网站建设
1.受众研究
曾经只是“ 关键词研究 ”的东西已经发展。
虽然我们仍在进行关键字研究，但在没有人物角色的情况下进行关键性研究，考虑客户旅程，或者关注主题与关键字一样多是短视的。
能够了解您的受众 – 他们的人口统计和心理特征 – 并且知道哪些内容会与他们产生共鸣，直至他们的最终目标（例如，参与，销售，领导）是预期的。
无论您是为单个品牌工作还是为广泛的客户工作，您都必须掌握查看业务目标的能力，并逐步了解目标受众以及如何将其从搜索查询转移到最终目标。
2.竞争对手研究
在大多数SEO阶段，了解竞争格局非常重要。
只要遵守“最佳做法”并向内看你的网站，就会产生混合的，可能会给人留下深刻印象。
分析目前正在吸引您所寻求的受众份额的高排名和顶级网站和品牌是掌握的重要技能和能力。
竞争对手的研究范围包括手动外部审计和工具，以确定推动竞争对手网站的排名因素。
这包括整个竞争对手网站的页面和外部因素，以及针对更细粒度的主题和查询的逐页基础。
3.网络分析
SEO专业人员自然希望能够分析他们的努力表现。
有必要：
- 了解您的战略和努力的影响。
- 向您负责的利益相关方报告您的工作。
精通Google Analytics是一个典型的目标和标准。
但是，有很多额外的自定义和方面不是默认或开箱即用的SEO专业人士应该利用和掌握。
几个例子：
- 归因模型可以看到更多的客户旅程。
- 辅助转化报告。
使用所有分析数据，您可以获得与搜索者意图，不同角色相关的完整图片，并充分了解SEO对业务的影响。
4.跟踪
能够成为您自己网站的关键人物，与Web开发人员或IT团队一起，对于确保跟踪脚本和像素的正确实施非常重要。
这就是为什么必须了解有关分析，热图，Google跟踪代码管理器和其他跟踪机制的知识。
虽然许多跟踪实施和更新都很简单，但偶尔需要对其他人进行故障排除和合作是一种被低估的技能，因为开发人员和IT专业人员并不总是精通实施并确保在营销人员更常使用的工具中进行正确跟踪。
5.索引
现在似乎比几年前更少谈论的东西是索引以及它是如何工作的。
在过去，Google花了很长时间来抓取内容，然后在搜索结果中使用它。随着搜索结果的爬行速度，它被认为是理所当然的，因为它本身不是排名因素。
完全理解索引的工作方式仍然很重要。该基础知识可在我们自己的网站上实施战略或故障排除操作。
大型网站，电子商务网站以及具有大量重复内容的网站需要针对抓取预算，规范使用，机器人命令的使用等具体策略。
此外，国际网站和变体具有额外的复杂性。
6.国际SEO
国际SEO考虑是许多SEO专业人士忽视或掩盖的东西，如果他们没有任何网站或焦点在他们的国家之外。
如果您有机会对您的网站或客户有国际关注，您应该至少掌握以下基础：
- 需要什么：
- 顶级域名。
- 托管。
- Hreflang标签。
- 语言和国家/地区的国际版搜索引擎有何不同。
7. HTML
如果没有HTML的广泛背景知识，现在比我们的开源内容管理系统和工具时代之前更容易做SEO，这将为我们展示或刮取标签。
然而，基本级别的HTML仍然是相关的。当你必须解决由CMS或代码在SEO上没有语义的代码引起的问题时，你需要它。
能够使用重复标记诊断代码中的问题，跟踪脚本实现，以及能够就AJAX，JavaScript以及有关站点速度的对话的其他方面进行协作非常重要。
8.本地搜索
角色和职责可能因组织结构而异，因为本地列表和本地搜索优化的责任在哪里。
本地搜索足以让SEJ拥有本地搜索引擎优化的完整指南，概述要掌握的方面。
但是，一般的SEO应该理解：
- 完整的本地搜索生态系统。
- 排名因素。
- 名称，地址和电话（NAP）数据的重要性。
- 声明和管理流程如何运作。
9.页面因素
值得庆幸的是，大多数SEO专业人士不再专注于单个页面元素。
虽然焦点已转移到内容和上下文，但页面因素仍然存在，并确保标记在每个页面上都是唯一的，并且内容至少可以解决主题，即使它不必过于关注主题。特定单词的频率和密度。
牢牢掌握页面因素，他们如何协同工作以帮助建立背景，以及他们对排名真正影响的事实与虚构是关键。
10.链接建设
虽然我们都希望开发自然吸引链接但从不担心链接构建的内容，但您仍需要了解链接如何影响排名和链接构建策略。
一个常被误解的方面是数量与质量，以及对链接和权限的过多或过少都会阻碍优化工作。
充分掌握链接质量，吸引和获取相关和高质量链接的策略，以及如何实施整体优化策略是必须掌握的一些事项。
11.流程开发
很难一次解决SEO的所有方面。
能够制定一个有凝聚力的战略，确定活动的优先顺序，并通过分阶段的实施来完成工作至关重要。
如果没有完成一次性和重复性任务的过程，即使是我们中最优秀和最聪明的人也最终会追逐而不是主动地领导这项工作。
创建一个标准的，可重复的过程非常重要，因为能够与我们所在的利益相关者联系，以及我们在SEO活动和努力的长期性质。
12.适应性
这似乎是给定的，但是能够具有如上所述的过程伴随着适应性的平衡。
与敏捷方法非常相似，我们必须能够根据以下因素进行调整：
- 改变利益相关者的重点
- 竞争格局的变化。
- 改变我们的目标受众。
- 搜索引擎自己做出的更新。
虽然适应性更多地是一种能力而不是技能，但是找到一种方法来掌握如何转动和改变以及何时识别需要在您的策略，方法，策略或目标中更新某些内容的方法仍然很重要。
总结
在你必须掌握的所有SEO知识领域中，它是最后一个 – 适应性 – 这可能是最被低估的。
随着行业和景观的不断发展，掌握的新项目将被添加到列表中。
与此同时，我们不能放弃仍然重要的SEO部分，即使他们日常谈论较少。
最终，SEO将继续变得更加复杂。因此，您必须了解，理解并掌握尽可能多的SEO领域，这一点非常重要。
这样做会让您 – 以及您所服务的客户 – 更加成功。
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