Snapchat也推出了AR开发平台，除了丰富内容，玩转AR广告是他们的新目标

雷锋网(公众号：雷锋网)了解到，Snapchat终于推出了一套增强现实（AR）平台，现在外部开发人员终于可以研发无限的增强现实体验，而不是仅仅局限在内部设计上。现在，Snap公司推出了桌面版的Lens Studio AR开发者工具，任何人都可以在AR相机应用“World Lenses”的照片和视频中整合交互式虚拟3D对象。

但是，如果品牌商、新闻内容出版商和开发者们想通过 Snapcode 二维码营销（用户需在24小时内扫面二维码解锁内容），他们就必须优化自己的 World Lenses 应用。

这是因为Snapchat不会在其相机应用内展示“Community Lenses”，除非企业给一家合作创意机构付费，来为他们构建一个特殊效果，然后从Snap上购买“Sponsored Lens”广告。

该平台的推出，将极大地拓展Snapchat的AR娱乐价值，同时也能帮助他们与Facebook的Camera Effects AR 平台竞争。据悉，Facebook的AR平台已经在本周初面向全部开发人员开放了。虽然目前Snapchat的AR平台只能开发“World Lenses”，而不是AR自拍效果，但更多的AR“道具”能够给Snapchat业务带来极大地提升，提升其用户分享和观看数量。事实上，面对Instagram这样的竞争对手，Snapchat的用户增长速度已经有所放缓。

Snap发现，在他们1.78亿日常用户里，有近三分之一都在玩Lenses，平均每天使用时间达到了3分钟，每天累计玩AR游戏时间相当于500年。事实上，截至目前，Snap只制作了3000个Lenses，可见效果已经非常惊人了。随着新AR开发者平台的发布，Snap公司工程及相机平台高级副总裁Eitan Pilpski表示，“在这个平台上，每天你都能看到神奇的东西，每天都能找到全新的体验”。

据雷锋网了解此前，Snap公司的内部AR设计团队遭遇发展瓶颈，而现在通过开放平台，与第三方开发者合作，问题得到解决，接下来，Snap公司会拓展AR广告业务，这样就能再次顺利完成季度业绩收入目标了。

显然，Snap推出这个AR实平台是非常明智的，因为把 AR 内容融入到Snap应用里，需要一大批外部开发人员支持，现在，Snap已经开始招募很多优秀的开发人员了。但问题是，开发人员要看到用户规模来验证他们在该平台上投入的时间值不值得，以及Snap能否为用户提供足够的免费访问渠道，目前都还不知道答案。因为如果要满足增长需要，Snapchat其实自己要更多AR创意，而不是仅仅去依靠那些在虚拟世界里给品牌打广告的营销人员。

如何使用Lens Studio

现在开始，任何人都可以下载支持Mac或Windows操作系统的英文本Lens Studio桌面应用程序，而且还能在Snap网站上获得示例和相关文档。Lens Studio是Snap团队用来构建增强现实体验的一个（略）精简版本，采用了极简设计理念，所以不管你是2D Photoshop新手，还是经验丰富的3D动画制作人员和编码人间，都可以尝试制作图像叠加层或是交互性增强现实对象。开发人员可以保留所创建Lenses的所有权，不过Snap拥有使用权。

开发人员可以创建静态对象或动画对象、二维剪贴画、进入其他增强现实场景、浮动相框、甚至是3D对象，当用户点击、查看、或是接近Lenses的时候，增强现实对象都会作出反应。此外，开发者还可以获得一个临时Snapcode，在自己手机上测试他们所创建的增强现实内容，只要你的内容不让人反感，那么经过一个快速审核过程之后就能发布了。此外，开发人员还能够申请获得有效期一年的Snapcode，他们可以在社交媒体、网站、以及打印材料上分享这个Snapcode。

另一方面，Snapchat的增强现实内容将受到严格审查，Lenses内容不能描述暴力、武器、裸露、性行为、亵渎、仇恨、刻板印象、非法活动、标签、用户名、威胁、欺凌、以及鼓励驾驶抢劫等。Snapchat表示，如果用户发现Lenses的内容有问题，他们将会提供一个“举报”按键，之后会有人工审查小组接入，判断举报内容是否属实来决定停用违规的Lenses。但问题是，如果有孩子也使用Lenses制作增强现实内容，应对丑闻可能会是Snap公司公关团队需要解决的一个大问题了。

不仅如此，Snapchat还打算推出一个“Lens Studio Challenges”奖励，旨在为创建指定主题、或是和用例相匹配的Lenses增强现实内容，并且为开发人员提供奖励。毫无疑问，这些开发人员是得到了Lens Studio认可的，但是如果Snapchat公司足够聪明的话，他们应该公布这些获奖人名单，以推动其他开发人员对这个平台产生兴趣。

利用Lens Snapcodes扫描、解锁并“增强”内容

虽然用户依然可以使用Snapchat相机找到Lenses内容，但他们现在为用户提供了多个渠道来探索“Community Lenses”。通过在相机内点击按住Lens Snapcode，或是上传一个截屏，用户能够获得Lens的缩略图预览和解锁选项。之后，用户就可以在自己的相册里看到Lens内容，这些内容将会被保留24小时。只要点击屏幕上的“i”信息按键，就可以显示到Lens内容创建者信息，并且允许通过私人聊天将内容发送给好友（进行病毒式传播）。

内容只能保存24小时，可能会让部分用户感到不悦，因为这样他们就不得不每天重新扫描Snapcode。不过，Snap这么做可能是为了阻止用户过度使用某个特定Lens，防止让创作者的好友和观众不会产生倦怠感。Pilipski表示，Snapchat将会倾听程序员社区的开发经验。不过有趣的是，如果开发人员可以更新一个Snapcode来提供不同的Lens并随着时间逐渐演化的话，那么他们就不用频繁推广不同的Snapcode而获得不同的内容体验了。

总体来说，Snap提供的增强现实的最初收效看似还不错，但是是否能和15亿次观看量的跳舞热狗相媲美，用户是否会持续玩3D角色，目前还不得而知。

Lens Studio合作伙伴付费、制作和宣传

Snapchat已经和几家Lens Studio公司建立了合作伙伴关系，把增强现实开发工作外包出去了，他们分别是Avatar Labs、Fisherman Labs、Haus、Media Monks、North Kingdom、Trigger Global 和Vidmob。这些公司都能在几天内获得支付，而不是像过去Snapchat内部团队那样，需要等待好几周的时间才能拿到付款（据悉他们目前还在和Snap索要一笔30万美元的广告费用）。现在，品牌商可以购买Snapchat Lens的分销广告，CPM（展现成本，或叫千人展现成本）大约在8-20美元。

Snapchat的内部设计团队仍然与广告商合作，但是未来他们会专注于开发超越Lens Studio功能的高科技，为超高端广告提供支持。

长久以来，Snapchat都是一家封闭的公司，基本上都依赖于他们首席执行官Evan Spiege的“本能”和规划来发展业务。但是现在，Snapchat似乎正在改变他们的发展策略，希望能够保持这款“阅后即焚”应用的新鲜感，毕竟这家位于洛杉矶威尼斯海滩的公司无法每次都预见到青少年的潮流和喜好。

通过开放平台，Snap公司可以让开发者社区进行反复试验。如果Community Lenses变得流行，那么他们就能从中学到更多东西，而不是“强迫”开发人员为他们提供新想法和新创意。10年前，Facebook横空出世，催生了像Zynga这样的社交游戏公司。现在，Snapchat的发展方向，取决于他们是否愿意分享用户，并且愿意放下身段“娱乐”用户。

VIA TC 雷锋网编译

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