狂破纪录，2021年科技巨头们赚翻了

本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：吴志奇，头图来自：视觉中国

2021 年太不容易了。

新冠疫情仍在张牙舞爪，线下市场被割裂成孤岛，经济就业市场不断波动，大公司们也面临着供应链问题、半导体短缺等种种危机……

但是，全球最大的科技巨头们，依然赚翻了。

一、破纪录、破纪录、再破纪录

直到上周，这些大公司们才陆陆续续公布完 2021 第四季度（假日季）的业绩，2021 的年度收益也就浮出水面了。

The Verge 还选出了市值领先、具有代表性的科技公司，统计了他们 10 年来的收益数据。

一眼望去，家家户户的数据都是递进式增长。

我们也从这些增长中，看看这些科技巨头如何在 2021 年创下营收的新纪录。

亚马逊

图片来自：The Verge

亚马逊的市场表现，是绝对的顶梁柱风范。

它全年营收达 4689 亿美元，第四季度营收就有 1374 亿美元，同比增长 9.4%，自 2017 年以来首次实现个位数增长；净利润 143 亿美元，同比增长 98%，较 2020 年同期几乎翻倍。

其中，电商业务依然占比最高，AWS 云服务是亚马逊的增长极，也是唯一超过预期的部分，广告业务收入也快速增长，第四季度同比增长 32%，仅次于 Google 和 Meta。

但去年亚马逊给 50 多万名员工涨薪，假日购物季又招了十几万人，还成为美国第三大物流公司，人力和物流成本都蹭蹭蹭地上涨。

第三季度时，亚马逊 CEO 安迪·贾西就直言，劳动力短缺、员工成本上升、全球供应链限制、运费和运输成本的增加，都给亚马逊带来了巨大的压力。

不过现在看来，亚马逊还是顶住了考验。

只是上面那些压力，仍然会在 2022 年持续下去。

苹果

图片来自：The Verge

苹果的财报屡创新高的消息，去年可以说是层出不穷。

今年年初，还一度成为全球首家市值跨过 3 万亿美金的企业。

它去年的收益超过了 3500 亿美元，比 2020 年的收益增长接近 1000 亿美元，同比增长约 33%。

众所周知，“缺芯”问题困扰了去年全球的科技公司，同样也削弱了苹果的产能；供应链问题也对 iPhone、iPad、Mac 等系列产品都造成了极大打击；库克曾表示，芯片短缺和制造延迟，导致第四季度苹果亏损了 60 亿美元。

过程是坎坷的，但结果还是好的，因为苹果的成绩，主要来自于它 10 余年来强大的品牌能力。

苹果近 60% 的收入都来自 iPhone，其余则来自各类电子产品和配件，和 10 年前也相差无几。

只是，当各大科技公司关于硬件的想象力已到达顶峰，如何让颠覆性的新产品落地，将成为他们未来增长的突破口。

苹果还能如何创新，更被市场大众关注与期待。

Google

图片来自：The Verge

Google 2021 年的总营收、利润等指标的增长，都逼近翻倍。

营收上，首次超过 2000 亿美元，比 2020 年增长了 40%，是 10 多年来最大的收入增长。

尤其是单季营收、EPS 及备受关注的云业务等收入，纷纷大超分析师们的一致预期，其中，Google cloud 展示了 google 面向新未来的增长点，另一关键业务 YouTube 则牢牢套住了新生代年轻群体。

背后，疫情期间消费者线上时长增长、Google 在数字广告领域的领先地位，都助力了这一增长。

无论在搜索平台还是视频平台上，Google 都有着多元而精准的展现形式。

Google 首席财务官 Ruth Porat 也表示，第四季度的营收就反映了广告商支出的广泛优势和强劲的消费者在线活动。

Google 的数字化潜力，还将持续在新技术中变革。

微软

图片来自：The Verge

微软不负盛名，连续四个季度都在稳定增长。

曾经仅靠 Windows 系统软件和延伸产品服务，打下了日不落帝国的微软，后续没在移动端设备上占领先机，不过，现在微软的优异市场表现，依然来自它稳扎稳打的各项业务。

比如面向企业和个人消费者的 Office 产品、“智能云”业务、包括 Windows、Xbox 和 Surface 电脑在内的“更多个人计算”业务等等，都维持了高利润率和高增长。

