玩 IP 玩出 2000 万 VR 用户，爱奇艺如何实现自己的 VR 梦

自爱奇艺发布 VR 计划已经一年了，大家似乎有些迫不及待想看看他们是否实现了曾定下的目标。

去年五月，雷锋网(公众号：雷锋网)报道爱奇艺公布了一整套的 VR 计划，这被称为“10+100+1000 计划”，具体来说是，”在 10 个高热 IP 上全面实现 VR 化，开放 100 个顶级 IP 进行游戏合作开发，联合 300 家合作伙伴共同打造中文 VR 真生态，未来 12 个月内协助国内外 VR 硬件厂商共同发展 1000 万 VR 用户。”

在今天的爱奇艺世界大会上，公司高级副总裁段有桥回顾了过去一年所实现的事情。

10+IP 视频方面，目前已经有十多部作品上线，包括《寻人大师》、《鬼吹灯之牧野诡事》等，其中《灵魂摆渡》VR 先导片，上线12小时破 200万，最终获得了超过 450 万的点击，是国内目前单剧集点击量最高。

100+ IP 游戏方面，其代表作品由与互联星梦联合制作的 VR 游戏《灵域》（至于是不是有 100 多款游戏，还有待考证，官方没有给出具体数字）。

1000 万+中文 VR 用户方面，爱奇艺插件模式、App 模式累计激活用户分别达到 1804.2 万、320.6 万。

同时，通过一年的时间，爱奇艺也收集到一些用户数据，现场，段有桥公布了一份 VR 行业数据白皮书。

• VR 用户特点：以男性居多，占比 80%，且用户趋向年轻化，年龄集中在 90 后及 95 后单身青年；职业集中在 IT/互联网，其次是在校学生，使用VR应用高峰时段集中在 20:00-22:00，滞后 TV 端一个小时。

• 用户偏好的 VR 内容：以视频和游戏为主，类型偏好体验类，最喜欢是虚拟探索类非现实世界题材、最期望VR内容中加入互动功能。

• 有意思的是，VR 影视制作方面，数据显示，VR 致胜的关键时间段是视频的前 40 秒，单集最佳时长 8-15 分钟，场景切换最短停留时间为 10 秒。

从这份 VR 白皮书中，爱奇艺总结到，“通过优质内容快速聚焦用户，以持续的内容娱乐吸引力更长时间留住客户成了 VR 视频成败的关键，只有通过硬件和内容共同前行才能更好地实现。”

此外，段有桥还公布了一系列正在进行的项目，包括：

与幻维世界、幻维风暴联合出品首款线下双人协作 VR 游戏《醉玲珑》；

与艺动网络联合制作，天下霸唱正版授权，官方网剧改编的《鬼吹灯之牧野诡事》VR 游戏。该游戏中还将与新养道全球首创“VR 游戏中插”全新商业植入，尝试 VR+广告的商业模式；

与魔视互动联合制作国内首款港片警匪题材 AVG《无间道》；

与 RAS Game 联合制作首款语音操控为核心的宠物养成 VR 游戏《我的萌宠大人》；

与上海域观联合制作多重梦境空间结构的超级网剧剧中剧《寻人大师》；

与爆娱文化、品格动画联合制作《鬼吹灯之牧野诡事》；

与金海岸影业联合制作魔幻 IP、VR 番外篇《神探蒲松龄之兰若仙踪》等。

除了影视和游戏外，爱奇艺还将对《2017爱奇艺尖叫之夜演唱会大连站》进行 VR 直播。

VR 内容团队是会场主角

此次世界大会，爱奇艺邀请了不少国内外优质的 VR 内容开发团队，有 Google Spotlight、BBC、Baobab、8i、Resolution Games 等等。

BBC Earth 拍摄的野生动物纪录片一直都是良心之作，现场，BBC 执行制作人 Charlotte 演示了三种不同类型的 VR 视频。一是 360 度全景；二是把游戏和记录片结合，例如说这部纪录片主要介绍哪一种动物时，在片头制作一段 CG 版带语音和互动的 VR 游戏，用户成为了这种动物，还要躲避其他物种的袭击，之后再开始正片；三是实景拍摄和 CG 场景制作结合。第一种我们都很常见，雷锋网倒觉得后两种十分有趣，不再是无聊地 360 度乱看。

BBC 展示的视频，画面是 CG 小游戏

Google Spotlight 是谷歌旗下的一个内容创新工作室，他们有一款手机应用，会不定时地发布一些好玩的视频，像此前全景 CG 动画《Pearl》获得奥斯卡最佳动画短片提名。

Baobab 的 VR 动画《Invasion !》受到很多人喜爱，8i 专注于 6 自由度视频的公司，B 轮融资获得百度风险投资公司的参投；Resolution Games 则是家 VR 游戏公司，其创始人 Tommy Palm 是《糖果传奇》的主设计师，他们也获得来自谷歌风投基金的投资。

“我们也不知道什么时候能赚钱”

大会结束后，他们在接受采访时聊了聊关于优质 VR 内容，以及变现的问题。

Google Spotlight 总监 Rachid EI Guerrab 认为，质量上乘的内容既要耗费一大笔资金，也需要时间。他们在制作内容过程中，也在建立不同的工具。而现在 VR 硬件是不完善的，未来如何把高质量的内容用 VR 硬件平台呈现出来，可能内容制作者面临的一个问题。BBC 执行制作人 Charlotte Jones 表示，他们致力于真人实景拍摄，而现在内容质量取决于观看的屏幕和拍摄的内容。

当然，他们与国内内容团队一样也面临着变现的问题，尽管他们无法给出明确的答案，但不管是大公司还是小团队都有自己的看法。

Charlotte Jones 坦言，BBC 作为内容制作公司，是没有足够的资金来运营内容的，也需要寻找一些投资，像平台就是为他们的内容投资。她讲到，此前与 Oculus 的合作主要是通过内容下载获益。 Baobab 全球副总裁 Johnathan Flesher 称“我们是不收费的，因为我们现在觉得根本就赚不了钱，所以干脆就不收费。”他解释说，在美国不管是平台对内容资金支持，还是一些付费，更多是对内容创作的鼓励和支持，但现在还无法决定哪种方式可能最成功。

作为平台方，段有桥借用了一句海明威的话说，“我们知道未来在哪里，但是不知道怎么时候到达，我们会等待这一天的到来。”

写在最后

现场听完爱奇艺 VR 的计划后，有行业人士对雷锋网表示，“玩 IP，除了爱奇艺，没谁了。”尽管是句玩笑话，但足够贴切。不得不说，通过大 IP，能让 VR 内容被更多的普通用户知道，而我们也期待优质的 VR 内容快点出现。

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