幕尺寸逐步稳定，市场不再追捧巨屏体验，1080P地位进一步巩固
苹果手机由于机型较少，所以硬件变化主要受新旗舰机型的变化拉动，相对而言安卓市场更能体现趋势性。进入2017年，5.5寸以上屏幕占比并没有进一步扩大，相反有微弱的下滑，高分辨率的手机占比仅有小幅提升；与此同时，5-5.5寸依旧占比过半，而且占比有较大提升，终端市场在大屏与操作体验上已经找到比较好的平衡点。
安卓手机进入10核时代，RAM大小有较大提升
安卓手机性能的大幅提升，离不开高通、联发科以及各厂家自研芯片的计算能力的几何式增长。4核CPU所有减少，8核CPU占比大幅提升，10核CPU逐步登上普通消费者的舞台。从RAM大小来看，2GB以下占比从2016年的占比近半，已经下滑至只有四成；2-4GB占比已经有较大提升，4GB以上手机占比也达到2.6%。
苹果依旧垄断高端市场，中端市场华为、OPPO、vivo混战，小米偷袭低端市场
由于苹果手机定位就在3000元以上的市场，借助苹果庞大的用户基数，苹果基本垄断高端市场，OPPO、华为、vivo、三星抢夺剩余市场。1000-2999元核心市场中，华为、OPPO、vivo争锋相对，1000-1999元价格段三国鼎立，2000-2999元OPPO占据一定优势。在1-999元低端市场，小米凭借红米系列抢夺了较大市场份额，夯实在终端市场的用户基础。
高城市等级的品牌集中度更高，OPPO、vivo品牌强势争夺三四线及以下城市
TOP5品牌在一线城市占比超过80%，行业集中度较高。其中，一二线城市苹果均霸占超过30%市场，OPPO、vivo份额相对偏低。而在三四线及以下，苹果势力减弱，OPPO、vivo占比则有较大提升，所以这两大品牌的城市下沉策略的确起到了差异化发展的价值。
苹果在中国新旗舰上线面临热度下降，教主光环日渐式微
2017年万众期待的苹果旗舰机型iPhone X虽然具备领先的人脸识别技术以及一流的计算单元，但高昂的售价，以及“齐刘海”的外形，也被较多果粉诟病。iPhone X上线以后，活跃设备量仅有134万，与iPhone6上线初的万众秒杀现象，的确不能相提并论。
二、用户换机行为分析
安卓终端的换机率基本保持在4-5%
安卓终端的换机率在过去一年中有逐步走高的趋势，这主要得益于各厂家旗舰机型的不断推出，品牌的不断塑造，用户进入更新换代的新一波浪潮。年终各厂家旗舰机型上线较多，换机率出现小高峰；年末随着电商大促的推动，换机率增大至全年峰值。
2017年12月，华为用户换机忠诚度较高，三星换机流向三星占比仅为15.2%
换机之后是否选择本品牌，可以近似理解为用户的忠诚度。在2017年12月，华为用户换机至华为品牌的用户占比超过一半；OPPO、vivo、小米用户水平相当。三星、魅族换机至本品牌的占比均只有15%左右，用户流失情况值得关注。
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