从首个市值破万亿美元到全球最赚钱公司，苹果凭什么？

而在 2018 年的 8 月 3 日，苹果公司市值突破一万亿美元，正式成为首家市值破万亿美元的科技公司。如今苹果的市值早比当时翻了个翻，达到了 2.41 万亿美元，甚至在上周三，苹果市值一度创下历史新高，逼近 2.5 万亿美元 。2.5 万亿美元，这是什么概念？

2.5 万亿美元，换算成人民币，约为 16.16 万亿元，我国 2020 年的 GDP 达 101.6 万亿元，苹果公司的市值是我国整年 GDP 的六分之一，是日本 GDP 的一半，比意大利全年的 GDP(1.885 万亿元）还多，逼近世界 GDP 排行榜第七名的法国 （2.599 万亿美元）。可以这么说，如果真的拿苹果比作一个国家，其市值在全球各国的 GDP 排名中名列第八，真真正正做到了富可敌国的地步。

在疫情和缺芯的困境之下，苹果仍能强势登顶第一，那么苹果，又是如何做到的？我们都知道，一个成功的公司，除了有内在因素，更有外在因素，这里面有着千丝万缕的联系和原因，在这篇文章里，只对其中两点做讨论。

高利润率

华为消费业务软件部副总裁杨海松曾表示：在全球智能手机市场苹果的整体市场份额仅为 13%， 但苹果拿走的整体利润高达 66%， 国产品牌及其他品牌在全球整体市场份额高达到 67%， 但最终获得的利润仅占整体的 17% 左右。

iPhone 一直是苹果最大营收来源，早在 2019 年 ，iPhone 的利润率就达到了惊人的 66%。据美国知名市场研究机构 Counterpoint Research 发布了全球手机行业分析报告，仅 2019 第三季度，苹果手机就占了全球手机行业总收入的 32%， 利润率更加惊人，达到 66%!

而韩国三星虽然在全球手机销量能占到 20%， 但利润率只有 17%， 也就是说，三星手机卖出去大概三部所挣的钱，才能赶上苹果一部手机的利润。国内手机市场的华为 、OPPO、vivo、 小米 19 年第 3 季度全球销量全在 20% 以下，销量其实并不低，可是利润率却很低，皆在三星之下。

除了 iPhone， 今年苹果的服务营收也创下了历史新高，达到了 175 亿美元，同比增长 33%， 而且如果按营收来算，苹果服务业务目前已经成为该公司仅次于 iphone 的第二大业务。为何服务营收增长如此快速，甚至超越了 Mac 和 iPad， 这从今年 5 月苹果的一场诉讼案可以看出端倪。

在今年的 5 月 3 日，游戏商 Epic 起诉苹果垄断的诉讼案开庭 。Epic Games 的专家证人巴恩斯表称，App Store 的利润率接近 80%， 并且多年来一直如此。该专家从苹果公司的财报和文件分析得出 ，2019 财年 App Store 营业利润率为 77.8%，2018 年为 74.9。这个证词不一定是准确的，但也能从另一方面看出，苹果服务业务的利润是非常高的。

并且不止是服务业务，可穿戴设备，配件也是苹果的“拿手好戏”，苹果取消了附赠的耳机，主推 airpods 和 AirPods Pro， 取消包装盒内的充电器 ，5V/1A 充电器 145 元，新款 20W 快充 149 元，还不附带数据线,相信这也是苹果相关配件营收创下历史新高的一大原因。

极致的生态系统

苹果是一家做产品或做硬件的公司，这是大众对于苹果的认知，但其实苹果是一家软件和服务公司。任正非也不止一次地说过：“硬件只是苹果输出的载体，苹果真正可怕的是软件”，甚至有用户直接表示：“其实苹果就是买软件送硬件，不然电池，信号，发烫等问题放在任何品牌的手机上，那可都是致命的问题，但只有苹果，在众人的争议声中创造一代又一代的传奇”

当然，我们不能否认苹果硬件的成功，苹果的外观，配置，功能，一直以来都被各大手机厂商所模仿。可以说，乔布斯当年的那一句：“苹果，要重新发明手机”，开启了真正的智能手机的时代。但硬件的追赶或许各大厂商都可尽力一试，可生态系统的构筑却并非易事。

首先是 IOS,OSX， 苹果自己研发的，独一无二，一个完全闭源的系统，因此可以对其系统上所有允许的 APP 进行严格的规范和管理模式，这保证了手机的安全性。并且这也为苹果系统的稳定性和流畅性打下了基础，只需 4G 的运行内存，苹果就可以做到流畅的运行系统。

其次，苹果生态系统是一致的，和谐的，有传承性和设计性并存，兼顾了外观和流畅度，这一点在 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 之间展现得淋漓尽致，它们之间有着惊人的一致性，又不失苹果一向的美感，并且苹果的全家桶在用户体验、性能优化、稳定性、隐私保护性、安全性、跨平台协作上都做到了一个极致。

最后，苹果的 App Store、icloud、Apple ID…… 和苹果的 IOS,OSX 系统结合起来，再和苹果的硬件结合起来，成就了真正的苹果生态系统，也是成为了众多用户离不开苹果，并且越来越多用户加入苹果全家桶的原因。可以说，苹果的盈利是多通路，组合向的，并不拘泥于单个产品，以 iPhone 为中心辐射到多个产品，软件，服务……构筑起了苹果的商业帝国。

《财富》发布的盈利榜上苹果跃居第一，其原因是多方面的，除了上诉两个点，苹果有芯片的优先供应权，加上自主研发芯片，提高了苹果抵御外部冲击的能力是一个原因。疫情虽然导致苹果不得不关闭几百家零售店，一定上影响了线下的销量，但疫情之下苹果也找到了另一个突破口，那就是因为疫情防控，人们居家办公学习，对电子设备的需求更加旺盛，使得 iPad 和 Mac 的销量得到迅猛增长，弥补了线下销量的不足也是一个原因，所以哪怕在缺芯＋疫情的困境下，苹果仍能稳住营收。

其实此次疫情也是为全球企业敲响了警钟。企业做好，做强自身的业务，这是防范风险的基础，企业在面对困境时要善于变通，寻求其他的发展机会，突破口，进而转移风险，提高抵抗风险能力，这是其二。全球企业都应该思考，怎么样才能在逆境中，保持稳定，甚至逆风前行。