从孙正义到柳井正，从“日本富豪榜”洞悉日本经济变化

本文来自微信公众号：中欧商业评论（ID：ceibs-cbr），作者：吴强（伟事达私人董事会教练），责编：周琪，头图来自：视觉中国

一个国家的富豪榜，其实是该国家经济的风向标。前不久，日本的首富终于换人了，这或许显示日本经济出现了一些结构变化的苗头。

疫情期间，由于全球电子产品需求激增，知名电子传感器生产商基恩士的股价翻了2倍，其创始人滝崎武光的身价也攀升至380多亿美元，成为新一届日本首富。

此前的日本富豪榜首，一直是孙正义和柳井正的“二人转”，他们分别是软银集团和迅销集团（优衣库母公司）的创始人，从2014年开始，他们就轮番承包了福布斯日本富豪榜的“金牌”和“银牌”，而“铜牌”大部分时间归了三得利的会长佐治信忠和基恩士的创始人滝崎武光，后者对冲顶首富其实“蓄谋已久”。

日本的财富更迭很稳定，富豪榜的排名变化也是缓慢的、渐进的，以2009年～2021年的福布斯富豪榜前十位为例，12年前的10位富豪中，有6位一直留在榜单，而同期中国的福布斯富豪榜，只有腾讯公司创始人马化腾一人能始终在榜。

注：资产金额单位：亿日元

富豪路径一：吃足“经济下行红利”，布局全球

日本的经济从1992年开始就进入萧条期，过去12年虽然有安倍经济学的刺激，但也只能勉强维持不下滑的状态。据世界银行数据显示，2009年到2019年的10年间，日本按年度GDP（按现价日元计）从489.5万亿增长到了539万亿，年复合增长率仅为1%，如果扣除日元贬值因素，再考虑疫情期间的负增长，日本过去12年的实际经济增速可能还要更低一些。

而同期，日本国民的收入表现如何呢？据日本厚生劳动省今年2月份发布的每月《勤劳统计调查》显示，2020年人均现金工资总额为月均31.8万日元（约合人民币1.96万元），比2009年同比下滑了3.8％。

但宏观层面的经济不景气，并不影响富豪们的财富增长。这12年间，日本的前十位富豪人均财富从3791亿日元增长到了17749亿日元，翻了4.6倍，年复合增长率为13.7%；而日本排名前50位的富豪，人均财富也从1652亿日元，增长到了5490亿日元，年复合增长率10.5%。

同期，中国福布斯排名前十的富豪，人均财富从360亿人民币增长到了2588亿人民币，年复合增长高达16.9%；同样是世界银行数据显示，2009年到2019年的10年间，中国按年度GDP（按现价人民币计）从38.85万亿增长到了98.65万亿，年复合增长率超过9%。

中国和日本的宏观经济增速相差9倍，但日本首富们的财富增速和中国首富比，只差了3.2个百分点，这是为什么？

首先，日本的一部分企业家在国内经济不景气的环境下，把视野投向全球，通过全球的产业投资布局，获得新的增长动力。

最典型的就是连续四次登顶日本首富的孙正义，他的软银集团，一方面涉足日本国内的通讯产业，另一方面在全球进行投资，其早期对阿里巴巴的投资获得巨大的收益，某种程度上，他能变得现在这么有钱，也算沾了中国经济的光。此外，孙正义还设立愿景基金，对全球科技产业进行广泛的投资，这种策略让他的财富增长跳出了日本经济的局限。

其次，还有一部分企业家，在日本经济下行的环境中调整了自己的商业模式，顺势而为，从而获得巨大的成功。

比如在榜单中排名第八的似鸟昭雄，他创立的似鸟家居（NITORI）是日本有名的平价家具和家居连锁店，之前很多年都籍籍无名，但自从日本经济泡沫破裂之后，日本民众的收入锐减，花钱也开始精打细算。这种环境下，谁能提供便宜且高性价比的商品，谁的市场份额就可以扩大；因此，该公司开始步入了发展上行的快车道，2009年，似鸟昭雄进入福布斯日本富豪榜的前三十位，最近几年又连续跻身前十。

