让哥斯拉飙车，也救不了进口片？

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：亢蒙，编辑：张颖，题图来自：《哥斯拉大战金刚》

2021年仅剩一个多月，根据灯塔专业版数据，内地票房目前报收434亿，与去年的203亿相比有明显回温，电影市场正在努力从去年的阴霾中走出。

外片也在《沙丘》和“007”内地上映之后，基本走完了它恢复元气的2021年：根据灯塔专业版显示，截至目前，内地院线共上映了66部进口片，拿下约92亿票房，与去年的39.14亿相比有不少的增长——随着内地市场的复苏，进口片也在努力重整旗鼓。

数据来源：灯塔专业版

但如果回到疫情之前，2019年有136部进口片上映，拿下了243.27亿的票房，观影人次为6.69亿左右；2018年观影人次是6.42亿。而今年则只有2.51亿，不难发现，进口片想回归至正常水平，仍需一定的时间。

相比之下，观众对国产电影的热情要更为高涨。2017-2019年，票房排名前十的影片中，国产电影分别为5、6、8部，2020年更是票房榜前十都是国产片，今年则只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》两部进口片挤进了票房榜前十；具体到单片表现，2017年有8部进口片票房过了10亿，2018年7部，2019年5部，而今年目前，这个数字降到了2部。

曾经进口片是内地市场的掘金怪兽，它可以救市，也可以提振市场大盘。而如今，国产电影表现愈发强势，进口片对内地观众的吸引力正在变弱，经典IP的威力也不如当年，甚至到了要在与国产片的竞争里“夹缝求生”的境地。

进口片想在当下的内地市场找到属于自己的一席之地，显然到了一个需要大爆款和求新求变的阶段。

1. 国产片雄起，进口片避让？

今年进口片票房前三甲的影片，依然是能打的。

拿下13.92亿的外片票房冠军《速度与激情9》，上映首日以3亿的票房创下了中国影史首映日场次纪录，是同档期国产电影《我要我们在一起》单日三千多万票房的十倍；进口片票房亚军和季军《哥斯拉大战金刚》《失控玩家》，在上映之时并无对手，不管是排片还是单日票房产出都远高于同档期的国产片。

《失控玩家》

这三部影片有紧张刺激的动作场面，也提供了视效爽片该有的观影体验，在与同档期国产电影的竞争中，有碾压式的优势，证明了头部进口片依然有较强的票房号召力。

但，这并不代表进口片今年“支棱”起来了。

今年票房过10亿的进口片只有两部：《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》。在疫情之前，情况并不像今天这般：2019年票房过10亿的进口片有5部，2018年有6部，2017年有8部——能拿到高票房的进口片数量正在急剧下滑。

而在内地票房总榜上，能冲进前十名的进口片的数量也在减少：

2017年票房前十的影片有4部为外片，2018年外片占据票房top10名单里一半的席位，2019年虽然数量上下滑至2部，但表现最好的《复仇者联盟4：终局之战》以42亿多的超高票房拿到了当年票房榜季军，另一部《速度与激情：特别行动》票房有14.35亿，在当年虽然只有排第十，但若这个数字放在今年，就是外片中的票房冠军了。

不止于此，近年来，今年进口片在内地票房大盘里的占比也大不如从前，从2014到2019年，进口片票房占比都在30%以上，2016和2017年更是上涨到44.5%和46.6%。而今年呢，进口片占比只有21.3%——今年进口片表现疲软已经是显而易见。

原因首先在于供给的大幅缩减。今年进口片上了65部，2019年这个数字是136部，2018年是121部，2017年也有123部。今年的进口片数量大概只有疫情前的一半多，兵多将少，自然战斗力弱。

在供给数量减少的前提下，进口片在今年也出现了类型缺失的问题。

在往年，像2018年类型占比最多的是21部动作片，排名第二的是11部喜剧，然后是9部剧情片，8部动画、8部奇幻，惊悚片都有4部的份额；2019年票房过亿的进口片类型占比最多的依然是动作片，拥有这个标签的电影有19部，其次是科幻、剧情和喜剧、动画，均有11部；而今年，带有动作片标签的票房过亿影片，有8部之多，其次是动画（5部），第三名则是科幻（3部）。

这么一对比，今年的进口片类型太单一了，给观众的选择不够多，总票房不好也是意料之中的事。

另外，今年进口片的题材也集中在各种战线持久的IP上，新鲜感不足。

比如今年拿了进口片票房冠军的《速度与激情9》，13.92亿的票房看起来不算低，但这个系列的上一部票房都有14.35亿，更早的是2017年上映《速度与激情8》，当年票房26.71亿。可以看出，“速激”系列的票房逐年走低，说明观众对其的热情也在逐年下降。