值得一提的是，微软先后布局云计算和游戏产业，包括今年收购游戏巨头动视暴雪，将有助于提升 Xbox 内容与服务收入。

这将让微软更快进入下一波互联网浪潮。

Meta（前身 Facebook）

图片来自：The Verge

说到 Meta，在下一波互联网浪潮上，他们显然来得更声势浩大。

尽管他们的年收益首次突破了 1000 亿美元大关，但在 Meta 的用户数首次下降后，他们也出现了历史性的亏损。

去年四季度，Meta 的净利润和月活用户数都不及预期。

2022 年一季度更是营收疲软，Meta 股价应声暴跌 21%，总市值单日蒸发约 2520 亿美元，创下了 2012 年以来，该公司上市后最大单日跌幅。

原因其实也肉眼可见：Meta 的传统业务已经到了拐点，疫情带来的社交媒体红利在消退，苹果的用户隐私保护政策也对 Meta 带来了极大冲击。

Meta 最大的“孤注一掷”——元宇宙，更是持续烧钱，无论在软件和硬件上，都有待未来完善。

扎克伯格也坦言：

元宇宙真正对于公司的业绩产生贡献，可能还要以十年左右的眼光来看待。

特斯拉

图片来自：The Verge

特斯拉在去年可以说是“流量密码”。

无论是特斯拉新车的试驾和新闻，还是特斯拉每个季度的成绩单，以及今年突破记录的好成绩：

总交付量达到 936172 辆、总收入 538.23 亿美元、毛利 136.06 亿美元……

这得益于特斯拉单车成本进一步降低，汽车交付量的大幅提升，还有汽车租赁等其他业务的利润增加。

特斯拉还在计划以最快的速度提高产能，包括新建奥斯汀与柏林工厂，推进弗里蒙特、上海等现有工厂，上海超级工厂的迅速投产交付，为特斯拉带来了极大的提振。

销售规模不断增长，让特斯拉上市以来，已实现连续两年盈利。

接下来，特斯拉还会重点发展自动驾驶，加速世界向可持续能源转变。

在特斯拉的自动驾驶背后，还有 SpaceX 的宇宙飞船、Neuralink 的脑机接口，让大家对其创始人马斯克的期待，已经超出了汽车。

人们希望他的公司带来一种全新的未来生活。

Neuralink 的脑机接口应用

另外，不仅仅是这些大牌科技公司取得了创纪录的成绩。

Snap 录得历史上首次季度净利润，第四季度营收为 12.98 亿美元，与上年同期的 9.11 亿美元相比增长 42%；AMD 也迎来了有史以来最好的一年，全年营业额为 164 亿美元，同比增长 68%……

总而言之，2021 年——至少对于这些科技公司们而言，是历史上最赚钱的一年。

图片来自：Snap 的视频滤镜

二、昙花一现，还是灯火长明？

可以看出，科技巨头们的突破性盈利，原因各式各样。

Google 和 Meta 都以广告为重要驱动力，苹果得益于自身强大的品牌与产品，亚马逊、Netflix，还有 Google、Meta，其实也都吃了疫情的“在线红利”。

韦德布什分析师丹·艾夫斯说道：

在大流行期间，这些“强者”变得更强。

尽管这些科技巨头也面临着各种风险和危机，但这并不影响他们赚大钱。

同时，这也极大地鼓舞了低沉市场的士气。

这些亮眼的成绩单，是否还能持续下去，年复一年创纪录？

显然，疫情的催化效应已经逐渐消失。

比如，流媒体业务增速就在放缓。

Netflix 曾短期内大幅拉升了用户活跃度、订阅数，但第四季度用户就增长乏力，仅增长 829 万，低于此前分析师预估的 840 万，股价在盘后跌幅超 20%。未来，Netflix 还将面临独家内容的巨额成本与产出压力。

这是个不确定性的时代。疫情、广告市场、政策态度等因素，都会带来极大的不确定性，影响着大部分公司。

分析师认为科技公司们的命运喜忧参半。

对于 Zoom、Netflix 这类公司，收入可能会因为人们走出家而逐渐放缓，而苹果则会继续取得成功，“他们的发展势头就像一列货运列车在挺进”，CCS Insight 首席分析师 Ben Wood 说。

但机会似乎总比危机多，只要反应快，改变稳，增长依然会持续。

各大科技巨头都开始布局新领域，包括游戏、元宇宙等等，只是当人们趋之若鹜，赛道已经变得竞争万分激烈。

Meta、微软、Google 都迈出了新步伐，他们也不能高枕无忧，还有很多新挑战有待完成，是否有业绩的新突破，和他们的进度息息相关。

互联网用户的兴趣也在不断变化。新社交、短视频、流媒体等各类产业快速发展，都需要科技巨头们硬件、软件双管齐下。

越耀眼，科技巨头们也会承载更多大众的期待，以及大众的审视和监督。

反垄断将是未来的焦点，科技巨头也需要被制约。

《系统错误》（System Error）一书作者曾严肃指出：

为了避免未来科技巨头的产品危害社会，人们需要彻底改革技术教育，彻底反思算法和隐私，并对基于价值观的设计做出行业承诺，包括道德准则和许可。

毕竟，高楼起，高楼塌，也就是一瞬间。

本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：吴志奇