七夕别被忽悠,大品牌代工厂平替就是伪概念

本文来自微信公众号:不打码的马马哥(ID:mcbscj),作者:马昌博,题图来自:视觉中国

七夕到了,很多人想买个性价比高的礼物送对象,这时候就有不少网红宣传“代工厂产品”“大牌平替”。

有人问我,说马马哥,你做过很多品牌的内容营销,代工厂的东西值不值得入啊?

我要给一个简单粗暴的结论:代工厂平替就是个伪概念。

先别急着反驳,看到最后,赌你会点赞。

大家先跟我思考三个问题:

苹果是富士康代工的,但富士康能自己生产出苹果吗?

台积电是全球最大的芯片代工厂,为什么不会自己做芯片?

还有一个广达电脑,知道它的人不多,它是全球最大的笔记本电脑代工厂,生产了全世界40%的笔记本,但为什么市面上没有一台笔记本叫广达?

其实说穿了就很简单。

因为所有现代消费品,从电脑到口红和衬衫,工厂生产都只是其中一环,而且不是最重要的一环。

在生产前面,有市场洞察、研发、创新产品、原材料采购,在它后面,有营销推广、销售。

真正决定了产品品质的,我们记住这三个关键词:核心配方和技术、原材料、质量检验标准。

01

核心配方和技术,大牌都会要求代工厂严格保密,不允许复制。如果违约,会处以巨额罚款。苹果的罚款高达5000万,还是美元。代工厂冒着砸饭碗的风险,偷出大牌的核心配方和技术,就为了让你捡漏,它图啥?

02

原材料,很多大牌产品是订制原材料,代工厂拿不到,就算拿得到,它的平替价格可能还不如原料贵。就这它还要亏本生产,就为了让你捡漏,它又是图啥?

03

大牌的质检标准往往非常严格,甚至出现质检要求太高,良品率太低,产品只能延迟上市的问题。代工厂对白菜价的平替产品,执行白金级的质检标准,就为了让你捡漏,它又又又是图啥?

核心配方和技术、原材料、质检标准,没有一个跟大品牌一样的产品,能叫平替?它和大牌的关系,那都不是齐天大圣和六耳猕猴的关系,撑死了是环游世界和环游世界公园的关系。

所以啊,代工平替只是一个营销噱头,是厂家施放给你的催眠术。越是大牌的产品,越不可能存在真正意义上的平替。白菜价买到大牌代工厂平替,从根儿上它就不符合现代产业的基本逻辑。带着平常心去消费它就好了,别冲着它是平替。

本文来自微信公众号:不打码的马马哥(ID:mcbscj),作者:马昌博

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