苹果可能被迫遵守英国新的数字竞争规则 否则将面临罚款

4月，英国在竞争和市场管理局下设立了DMU或数字市场部。凭借新赋予的权力，该新机构现在将能够指定大型科技公司为 “战略市场地位”（SMS）。拥有SMS的公司将被要求“遵循可接受行为的新规则”，旨在促进竞争和经济增长。

数字市场部（DMU）将被赋予权力，指定那些拥有大量和根深蒂固的市场力量的科技公司为“战略市场地位”（SMS）。这将要求他们对竞争对手和客户遵循新的可接受的行为规则，此举将使公众受益并推动整个经济的增长和创新。

DMU于4月以非法定形式在竞争和市场管理局（CMA）内启动，将与各公司合作，为数字技术领域注入更强的竞争，为英国企业，包括初创企业、新闻出版商和广告商带来更多创新和更公平的条件。它将为消费者带来更好的选择和控制，使人们更容易将他们的业务带到其他地方。

虽然没有公司被直接列为“战略市场地位”，但英国一直在加强对苹果的调查和关注。英国和其他国家一直在对苹果进行调查，因为它们担心苹果在其经营的市场中占据主导地位，而苹果一直强烈反对这种言论。各国还对苹果公司涉嫌采取的反竞争行为表示关注。

各国政府最大的担忧之一，也是苹果与游戏开发商Epic Games的法律纠纷背后的催化剂，就是App Store。苹果公司只允许用户从其控制的App Store平台下载iPhone和iPad上的应用程序。苹果必须批准所有进入商店的应用程序，而且要求该公司允许用户 "侧载 "应用程序的压力越来越大，使用户可以自由下载平台以外的应用程序。

作为新提案的一部分，数字市场部可能要求公司避免将用户限制在特定或 "默认 "的服务上，以防止他们限制竞争。这一新要求将在科技公司需要遵守的新的 "强制性行为准则 "下分支。如果一个公司没有遵守该守则，它可能会被罚款或被迫推翻决定。

咨询会就DMU的目标和权力征求意见，并详细说明了新的强制性行为准则，该准则将规定公司在公平交易、公开选择、信任和透明度方面的预期。这可能包括科技平台不强迫他们的客户使用默认或强制性的相关服务，或确保依赖他们的第三方公司不被阻止与竞争对手做生意。

该守则将得到强有力的调查和执法权力的支持。这些权力可能包括对最严重的违规行为处以最多为公司营业额10%的罚款。

DMU还可以被赋予权力，暂停、阻止和扭转科技巨头的违规行为–例如对其算法或条款的不公平修改–并命令他们采取具体行动以遵守该守则。

对苹果公司的一个直接影响是，DMU可能会推翻其关于App Store的决定。苹果有管理App Store的政策，以及所有开发者在平台上发布应用前必须同意的开发协议。根据该提案，DMU可能会推翻苹果App Store的一些决定，比如哪些应用被拒绝，甚至是开发者必须同意的直接条款和条件。

去年8月，热门游戏《堡垒之夜》的开发商Epic Games为应用内购买引入了一种未经授权的支付方式，从而违反了苹果公司的应用商店指南，使应用商店及其管理政策受到关注。一些人担心，苹果利用其应用程序商店指南作为限制竞争的不公平方式。

英国数字大臣奥利弗-道登称新措施是一项“冠军”努力，旨在给小公司一个在数字市场竞争的机会，并 “确保”科技公司遵守规则。

因此，我们将赋予我们新的数字市场部门所需的权力，以倡导竞争，推动增长和创新，并通过严厉的罚款来确保最大的科技公司遵守规则。