迅销集团的创始人柳井正，算是日本首富中的常青树，他在2009年就是日本首富，过去12年间曾8次登顶日本富豪榜首，而他的成功恰恰是结合了“顺势而为”和“全球布局”两种策略。

迅销集团旗下的主打产业是优衣库服装连锁店，这家连锁店和似鸟家居一样，也是在偏远的小城市开始创业，走的是平价路线，在经济泡沫崩坏之前并没多少人知道它，经济泡沫破裂之后才快速崛起，因为卖的是便宜的基础款服装，经济越不好，优衣库的生意反而越好做。

在吃足“经济下行红利”的同时，优衣库还把眼光布局到全球，2000年前后就开始大力发展海外业务。2002年，优衣库在日本之外的门店只有15家；2017年，其海外店铺发展到了近1200家；而到2020年8月底，优衣库光在中国的门店数量就有767家。这家公司也一度成为全球市值最高的服装企业。

有不少日本企业家，都是靠吃“经济下行红利”进入富豪榜的。可能有些人会感到疑惑，经济下行哪里还会有“红利”呢？其实不然，在经济不好的时候，人们的收入和资产减少，但由于在经济好的时候养成了消费习惯，所以人们会希望用更少的钱依然可以过和原来差不多水平的生活，这时候，谁能满足这种需求，谁就有生意机会。

比如平价鞋连锁店ABC-MART的创始人三木正浩、廉价快餐店SUKIYA的创始人小川贤太郎、平价服装店岛村（SHIMAMURA）的创始人岛村恒俊等，他们做的都是“穷人”的生意，是通过帮“穷人”省钱来赚钱，因此，在最新的福布斯日本富豪榜中，他们分别排名第16、34和37位。

富豪路径二：成为隐形冠军

还有一类日本富豪创办的企业，既不全球投资，也不做穷人的生意，而是通过科技创新和精益生产，把自身的优势发挥到极致，在全球产业链中占据了不可动摇的地位，让全世界的客户都不得不来采购他的产品。新晋日本首富滝崎武光就属于这一类。

基恩士成立于1974年，主业是传感器、测量控制设备和仪器、图形处理设备等高科技产品，广泛应用于汽车、半导体、电子、电气设备、通信等制造业领域，公司宣称自己优先级最高的问题是“继续创造高附加值的产品”，所以非常注重研发和创新，他们的70%的新产品是世界首创和行业首创，在全球46个国家有30多万家客户。

这类企业在日本也非常有代表性，隐藏于产业链上游，不为普通消费者所知，但只要他们一感冒，整个行业都会跟着打喷嚏。

在福布斯日本富豪榜中排名第五的永守重信，他所经营的日本电产也属于这类公司。该公司立志“把从小到大能旋转的东西做到世界第一”，结果成了世界第一的综合电机生产商，大到电动汽车，小到手机仪器，离了他们的旋转电机，性能都会大幅度衰减。

研究日本的富豪榜变化，也可以看到有些产业在逐步退出历史舞台。

比如2009年在富豪榜排名第二的毒岛邦雄，他的产业是日本最大的弹球游戏厅（一种日本的合法博彩业），但到了2021年，其继承人毒岛秀行的财富排名已经跌到第十位。而跌出2009年排名榜前十的人还有森信托公司创始人森章（房地产开发业）、新日本观光代表创始人糸山英太郎（高尔夫球产业）、武富士公司创始人的夫人武井博子（消费金融业）等。

博彩业、房地产、高尔夫、消费金融都是经济繁荣时期的热门产业，虽然2009年时日本经济已经进入下行期，但繁荣灰烬中尚存的余温，让这些产业的经营者还能在首富榜上有一席之地，但如果不能及时转型，最终也会被时代淘汰。

最后总结一下，日本在过去十几年甚至几十年里，虽然经济不景气、民众收入负增长，但这些不能妨碍企业家们快速创造财富。在这种背景下，财富增长的主要来源有三个方面，第一是立足日本，顺应经济下行时代的消费需求；第二是跳出日本，在全球化的过程中寻找新的增长点；第三是苦练内功，让自己的产品和技术独步于天下。

本文来自微信公众号：中欧商业评论（ID：ceibs-cbr），作者：吴强