李佳琦公司美腕回应被罚：真诚接受，对所涉问题全面整改

美腕公司在声明中提到，此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出公司在管理上存在漏洞，为此深表歉意。对于此次处罚，公司将引以为戒，并再次致以诚挚的歉意，积极配合监管，进一步加强管理。

据悉，2020年双11期间，上海市长宁区市场监督管理局在检查中发现，美腕旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定。

上海市长宁区市场监督管理局在行政处罚决定书中指出，相关主播在推广一款美容仪的时候，使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

但“初普stopvx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。

对此，上海市长宁区市场监督管理局对美腕公司罚款人民币30万元。当事人在法定期间内未提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。