搜索引擎优化（SEO）是什么？

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。

简单地理解是通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化，使网站在各搜索引擎的排名提高。

深刻的理解是通过 SEO 这样一套基于搜索引擎的营销思路为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

SEO 的作用

对于所有网站主／个人站长来说，SEO 无疑是解决网站流量的主要方式。毕竟其相对于搜索引擎关键字广告或竞价排名而言，SEO 有着成本低、回报高两大优势。

但获取网站流量只是 SEO 作用的一个基本体现而已，本文将带你全方位地了解 SEO 的主要作用。

1) 为网站盈利提供保障

对于任何网站来说，不论这个网站的大小、所处的行业如何，SEO 都能够帮助其获得庞大的流量，这一点毋庸置疑。尤其是以流量为目标的网站，SEO 是网站发展的根本动力，也是保障网站盈利的基础。

例如新浪、网易（见图1）、阿里巴巴、淘宝、天猫等，如果没有庞大的流量支撑，企业根本不会花钱去找它们做广告，更不用谈用户去上面开店了。

2) 帮助企业树立品牌形象

SEO 能够为网站带来流量，这个前面已经有所提及，这也是多数从事互联网的人都知道的事情。但是，毕竟 SEO 所带来的流量只是暂时的，如果希望网站长久有人访问，就必须通过 SEO 的方式将网站的排名优化到首页靠前位置，让网站获得更多的展示机会，树立企业品牌形象。

如图2所示，本来我不知道 LED 显示屏这个行业的品牌有哪些，或者说这个企业并没有多大知名度，当用户搜索“LED显示屏”的时候，检索结果页首页有你的公司，长此以往，用户会不会就把你的公司当作一个品牌呢？

当然，想通过 SEO 来推广企业品牌，就必须尊重用户，站在用户的角度考虑网站的布局及设计，甚至是提供别人（竞争对手）无法提供的使用感受及资源，这样才能令用户记住你的网站，并愿意为你去做宣传推广。

我们常见的利用 SEO 做企业品牌推广的方式是在网页的标题（Title）中加入企业品牌名称，或者发布大量的站外软文或新闻，如图3和图4所示。

3) 帮助企业通过SEO实现产品销售

企业网站本身并不做广告，只是用来宣传企业品牌，或者用来展示销售自身的产品或服务。

所以，在目前竞争如此激烈的互联网环境下，想通过互联网实现企业品牌宣传、产品销售，就必须让网站能够被更多的人看到，SEO就可以帮助企业在搜索引擎上获取关键词排名，用户通过搜索关键词进入企业网站实现销售，如图2所示。

4) 帮助企业/个人/团体处理负面信息，解决信任危机

在竞争如此激烈的互联网环境中，企业不可能不存在负面消息，无论这些信息是出自用户的评价也好，同行竞争公司的恶意攻击也罢，都将影响用户对企业的信任，损坏企业品牌形象，致使企业遭受重大经济损失。

如图5所示，在百度搜索“主机屋怎么样”时出现负面信息，且位置非常靠前，当你看到这样的信息时还会考虑购买其产品服务吗？

当然，遇到负面信息时不要过于惊慌，我们通过 SEO 技术就可以将其压制下去，具体操作方法如下。

• 付费方式：向高权重网站购买软文，在软文标题上包含负面信息的关键词，如上述例子“主机屋怎么样”，通过高权重网站发布的正面信息排名将负面信息压下去。
• 免费方式：到高权重的博客、论坛等第三方平台发布软文，如新浪博客、网易博客等，同样得注意软文的标题必须包含负面信息关键词，这样方可取得压制效果。

互联网是一个开放、自由的信息世界，我们无法管控别人对自己的评价，也无法让搜索引擎一直将我们的正面信息排在最前面。所以，当你或你的企业出现负面信息时，切不可惊慌失措，我们可以利用 SEO 这种成本低、效益好的方式来降低负面信息对我们的影响。

当然，我们也可以利用除 SEO 以外的其他方式来处理负面信息，如使用危机公关等来处理品牌信任危机，但相对于 SEO 来说，这方面的投入资金就大得多了。

SEO的主要工作

SEO是面向全体搜索引擎的，主要工作包括站外SEO和站内SEO两方面（如图6所示）。

网站内部优化的工作包含网站结构调整、网页结构调整、内容页面优化、关键字分布等，如果以上项目经过调整以后，网站在搜索引擎中的表现达到了预期效果，内部优化工作就完成了；否则，需要对网站进行反复的调整，直至达到预期效果。

网站外部优化工作一般指的是外链的发布，目的是增强网站的外部链接关系，这项工作必须贯彻到优化的全过程，比如交换友情链接、论坛签名外链等。