用户体验是今天及以后赢得SEO的关键

十年前，UX和SEO团队一直在相互斗争，因为它们的目标不一致。

UX团队真正专注于用户-为他们提供出色的体验并帮助他们尽可能有效地实现其目标。

不幸的是，从UX的角度来看，很棒的事情并没有从SEO的角度出发。

SEO团队希望能够将大量内容放在首位。

为什么？

因为那是搜索引擎重视的。

这就是使页面更相关的原因。SEO团队还需要大量的页脚导航和标签云，因为这有助于爬网和索引过程。

SEO团队还将使网站内容与特定搜索查询相匹配，这些查询传达的信息与“金钱页面”完全相同。

但是，您可以针对所有其他相关查询优化这些页面，因此您需要编写额外的内容。

所有这些多余的内容使网站变得肿，使它们的内容不再可管理，并且随着时间的流逝，这些页面变成了重复内容的一种形式-随后被修剪掉了。

但可以肯定的是，搜索引擎已经慢慢改变了它们理解内容的方式。这意味着不再需要这些“ SEO黑客”。实际上，他们是在损害SEO性能，而不是对其有所帮助。

这是一件好事–这意味着UX和SEO团队现在可以在一种对用户和搜索引擎都有意义的集成方法上进行合作。这就是您今天和以后在SEO上获胜的方式。

那么，您如何处理呢？

用户真正想要什么？

每个用户都有一个问题，正在寻找令人满意的答案。他们希望在易于使用的网站上快速进行搜索。

您可以将其分解为：

• 创建令人满意的答案并使他们排名。
• 用您的摘录赢得点击。
• 通过快速，易于使用的网站来满足问题。

在本文中，我们将专注于第一步-创建令人满意的答案-因为Google在过去两年中推出的许多更新都完善了满足满意答案的内容（和内容类型）。

创建令人满意的答案

如果您不了解用户想要实现的目标，您将如何为他们提供满意的答案？

了解用户的搜索意图是第一步。

了解这些内容后，就可以创建一个令人满意的答案。

令人满意的答案可以分解为对查询的回答，并使用正确的内容类型进行。

例如，如果某人正在搜索“ mindhunters第2季预告片”，则他们正在寻找内容类型“视频”，而所需的视频内容是Mindhunters第2季预告片。

这是Google针对此查询返回的内容：

 

如果您购买了举世闻名的二手IKEA Pax衣柜壁橱，并且输入了“ ikea pax衣柜组件”怎么办？

您需要有关如何重新组合的说明，因为卖方很可能会丢失手册。您没有时间阅读10页的手册，而是想快速获得答案。

这是Google针对查询“ ikea pax衣柜组合”显示的内容：

Google知道大多数人只是在寻找快速简便的指导视频，而不是（尚未）以PDF格式下载可下载的Pax手册。

当您向下滚动页面时，该手册就会出现。如果视频没有播放，它很可能是备用。从经验上来讲，这是完全有道理的；）。

为了满足这两种需求，理想情况下，您同时提供说明视频和可下载的PDF。

让我们再举一个例子，查询：“在线购买iphone 11”。您有明确的意图：您打算在线购买iphone 11（而不是在实体商店中，因此本地销售结果无关紧要）。

 

在这种情况下，令人满意的答案是出售iphone 11的电子商务商店。那么这样做的地方是什么？

因此，有趣的是Google知道此搜索查询还具有新闻价值。它也显示“ Top Stories”框。这是因为在撰写本文时，iPhone 11才刚刚发布。

如果经常出现在“热门故事”框中的权威网站写了一篇有关iPhone 11的文章，那么他们很可能会因此而排名。如果他们当然也销售iPhone 11，那将特别有吸引力。

我希望“热门故事”框会随着时间的流逝而消失，所以这样做的机会很小，但是就在那里。

创建令人满意的答案是一个两步过程：首先，您要了解用户希望实现的目标（他们的搜索意图），然后使用正确的内容类型和正确的内容来创建答案。

用满意的答案赢得点击

您已经为潜在用户创建了令人满意的答案，但是现在您需要赢得他们的点击。

您可以像做完一整件事一样来做–通过设计吸引人的标题和元描述，选择描述性URL并脱颖而出。

即使Google 更改了其摘要摘录游戏，仍然有可能在搜索结果中脱颖而出。

Google仍然会在很多情况类型中显示您的评论，并且有一些新的方法可以在SERP中获得可见性，例如使用FAQPage Schema类型查询“纽约酒店”：

快速传递答案

根据Google的研究，有53％的移动访问者离开的页面加载时间超过三秒钟。这很有意义：每个人都很忙，没有人喜欢等待，对吧？

因此，您需要确保快速交付答案。

越快越好-但是您的竞争已经确定了竞争格局和用户习惯，因此，当您已经比竞争更快时，它将得到回报。

当我们谈论速度和用户体验时，我始终专注于交互时间（TTI）：用户可以使用页面之前的时间。

快速提供答案的最佳实践是：

• 拥有一个坚实而快速的托管平台。
• 使用内容交付网络（CDN）。
• 使用缓存和文件压缩（最小化JS和CSS）。
• 避免渲染阻塞资源。
• 压缩图像。
• 延迟加载图像并提供响应图像。Google Chrome支持本机延迟加载，因此请务必进行研究！
• 巧妙地使用新的图像格式，例如WebP和SVG。

了解更多的有用资源：如何使您的网站超越快速。

易于使用的网站

在我的书中，一个易于使用的网站提供了极大的可用性并且易于移动。

极大的可用性

当我们谈论提供出色的可用性时，这意味着拥有以下内容很重要：

• 清晰的导航结构。
• 标题结构清晰。
• 清晰的内容结构：例如使用倒金字塔，您可以确保最重要的内容在顶部。
• 使用列表，粗体和段落的出色内容格式。
• 帮助读者学习更多的有用资源。
• 非常适合用户的上下文。例如，如果您有一个针对多个受众的国际网站，那么语言和货币切换器非常重要，使用正确的日期和时间格式以及数字格式也是如此。
• 无障碍环境。

以下是有关可用性的一些其他资源：

• 内容改善网站可用性的3种方式
• 可访问性对SEO和销售有利的7个原因

适合移动设备

无论用户使用哪种设备，他们都需要能够有效地使用您的网站。在大多数情况下，响应式网站是您的最佳选择。

首先设计移动设备，因为这是真正的挑战。如果您做对了，那么使其适用于台式机很容易。

因为已经在该主题上写了很多文章，所以我将仅引用以下资源：

• 移动SEO简介
• Mobilegeddon：Google移动友好更新的完整指南
• Google的移动设备友好文档

Google的移动设备友好性工具在这里也很方便。如果您还不熟悉它，请务必看一看。

结论

这些天，UX和SEO目标非常一致。因此，专注于始终如一地提供出色的用户体验，您将在SEO上取胜。

为了提供用户体验，请在易于使用的网站上快速提供满意的答案。

只要您牢记这一点，并且超越并提供最佳的用户体验，就可以在SEO中将其淘汰。