今年拿了进口片票房冠军的《速度与激情9》

综合看来，在供给量减少、类型缺失和老IP表现越来越疲软的多重问题困扰下，今年进口片的表现有一种虚火的倾向。

前段时间《“十四五”中国电影发展规划》出台，提出“国产影片年度票房占比保持在55%以上”，很明显，今年表现已经相对强势的国产电影，在未来会持续发力，国产片对内地院线市场的重要性也会相应提得更高。

在这种情况下，进口片想回到风光无限的正当年，难度又升级了。

2. 铺IP成最后法宝？

真正限制进口片在内地市场票房攫取能力的核心，还是在进口片自身上。

IP新鲜感不足，但又只能过度依赖经典IP，是问题的重点。今年进口片票房榜前十的IP电影共有7部，去年是5部，2019年则更是夸张，IP电影有9部之多，由此可见，IP电影一直是近年来进口片在内地市场拿到高票房的金钥匙。

但最热的IP，依然是大家已经再熟悉不过的“漫威宇宙”、“速度与激情宇宙”和“哥斯拉宇宙”。《复联4》和《速度与激情9》都是进口片年度票房冠军，哥斯拉宇宙则在三年间两次进入进口片票房榜前十。

2021年的《哥斯拉大战金刚》

刨去这三个吸金能力最强的IP，日本动画也在不断进行着铺设IP的工作。

比如《哆啦A梦：伴我同行》这个系列，第一部在内地拿下了5.3亿票房，第二部则在今年斩获2.78亿；还有《名侦探柯南》的系列剧场版，从2018年的《零的执行人》开始，这个IP的票房开始过亿（1.27亿），2019年的《绀青之拳》收获2.32亿，今年的《绯色的子弹》则有2.16亿的票房。虽然并不属于有超高票房能力的IP，但在内地依然是收益稳定的存在。

欧美动画也没逃过IP战略，去年排名进口片票房第三位的《疯狂原始人2》票房是2.53亿，2013年第一部上映时，它的票房成绩则是3.94亿。

今年拿下3.37亿票房的《007：无暇赴死》也是一个老IP。2013年的《大破天幕杀机》票房有3.76亿，2015年的《幽灵党》是这个系列的巅峰，拿下了5.42亿。这些IP看起来生命力持久，但票房高峰期似乎都已经过去，威力不如当年。

《007：无暇赴死》

当然，也有一些IP“新星”冉冉升起。

比如“寂静之地”系列，2018年，第一部上映时票房就有2.21亿。今年的第二部票房稳步上升到了2.49亿。这个系列的成本都不是很高，第一部成本1700万美元，第二部成本也就2000万美元。作为有着固定受众群的悬疑、惊悚题材，它的投入产出比很可观。

还有今年上映的电影《沙丘》，虽然票房只有2.39亿，但其背后的科幻原著足有6部，在改编翻拍成电影的路上，还需要很长的周期，今年上映的第一部影片只是这个周期的开始，而第二部目前已经定档2023年10月20日，随着“沙丘系列”史诗级的宏大场面和颇具深度的故事逐步铺开，这个IP也会持续在中国市场证明自己的能力。

《沙丘》

只不过，这些新IP后续的生命力还有待观望，目前进口片主要依赖的还是“啃老战略”。

今年年末还有《特种部队：蛇眼起源》、《蜘蛛侠：英雄无归》、《黑客帝国：矩阵重启》计划上映，尤其是后两部IP电影，被很多人寄予厚望，可能会带领老IP打个翻身仗；在还未正式确定的2022年进口片档期里，《怪物史瑞克5》、《敢死队4》、《分歧者4》、《阿凡达2：水之道》、《海王2：失落的王国》等，也证明了一大批IP电影正在赶来的路上。

IP电影的优势，在于它有前作和原著的基础，不用铺陈太多，观众门槛低，也不用花过多的力气去宣传，前作只要打下江山，就可以稳定地收获观众的买单，而这一点又为后作积累了很好的票房基本盘。

其实国产电影这几年也在尝试做IP宇宙，IP电影本身没有问题，对于市场来说也确实有提振意义。只是经典IP如何能经久不衰地吸引观众、提供新鲜的观影体验，是其生命力和票房攫取能力的关键因素。但与此同时，只有层出不穷的新IP成长起来、壮大进口片的阵营，才能为外片在内地市场的表现注入新的活力。

3. 进口片再难摸到票房天花板？

从进口片的历史来看，1994年上映的《亡命天涯》第一次让内地观众见识到了什么叫“大片”，刺激的动作场面、强烈的悬念和反转、美女和硬汉的搭配，引发了内地观众对于进口片的兴趣。

1994年上映的《亡命天涯》

在那之后，进口片还拿下过几年的内地院线年票房冠军：1995的《真实的谎言》，1997年的《侏罗纪公园2》，1998年的《泰坦尼克号》，2001年的《珍珠港》……

进口片在内地市场上，有过一个备受追捧且能扛票房大梁的时代。很多人会把那个年代总结为外片内地之旅的第一阶段。

之后的故事并不陌生，《阿凡达》用3D大片的模式震撼了整个内地市场，13.5亿的票房让它成为了2010年的票房冠军，也刺激了内地的电影产业发展。在《阿凡达》上映前，全国院线的3D银幕数在600块左右，《阿凡达》上映后汹涌的观众让产业下游看到了3D电影的前景，一个月后内地的3D银幕数就涨了至少300块。

