1.确定您的SEO竞争对手
你可能已经知道你所在行业的大玩家是谁，但你能说出你的主要SEO竞争对手吗？
它们不一定相同。
事实上，您可能有多个搜索引擎优化竞争对手存在于您需要在SERP中竞争的利基之外。
例如，纽约的一家面包店试图为“纽约最好的面包”等关键字排名，将与其他面包店竞争首页结果。
但如果那家面包店也试图将一个有用的操作博客排名，那么他们也会与像Food Network和Taste of Home这样的出版巨头竞争。
如果他们想打破那些SERP中的前10名，他们就会为他们做好工作！
每个行业都是如此：
您的顶级搜索引擎优化竞争对手是在您定位的关键字的第一个搜索页面中排名，无论他们是否是您的商业竞争对手。
如果您在多个利基市场中运营，您甚至可能为您提供的每项服务提供不同的竞争者列表，它们之间几乎没有重叠。
幸运的是，找出你的竞争对手是谁就像将你的热门关键词输入谷歌并写下你的主要竞争对手的领域一样简单（或者将你的关键词输入你的竞争对手分析工具并让它为你完成所有繁重的工作）。
即使您正在使用工具，监控您正在进入的SERP格局也符合您的最佳利益（例如，如果您的目标关键字由视频占主导地位，您可能需要考虑创建视频内容以参与竞争）。
特别关注占据当地包装的竞争对手和零位 – 你绝对应该争夺这些令人垂涎的地方！
2.评估关键字难度
在开始分析特定的链接构建策略或页面搜索引擎优化之前，评估SEO竞争对手的实力是个好主意。
虽然理论上可以在任何利基市场和任何关键词中击败任何竞争对手，但是某些关键字所需的资源量会使它们变得不可行。
使用竞争对手分析工具查看竞争对手的总域强度，然后分析具体因素，例如：
- 域名权限。
- 域名国家和年龄。
- 在搜索引擎中编制索引。
- 目录列表。
- 反向链接数据。
- Alexa排名。
- 交通量。
- 社交信号。
写下信息并寻找可以转化为您的优势的任何弱点。
目标竞争者的难度越高，他们的搜索引擎优化越强，并且越难以超越他们。
专注于竞争对手，总体得分较低，排名靠前的关键词。
3.寻找新的关键字机会
术语频率 – 逆文档频率分析（或者，因为这是一个满口的TF-IDF分析）可以是一个有用的方法，用竞争对手正在使用的“适当”关键字丰富您现有的内容，从而适当地优化搜索引擎的页面，或者用于发现您可能错过的低竞争关键字。
简而言之，TF-IDF衡量一个关键词在页面上出现的频率（词频）乘以关键词在页面上出现的频率（逆文档频率）。
分析TF-IDF时，您可能会发现目标关键字的大多数排名靠前的网页共享许多类似的术语和短语。
如果您没有 定位这些与主题相关的字词，则需要将它们添加到现有适用页面或创建新内容以提高您在语义搜索中的相关性。
这个概念比我们讨论的任何其他策略稍微复杂一点，但它很快就会成为创建全面内容策略的重要部分。
例如，使用TF-IDF，我们发现关键词“咖啡酿造食谱”的高级内容几乎总是包含有关不同咖啡豆混合物，烘焙技术和过滤器类型的特定信息。
4.分析页面优化和现场内容
使用您的竞争分析工具分析您的竞争对手的现场搜索引擎优化将为您提供真正的新信息金矿。
您将了解他们发布内容的频率，他们发布的内容类型以及他们定位的关键字。
特别注意：
- 元数据。
- 标题策略（标题长度，标题中的关键字，正确的标题标签等）。
尝试解开他们的内部链接策略。使用此信息作为您的现场SEO工作的基准。
弄清楚他们做得很好，这样你就可以从中学习，以及他们所缺少的东西，这样你就可以做得更好。
分析内容时，您需要跟踪：
- 主题相关性。
- 他们正在创建什么类型的内容或媒体。
- 视频长度或字数。
- 深度细节涵盖。
当Googlebot抓取您的网站时，所有这些都发挥了重要作用。
5.深入了解竞争对手的反向链接配置文件
竞争分析中最重要的部分之一是弄清楚您的竞争对手从哪里获取反向链接并使用该信息为您的网站建立高质量的链接。
解析对手的链接配置文件是查找新链接机会的好方法。
同样，你需要一个强大的SEO工具来完成这一步 – 实际上不可能手动启动。
6.检查站点结构和用户体验
如果你不知道谷歌过于专注于改善用户体验，那么你就没有引起注意。
几乎所有我们在过去几年中看到的主要算法变化都集中在用户体验 – 更好的移动体验，更快的页面和改进的搜索结果。
如果您的网站比竞争对手慢，没有反应，或者更难以导航，那么您绝对需要纠正这些问题。我建议：
- 优化您的站点地图以获得更好的可抓取性。
- 优先考虑页面速度优化，尤其是对于高价值的目标网页。
- 确保您网站的每个元素都考虑到了搜索者的意图。
要了解您的竞争对手在做什么，您需要查看他们的目标网页：
- 分析他们的点击深度。
- 看看他们是否有任何孤儿页面。
- 查看他们的PageRank分布。
如果你分析竞争对手的网站，并看到他们排名很好，尽管有一个过时的网站或可怕的移动优化，这是你获得一些SERP房地产的绝佳机会。
7.了解他们如何利用社交媒体
社交媒体与SEO相交的确切性质受到激烈争论，但很少有优化专家不同意这是任何健康的SEO策略的重要元素。
当然，这是因为一个好的社交聆听工具比你在竞争对手推特上发布的每一个新猫咪都更新。
一个好的社交聆听工具使您能够：
- 通过跟踪社交媒体上的无链接提及并与您的受众互动来增加网站流量 – 尤其是当人们专门使用或查找您的产品时。
- 追踪品牌提到过的社交媒体平台，做同样的事情（良好的社会听音工具应该能够监测新闻网站，博客，论坛等）。
- 监控用户情绪（psst ……谷歌也这样做 – 它可能会影响排名！）。
您可以执行的一些简单研究包括监控：
- 您的竞争对手使用哪些平台（或未使用）。
- 他们多久发布一次新内容。
- 他们如何与追随者沟通。
- 哪种类型的内容获得最多参与。
您甚至可能希望跟踪竞争对手的无链接提及，用户评论和公关，以便您可以了解客户对其产品或服务的喜好以及您可以做得更好的方式。
8.尝试跟踪竞争对手的广告支出
如果您已经完成了优化网站的所有工作，并且您仍然在SERP中受到打击，那么您的竞争对手可能只是将您的收入视为超出您并使用付费流量广告系列来产生转化和销售。
我建议不要试图匹配每个竞争对手的针锋相对的费用，但您可能会发现监控他们的Google广告系列，推广内容，横幅广告，付费帖子等更有价值，这样您至少可以衡量您的利基中的其他人正在花钱做广告。
总结
既然你已经掌握了竞争分析，那么唯一要做的就是坚持下去。
继续进行小的改进，密切关注竞争对手，并监控您的排名。
最终，你的辛勤工作应该得到回报，你将开始改善你的立场。
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