快手与NBA达成战略合作 将探索版权内容二创变现新模式

10 月 18 日，快手与NBA中国在北京举办战略合作发布会，宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

“很高兴能与NBA这样的全球顶级体育IP达成战略合作，快手长期看好体育内容市场，并将持续在体育社区建设上积极探索。”快手联合创始人兼首席产品官程一笑表示，“希望通过与行业各优秀品牌、IP的通力合作，让快手成为全球体育爱好者、从业者的聚集地，让每一个热爱体育的人都能在快手发现所需，发挥所长，共同参与，共同成长并有所收获。”

“快手是当今中国最受欢迎的短视频平台之一，我们非常高兴地宣布与快手达成这一极具开创性的合作伙伴关系，”NBA中国总裁马晓飞表示。“我们秉持共同的理念，致力于为中国球迷带来生动创新的体验和积极健康的生活方式。希望我们的合作将激发中国球迷创造更赋新意的作品，我们也期待为优秀内容进行推广宣传。”

目前，NBA及各球队官方账号已整体入驻快手，双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。NBA将为快手平台广大优质创作者提供海量赛事素材，快手也将为创作者开放专属内容创作后台，将版权内容授予全体创作者，鼓励用户进行二次创作。

同时，此次合作也将把各类权益进一步开放给优质内容创作者。快手高级副总裁王剑伟在战略发布会上表示，通过快手与NBA搭建的内容创作者后台，创作者还将可以通过优质二创作品进行商业化变现。快手将打造系列“NBA二创计划”，为优秀作品提供推广资源和商业化机会，以平台商业资源和NBA版权内容，共同赋能创作者变现。

此外，双方还将依托快手内容社交平台的产品特性，在直播电商等领域的展开探索，并通过一系列线下活动、独家自制节目，打造一个全新的交互型体育内容生态。

作为领先的内容社区及社交平台，快手一直积极开拓与内容创作者和企业间的紧密合作，通过丰富多元的产品不断满足用户的娱乐、线上营销服务、电商、网络游戏、在线知识共享等各类需求。

而在体育社区方面，快手近年来通过持续投入，已快速成为行业新标杆。此前，快手已与美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、 2020 年东京夏季奥运会、 2022 年北京冬季奥运会等众多全球顶级体育赛事IP达成合作。快手高级副总裁王剑伟发布会上称，快手体育目前已成长为一个涵盖40+体育内容品类，有超过 7 万名创作者持续生产内容，覆盖 4 亿用户，日均曝光超过 14 亿的庞大垂直内容生态，成为广大用户收看体育赛事又一大选择。

同时，快手体育已摸索出以“内容二创”为核心，从UGC内容到商业化变现的完整链路。通过引入头部版权内容，增加社区内容体量，吸引优质创作者进行二次创作，一方面为广大用户进一步提供丰富有趣的内容，另一方面也为品牌提供更多商业化场景。快手高级副总裁马宏彬在发布会现场称，快手拥有月活超 2 亿体育用户，3000万活跃用户在快手分享体育内容。快手拥有顶尖的体育明星，赛事的转播权，也有亿级的体育用户，丰富的体育垂类内容，这些一起构成了快手成熟的体育生态，也将为NBA这样的顶尖体育组织，在短视频直播时代带来更多商业探索的可能性。

随着诸多版权内容引入，快手体育内容生态将进一步完善，逐步形成国际化体育短视频社区生态。通过短视频直播优势，赋能传统赛事，打通体育产业升级新链路，挖掘赛事多元价值。通过为用户提供更具创新性的体育观赛模式和互动体验，为创作者带来更多变现机会，探索体育内容创新玩法。