从0粉开播到千万GMV 快手磁力金牛帮助雅鹿快速冷启动

随着越来越多品牌亲自下场做自播，如何克服冷启动困难，成为不少品牌亟待解决的一大问题。传统印象里，在强调私域的快手平台做品牌自播需要前期进行大量铺垫，先花时间做人设，为后期带货积累粉丝基础。但今年七月，“雅鹿品牌服饰”却在快手从零开始，开店16天便达成自播 GMV 累计突破1000w、累计涨粉30w + 的成绩。

雅鹿的 “速成”，除了依托其过去在其他公域流量平台做自播积攒的经验，快手磁力金牛提供的商品销量、粉丝数、直播热度和 ROI 的综合解决方案更是发挥了重要作用。这也印证了，快手磁力金牛公域投流的玩法可以赋能品牌在快手迅速实现冷启动。

雅鹿携自播经验入局快手，“主播 + 场控”拉升直播间热度

作为雅鹿的头部经销商，“雅鹿品牌服饰”于2020年开始布局直播电商，在抖音的自播账号很快做到了月 GMV 破千万，并整理出了一套做自播的经验宝典。

2021年，由于留意到快手电商重点布局品牌自播，且很多品牌取得了不俗成绩，“雅鹿品牌服饰”的直播负责人青松决定，带着在其他平台经过历练的原班人马入驻快手。

基于过去积累的经验，青松的团队通过数据筛选出作为爆品的产品，搭配买29.9元的短袖送15元的袜子的粉丝福利，让消费者感受到品牌产品质量靠谱、性价比高，满足粉丝对实惠好物的需求，使其产生回购欲望。

在直播风格上，团队从其他平台带来的主播具有亲和力，人设风格也和品牌定位贴近，做到了人货匹配。同时直播间用场控报货品数量的方式来刺激消费，“主播 + 场控”的组合进一步带动了直播间的热度。

但光有自播宝典还不够，再好的直播间若是没有粉丝也无法实现长期发展。在冷启动阶段，如何快速涨粉依旧是一大问题，品牌需要设法获取更多流量扶持。为此，雅鹿选择快手磁力金牛作为自己快速出圈的帮手。

快手磁力金牛低成本投流，帮助雅鹿快速度过冷启动期

在零粉开播前，“雅鹿品牌服饰”并没有单投涨粉，而是基于高承接的直播间和人货场实现了零粉开播的销售转化，并累积了30多万粉丝。

青松提到，各个公域平台的投放逻辑其实基本上是一样的，“开始都是以付费流量来带动直播间的成交和转化，后期有了一波粉丝、直播间有一定权重之后，平台会自动把自然的推荐流量池给打开”。因此在自播前期，雅鹿选择借助快手磁力金牛进行激进投流。

事实证明，在已经取得一定的粉丝量和直播热度后，投入快手磁力金牛可以帮助提升商品的销量;同时高额的成交又能带来新的关注，助力品牌在后续进一步涨粉，实现可持续发展。

在以周为单位的投放总额固定的情况下，雅鹿的运营并不会精准到每天需要投放多少钱，而是选择在能承受的预算范围内多做尝试。其激进的投流最终带来了显著回报，从7月3日零粉开播，到仅一周后的7月9日，雅鹿纯自播总 GMV 就突破了350万，单场 GMV 突破100万，粉丝更是从零涨到10万 +，全店 ROI 大于2。

同时，快手磁力金牛提供的返点优惠政策也降低了品牌的投入成本。在入驻快手16天的时间里，“雅鹿品牌服饰”以300多万的投放最终收获千万级 GMV。除去快手磁力金牛的投放返点优惠和快手电商 SKA 商家的返点优惠，“雅鹿品牌服饰”在快手的实际投放成本其实要更低。

此外，快手磁力金牛还能直接优化投产比，在保障 ROI 的前提下提升跑量能力。目前 “雅鹿品牌服饰”日播依旧稳定投放快手磁力金牛，平均全店 ROI 已经超过3。

快手磁力金牛打造私域流量池，助力品牌长期发展实现价值滚雪球

基于快手磁力金牛的助力，雅鹿在冷启动期通过公域流量获取了粉丝和热度，也逐渐沉淀出自己的私域流量池。青松提到，和其他平台不同，快手拥有真正的私域流量，直播观众粘度大，不少粉丝不仅每天都会看直播，还会给主播提意见，这样高粘度的粉丝群无疑提升了店铺的流量复购。

为了给雅鹿提供更精准的营销推广，帮助其打造自己的私域，快手磁力金牛还策划了与品牌自身商品紧密联动的广告投放计划，结合品牌定位，打造商家阵地与推广站内转化闭环，实现用户的全面覆盖和精准到达。专业版快手磁力金牛的投放链路还允许品牌对各模块进行自主设定，真正做到营销推广精准可控。

7月3日 -18日，“雅鹿品牌服饰”快手账号的自然流量从14% 涨到了36%，雪球越滚越大，店铺的 ROI 和出货量也都得到切实提升。

高黏性的粉丝还为品牌每次开播的基础销量打下基础，也更利于长期盈利。基于此，“雅鹿品牌服饰”在快手电商推出的各类活动中也取得了不错的成绩。例如，在最近的快手 “夺金特卖季”活动中，“雅鹿品牌服饰”在品牌总榜上最高排到第三名，扩大销量的同时也借此拓宽了自身私域。

品牌取得亮眼成绩的背后，也离不开快手官方方法论的指导。快手此前提出的 STEPS 方法论，旨在帮助品牌度过从新店破0到爬坡、KA、SKA 的一个完整的店铺生命周期，快手磁力金牛对应的便是其中公域流量和私域复购运营两大要素。通过打通快手电商平台的公私域流量，快手磁力金牛精准满足了商家涨粉和提升 GMV、ROI 的综合需求，帮助商家前期冷启动和培养高黏性粉丝。

在直播电商2.0时代，以快手磁力金牛为加速器，快手不断探索电商营销一体化模式，帮助品牌扩充公域流量，沉淀私域流量。未来，更多品牌将在快手磁力金牛的赋能下达成品销双突破，实现长效发展。