网站建设时网站元描述是否要添加，影响搜索排名吗？

这种情况太常见了 – 您只是使用自己喜欢的搜索引擎优化工具进行网站审核，然后您又被警告了这一事实，而且，相关网站上的数百，数千或数百万个网页缺少元描述。

在您告诉您的经理您必须在下个月为网站上的每个网页撰写155个字符的描述之前，请考虑一些网页可能符合您的最佳利益而没有元描述的情况。

你可能不想写这个元描述的5个理由

谷歌正在不断测试和改变它呈现搜索结果的方式

经过多年约150-165个字符的限制，Google在去年12月将其更改为260-275个字符而未事先通知。这导致许多结果针对先前的较短版本进行了优化，看起来次优。

然后，不到6个月后，谷歌又回到了较短的限制。

围绕这些变化进行优化需要花费大量时间，大多数网站在此测试期间会更好，没有元描述而不是太短或太长。

我很遗憾搜索引擎优化分析师刚刚完成编写所有新的，更长的元描述时谷歌进行了修改。

所有组织都拥有有限的资源

虽然Google建议 “确保您网站上的每个网页都有元描述”，但他们还声明他们在创建搜索结果页面时使用该标签的情况最多。

“谷歌有时会使用页面中的<meta>描述标签来生成搜索结果片段，如果我们认为它可以为用户提供比纯粹来自页面内容更准确的描述。”

在资源有限的情况下，运营网站的组织如何希望不仅能够满足排名和获取流量所需的所有内容，还能维护不需要的内容？

它不能。

元描述是必须有选择地关注的事情 – 有时被忽略。

谷歌通常写自己的描述片段

即使您提供元描述，Google通常也会编写自己的描述代码段。

比较谷歌描述长度变化之前和之后的一项Yoast 研究发现，在三分之二的案例中，谷歌使用页面上第一段内容中的单词来创建片段的描述。

如果目标是影响描述片段，那么优化第一段而不是优化元描述标签的时间可能会更好。

强制谷歌创建描述片段往往是一件大事

搜索结果中包含的单词有可能将访问者从单击打开时关闭。

你在片段中说的越多，减少点击背后的神秘感的可能性就越大，但好的却往往是坏的。

例如，许多博客文章都依赖于各种各样的长尾关键词，并在单个帖子的内容中回答了许多截然不同的问题。

通过使用静态描述，搜索结果代码段不太可能包含搜索者使用的关键字 – 从而存在与谷歌生成的代码段不太相关的风险。

并非所有页面对SEO都同样重要

大型网站通常拥有数千或数百万页面，永远不会带来大量的自然搜索流量。

手动（通常是以编程方式）维护网页上的元描述是浪费时间，这些网页描述无法对可能带来大量流量的关键字进行排名。

不要让您的顾问或工具集欺骗您，在每个页面上或甚至靠近每个页面都有元描述并不重要。

在审核您的网站以获取元描述时，请区分那些执行和不需要它们的页面，并仅维护那些必要的页面。

请记住，所有内容都需要将来维护。没有元描述比穷人或过时的描述要好得多。

绝对应该提供元描述的4次

主页

作为您最关键的网页，主页应该得到制作出色的元描述所需的谨慎。

许多主页本质上是导航的，具有更多的图像和设计元素，与现场其他页面相比较少的段落文本意味着增加了对元描述的需求。

如果您管理已知品牌的网站，则主页元描述提供了直接在搜索结果页面上影响公司感知的机会。

产品和类别页面

如果您的网站存在是为了帮助您的组织进行销售，那么您的产品和类别页面可能是您网站上最关键的页面，用于提供后期潜在客户的兴趣。

这些是最重要的页面。这些当然值得花费你的时间尽可能微调。

在Google上看到的内容

如果您的网站有2,000个旧博客帖子，但只有前10％会带来显着的搜索流量，那么请将精力集中在这些10％的上。

改进未排名的旧内容的元描述，并且永远不会排在当前状态，根本不会改善您的流量或网站（尽管您的SEO工具可能会告诉您其他情况！）。

改进具有显着印象量的页面的描述。

在自然搜索中找到但页面上缺少大量文本内容的页面

许多提供嵌入式视频，小部件和应用程序的网页都缺少描述性文字供谷歌用于描述。

同样，对于资源页面和其他基本上只是链接列表的页面，Google没有任何内容可以创建最佳描述。

在这些情况下，网站应确保为搜索引擎提供元描述。

知道何时忽略警报，最佳实践和指南

在一个完美的世界中，SEO专业人员拥有尽可能多的团队成员来手工制作元描述，并在谷歌的帽子上改变它们，所有网页都应该有元描述。

但在现实世界中，我们都受到时间限制，必须挑选哪些策略值得投资，重要的是重新考虑这些最佳实践是否值得在未来创建和维护它们所花费的时间。

这是有争议但真实的。对于在阿拉巴马州有推动SEO流量滚雪球的页面，元描述根本不值得维护。

在这些情况下，您可能最好鼓励Google制作描述摘要。