《阿凡达》

加上政策的扶持，内地院线的数字化改造大规模开启，带动了二三线城市和城镇院线的建设步伐——从那时起，内地市场卖座的外片类型，就已经很明确了：一个是像《亡命天涯》般的动作爽片，另一个是《阿凡达》这样的科幻大片。

不过随着国产电影的发展，国产动作片和科幻片都有了长足的进步，票房上动作片有56.95亿的《战狼2》，科幻片有46.88亿的《流浪地球》，它们都超过了进口片的票房天花板《复联4》（42.5亿）。

近几年好莱坞的视效大片也集中在几个头部IP上，比如2017年的《变形金刚5：最后的骑士》、2018年的《侏罗纪世界2》、2019年的《大黄蜂》。内地观众对此虽然还买账，却让进口视效大片缺乏“爆款”。

回看进口片的最大爆款《复联4》，其实也是“个例”。

首先《复联4》的上映，标志着前面铺垫了那么多部的漫威宇宙将告一段落，它是整个系列的剧情高潮，几乎所有漫威里的人气角色都在这部里汇聚一堂；其次《复联4》里有重要人气角色“钢铁侠”的牺牲，以及“美国队长”的退役，这样的剧情会充分调动起观众的情怀，“爱你3000遍”这样的台词，更是在当时全网刷屏——天时地利人和的因素之下，让《复联4》的成功很难复制。

《复联4》

在进口片的内地票房总榜上，排在第二位的《速度与激情8》票房是26.71亿，它和冠军《复联4》中间相差了将近16亿；紧接着是《速激7》票房24.26亿，《复联3》23.89亿，《海王》20.13亿。再往后的《毒液：致命守护者》，连20亿都没冲上去，18.7亿时就终结了票房增长的脚步。

所以抛开作为个例的《复联4》，进口片这几年真正的票房天花板，可能也只有20多亿。而要冲击这个目前的最高点，是相当不容易的。

第一，口碑要有突破。比如今年的《速激9》和《哥斯拉大战金刚》，一个豆瓣评分5.4，一个豆瓣评分6.4。这两部电影都属于观影效果不错，但口碑存在争议的类型；去年进口片票房榜排名前两位的《信条》评分7.7，《疯狂原始人2》评分7.9，这个数据就比较符合正常的市场逻辑；前年的进口片票房冠军《复联4》，更是有着8.5的高分。

可以看出，今年票房表现最好的两部影片，很大程度上得益于疫情后内地观众对“大片”的饥渴，造成了先满足感官刺激的报复性观影，更占据“天时”优势，而口碑对于票房的拉动效果并没有那么强。

但事实上，进口片想要突破票房天花板，首要追求的就是凭借口碑破圈，虽然IP战略拥有一定的观众基础，但只有口碑和话题属性持续高涨，才会挖掘原有粉丝之外的增量观众，获得更多票房增长机会。

第二，要完善类型多元化，为国产电影缺失的类型做一个补充。如今视效大片已经的优势并不如当年，就只能在类型上发挥进口片的竞争力了。比如《寂静之地》系列所代表的惊悚类型，还有《疯狂动物城》这样的成人动画类型。前者冲到了今年进口片内地票房榜的第6名，后者则是2016年的进口片票房冠军。

在国产电影类型发展尚不成熟的领域，外片来补，满足对这一类型有需求的观众，是一个增长票房数据的不错切入点。

《疯狂动物城》

第三，进口片需要建立更多有潜力的新IP，培育新的观众群。之前我们提到，进口片老IP已经走入黄昏，新的大IP还没有起来，长此以往，进口大片受众群很难有更大的增长。只有不断创造新IP，陪伴一代观众的成长，才能达到“复联”“速激”的地位、攫取更多的票房。

只不过这一切都还需要时间，可以见得的是，在一个相对漫长的周期里，外片在内地市场的占比和地位，或许会持续下降。而国产片将相应的发展与壮大，留给进口片的票房空间会越来越小。

但这并不表明内地市场不再需要进口片。不管是上世纪末、本世纪初还是疫情之后的现在，好看的外片都仍然是一批观众固定的观影需求，并且它们依然能作为内地电影市场一份稳定、坚实的票房贡献力量。

我们对外片的需要，也应该是持久的，毕竟一个繁荣的市场，从来但都不是“你死我活”。而是百花齐放、共同繁荣的。良性的竞争可以把盘子做得更大，棋逢对手的时代和双赢的局面，才是观众和市场都希望看到的。

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：亢蒙，编辑：张颖